从街舞、灌篮到拳击，优酷如何定义潮流竞技综艺的未来？
文/王心怡
苏炳添在东京奥运会赛场上刷新男子100米亚洲纪录，中国飞人燃爆国内外各个社交媒体；樊振东三次进入全运会男乒决赛终于圆梦，拿下金牌......无论是夏季的奥运会，还是秋季的全运会，观众正被体育竞技潮流牢牢抓住。
竞技的热血感也在视频网站占尽春色，《这！就是街舞4》《这！就是灌篮4》《“拳”力以赴的我们》在优酷接连上线，体育大年之下持续挑逗着观众的神经，并在市场上拿下了不俗的成绩。
一边全球舞者齐聚“街头”，poping、locking眼花缭乱中完成竞技之下的以“舞”会友；一边各方球员篮球场上见真章；另一边，模特、歌手、主持人、相声演员、奥运冠军等都站上拳台，拳拳到肉，挑战自我......
优酷将三档节目称为“潮流竞技综艺”——符合年轻人喜好、既有专业性又有竞技性、且在统一的判断标准之下又有不可预知性、具备全民推广价值和传播积极价值。
《这！就是街舞4》节目截图
“潮流竞技综艺仍是蓝海。”优酷T—Plus工作室负责人、潮流竞技综艺项目负责人刘栋在2021优酷媒体沙龙“进击的潮竞综艺”上表示，“《街舞》豆瓣平均开分9+，《灌篮》平均开分8+；《“拳”力以赴的我们》目前豆瓣短评区90%为四星以上打分， 三档节目18-34岁男女用户占所有用户比例均在60%-70%之间。”
中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员以及视频内容创新研发专家冷凇也认为：“潮流文化是一个重要赛道：文艺综艺给到‘体育+健身’赋能。比如《这！就是街舞》系列中有音乐、节奏、审美，这是很关键的。我相信这个赛道，它是未来十年发展的重点。这三档节目都拥有区别其它平台内容的竞技优势。”
从四年前在街舞、灌篮这两大垂类实现圈层破击，到今年的新品类拳击进一步拓展用户，优酷布局多时的潮流竞技赛道整体成型。水涨船高，观众的喜好多样性和审美提升也在此推动下深受影响。
长视频始终输送积极、中坚的审美范式
当Gogo Brothers完成在《这！就是街舞4》舞台的首秀；当不少人看过《这！就是灌篮4》里黎伊扬的表现，表示“福建挖到宝了”；当王晨艺站在拳台上说出“我可以输但绝不会倒”，这届选手有点东西。
“我觉得潮流竞技综艺是以运动切入，最后的落点一定是立体的人，你想到这个人，就能感受到这个运动的魅力。”优质娱乐CEO、《这！就是灌篮》《“拳”力以赴的我们》总制片人彭正园表示。
事实上，潮流竞技综艺的价值首先在审美群像的打造——长视频平台始终在为行业输送积极、中坚的审美范式。
《这！就是灌篮4》节目截图
实力与专业在线，奠定了群像的底色。《这！就是街舞》第一季开始，各路大神就纷纷亮相，黄景行、杨文昊、三儿、刘奕君、叶音、黄潇、布布、尼尔森等等，仿佛没得过什么冠亚军都不好意思来上这个节目。
《这！就是灌篮》新一季还直接将球员升级，涵盖CBA职业球员、CUBA星锐球员、街球界知名王者、新晋篮球界网络红人和训练经验丰富的国际外援等等；而《“拳”力以赴的我们》则配以专业的教练团队、医疗团队和现场解说，张伟丽、徐灿、熊朝忠、张小平、解说王琰博等人的加入，本身就保证了在技术层面的专业性。
在强大的实力和专业性保证下，节目和选手互相成全，完成了当下罕见的浪漫叙事：成败豪迈、此志不渝。
