资讯 | “小岳岳”新综艺全网火爆！快手做短视频综艺优势在哪？
9月23日晚20:00，由快手娱乐出品的国内首档短视频美食社交综艺《岳努力越幸运》开播，第二天同一时间播出次集，节目话题#岳努力越幸运 仅上线数天，话题页下官方和用户共同创作视频获得超6.8亿次播放。
《岳努力越幸运》是快手娱乐出品的首档重点自制综艺。节目由完美喜乐公司联合制作，总导演霍钢与岳云鹏合作多年，懂得其个人综艺表达。这档“小岳岳”主carry的综艺首战就火爆全网，节目中还有他的老搭档孙越，这对“相声CP”联袂亮相综艺。
观看节目时观众很快发现，《岳努力越幸运》与传统长综艺的不同：除了在艺人账号先行播出，官方更“贴心”地制作了30秒、1分钟、2分钟、15分钟、30-40分钟的不同版本，这让观众能更加准确地找到自己感兴趣的内容。
2021年，综艺行业整体疲软，社交网络在《脱口秀大会》、《披荆斩棘的哥哥》之外，难得一见以往“爆点批发”的盛况，固然有透支综艺IP、同质化现象严重等因素，但越来越“长”的综艺节目与时下风行的短视频阅读习惯有所冲突，再次剪辑反而成了综艺的流量新入口。
破而后立，当综艺行业主动求变，当短视频平台开始自制节目，娱乐内容如何抓取更广域的用户群体，找到新的生产逻辑？
《岳努力越幸运》节目如其名
还带了点文化情怀
如果在内容方向上做一个概括，《岳努力越幸运》主打的是“美食+挑战”。
9月23日和9月24日，节目播出的是“内蒙站”，在草原城市呼和浩特，岳云鹏和孙越遇见了“凤凰传奇”，本就综艺感十足的玲花和曾毅当起了任务派发者和嘉宾，与当地快手达人和当地居民一道，上演“美食囧途”。
为了满足岳云鹏和孙越这对“干饭人”的胃，这一路挑战重重，笑果不断，快手达人们变身NPC与嘉宾互动：被“@牧人~恩克”科普蒙古美食；众人误入“@草原摩登小姐妹”的蒙古包，摇身一变开始猜名字；还有双胞胎“@琪琳仙女儿”要和凤凰传奇飙高音；“@潇公子（刘潇）”盛情款待以及在“@乌云奶奶”的指导下，众人要在短时间内学会快手上的各种热门舞蹈……
让岳云鹏和孙越进行这些挑战的动力，就在于“饭票”，这也是节目中换取当地风味美食的唯一“货币”。
在节目中，岳云鹏爆出自己有“社交恐惧症”，其他嘉宾立刻费尽心思地帮助小岳岳开展“克服社恐大行动”，但看岳云鹏的表情，像极了被迫上班营业的我们，带着各种“惊恐”又“害怕”的可爱小表情，去完成各种挑战。节目播出后，小岳岳还不忘发微博为自己正名：“社恐怎么了？社恐怎么了？社恐也可以人见人爱”。
挑战过程中，嘉宾和观众都能感受到浓厚的内蒙风情扑面而来：经常出入的蒙古包，本来就是最具象征的文化符号，还有传统的蒙古服饰，悠扬大气的蒙古音乐，一日三餐奶茶不离手、大块吃肉大碗喝酒的饮食习惯……
当首期节目进入尾声，嘉宾们心满意足地大快朵颐时，荧屏内外的人们也上了一堂“文化课”，追寻美食的过程，同样是区域文化的探寻之旅：美食本就是文化的“子集”，也是最重要的体现窗口。
观众也看到了嘉宾如何通过劳动和社交收获美食、友情和快乐，这是万千普通人“劳有所得”的缩影。节目穿梭市井，展现了芸芸众生相里的各种“小故事、大情怀”。比如乌云奶奶和小岳岳聊到年轻时当文艺兵的经历，当时她因为怀孕缺席了表演，成为一个永久的遗憾，当即岳云鹏和其他嘉宾一起携“奶奶姐妹团”跳广场舞，圆了奶奶这个小梦想。
快手娱乐自制综艺业务负责人表示，“我们其实是通过美食去看不同地区、不同人群的生活状态，传递他们对生活的理解感受。美食是非常重要的展现形式和抓手，但背后更多体现的是生活、情感、风土人情。”
主动发力“短视频+中视频+直播”
综艺在求变
除了内容外，《岳努力越幸运》对行业来说最大的“新”在于形式——官方首次将节目内容在主创岳云鹏个人账号发布，同时制作了30秒、1分钟、2分钟、15分钟精华版、30-40分钟完整版等不同版本，打破了以往综艺的播出边界。
对观众来说，这样做最大的好处是在不同的观看场景下，都能找到适合自己的内容。比如有的用户偏好在吃饭、通勤的时候慢慢看长视频，可以选择15或40分钟的版本；有的用户不属于综艺深度爱好者，仅是对节目有一些简单的关注，或者仅想看小岳岳的搞笑内容，自身时间也比较碎片化，则可以选择看拆条或30秒、1分钟的版本。
这种形式又不单纯等于同一素材的二次剪辑，虽然“集锦式二创”已经风行网络，但仍然服务于长视频节目的演出逻辑，因此总有些“没头没尾”、“不清不楚”，而官方放出的不同时长视频，在节目制作时已经考虑到如何适应后期剪辑，负责人在相关采访中也透露，拍摄过程中所有人员都不断探讨如何去适应“短视频+中视频+直播”的新形态。
可以确定的是，综艺呈现形式灵活化是受到了“短视频+直播”的冲击。根据艾媒咨询《2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》显示，2020年短视频用户规模增长率为15.2%；光大证券研究所的《2021中国网络视听发展报告》也显示，短视频行业渗透率达75%，超越即时通讯成为移动互联网第一大“时间杀手”。
短视频的高渗透率带来的不仅仅是手机上多了几个App这么简单，同时还深刻改变了网民消费内容的方式，加上生活节奏变快带来的时间碎片化，短视频消费逐渐成为主流，生活娱乐、影视音乐、电商广告，都在向短视频靠拢。
综艺也不例外，如何在电视和电脑的屏幕之外抓住尽可能多的观众群体，短视频载体就成了新的增长点。对像快手这样的短视频平台而言，发力综艺制作也可以有效避免内容同质化现象，进一步丰富内容的形式和题材，用更多元的内容来持续吸引用户关注，维系用户活跃度和粘性。
是时候为综艺提供“明星视角”了？
短视频平台与传统综艺制作方的错位竞争
根据国际知名咨询分析公司弗诺斯特沙利文相关报告分析，由于中国收入水平不断提高及对多元化娱乐产品及服务的需求持续增长，中国的综艺节目市场规模稳步扩大，预计2019年-2023年保持着12.7%的复合年增长率。
但与之相对应的是，根据云合数据显示，2021上半年全网综艺正片有效播放164亿，同比下滑19%；同时，虽然上新部数有所增加，但有效播放107亿，同比下滑13%。尽管今年并不乏高热度、话题度的节目，但整体来看，综艺行业相比往年仍然略显疲软。
这固然有娱乐内容消费需求结构改变的因素，但更多在于节目IP同质化现象泛滥，同时出现严重的受众需求定位不清晰问题，节目方向与观众喜好出现偏差。
快手娱乐自制综艺业务负责人介绍，“短视频平台里，快手对垂类用户数据会有更加精准的表现和反馈，这有助于我们进行内容生产、嘉宾邀请、宣发营销，这是短视频平台做节目的一个优势。”他还透露，正是因为快手用户对美食内容的高接受度，才选择了美食作为节目方向，后续还将尝试娱乐、高校、旅游等。
同样，选择岳云鹏也是出于贴合快手用户画像的考虑，作为有着1200万粉丝的快手顶流艺人，同时个人形象与美食题材具有高契合度，在其他综艺上也表现出色，最终快手选择岳云鹏作为主要嘉宾。
围绕短视频平台高粉明星打造节目，并在其个人账号上进行发布的优势在于，1200万粉丝正是天然的综艺受众，对岳云鹏个人的关注度，自然地嫁接到节目IP上。优质的综艺内容与明星相结合，可以有效提高综艺播放量，扩大影响力，同时也能持续为明星引流吸粉，实现双赢的局面。
当然，快手自制综艺能否为综艺行业开辟新路，以及“短视频综艺”模式是否具备可复制性，还需要进一步验证，但从节目形态与内容方向来看，快手的尝试一直在向他们自己强调的做“人民大众的娱乐”靠拢，针对最广大人群的爱好需求来做出适配。
据透露，《岳努力越幸运》下一期将会冲出内蒙，前往更多城市，继续挖掘当地的特色美食和人文故事。对于《岳努力越幸运》后续表现，无论是快手用户还是综艺行业均报以相当大的关注，有望成为综艺破局的新变量。