首期《“拳”力以赴的我们》，夏之光与张颜齐同台对决，勾拳、抡拳、摆拳，拳拳到肉，三轮比试，最终裁判举起的是张颜齐右手，但掌声与欢呼却为夏之光与张颜齐共享。“他们来真的！”场内外观众看得热血沸腾。《这！就是灌篮4》第二期，面对“国家三人篮球集训队”，曾遗憾落选CBA的“CBA复仇者联盟”，凭借一次次犀利的突破，不知疲倦地跑动，全神贯注地防守，成功翻盘。“从内娱萎靡柔弱中另出一条新路，就像打开天窗放进新鲜的风。”
《“拳”力以赴的我们》节目截图
奥运会中国官方拳击解说、《“拳”力以赴的我们》现场解说王琰博表示，自己代表的是“不看综艺的那群人。”他补充道，“中国有八千万的格斗粉丝，其中绝大多数是不看综艺的。这次，那些平时走进拳馆，但可能没有那么专业的人，都走到这个节目里来了解这些明星是谁，这是《“拳”力以赴的我们》了不起的地方，它没有所谓的负面人物，没有‘坏人’，每个明星呈现出来的人的性格都会影响一部分人，这是给拳击运动带来的最大的影响和鼓励。”
“这三档节目最大的魅力就是人人平等。”刘栋表示：“我们希望通过素人也好、明星也好，展示出像平常人的闪光点。”
改变潮水，何为潮流竞技综艺本质？
据彭正园介绍，在制作层面，《灌篮》《拳力》的做法是在垂直的专业领域去找综艺点、娱乐点，而不是机械地做专业性与娱乐性的平衡。“所以我们找的明星、教练都是热爱篮球的，所有的娱乐设计跟篮球捆绑得很紧，所有的设计都是为了专业领域的辅助。”
从《这！就是街舞》《这！就是灌篮》到《“拳”力以赴的我们》，四年时间，创作者与观众合作，完成了对于潮流竞技综艺的审美迭代。潮竞综艺规模化的出现，是行业一次自我纠偏——摒弃撒狗血、“扯头花”的家长里短式内卷，于城市化进程中，呼应人们心中更鲜活的精神特质：胜负欲、爱他人和自我克服。
来自阿里文娱用户研究的数据可以佐证这一点：根据问卷调查，用户观看这三档节目后反馈的三大关键词为“热血”、“阳刚”、“潮流感”，超过60%的用户通过节目感受到了不同运动的魅力，对三档节目的选手特质也有不同反馈，《这就是街舞》——“团结协作”，《这就是灌篮》——“坚持梦想”，《“拳”力以赴的我们》——“永不言弃”，分别对应了三档节目的slogan“为爱而战”、“为梦而战”、“永不言弃”。更重要的是，这三档节目对用户生活产生了积极健康的影响，超过30%的人想去参与运动，去现场观看比赛。
三档节目海报
同时，节目也在助力整个行业和相关运动不断向上。“我学到了很多包装一个体育项目的综艺手法，这个对于体育来讲是非常非常欠缺的。”王琰博说：“现在《“拳”力以赴的我们》在格斗赛事赛道里，几乎变成每一家必须会坐在那里研究的教科书。每一个赛事都会问我关于《“拳”力以赴的我们》到底是怎么录的，在整个节目创作中有一些他们关注的兴趣点。”
据不完全统计，截止《这！就是街舞3》结束，全国培训机构较播出前增加300%；2021年，《这！就是街舞3》总冠军杨凯出任四川省霹雳舞代表队总教练，并将带领队员备战2022年杭州亚运会；四季《这！就是灌篮》中先后已有33名球员被CBA俱乐部选中。
这是一次长期主义者的胜利，四年深耕，又逢和风雨露眷顾。“全民健身”的倡导、“体育+”的出现，让大众的运动热情高涨，而接连不断的体育赛事又逐渐燃起大众对于竞技、体育的关注和热情。在基础设施逐渐完善以及各种运动的普及下，大众接触和进入各项运动的机会也在增加。
洞察到缺口、将节目回归到竞技与选手本身，以专业性制胜，保持制作的初心，从《这！就是街舞》《这！就是灌篮》到《“拳”力以赴的我们》，优酷在潮流竞技综艺交上了一份成绩不错的答卷，同时，新的规划已经在路上。
《这！就是街舞4》节目截图
“我们想要往年轻人特别喜爱的极限运动的方向去想一些新的内容。目前我们在策划一档叫《酷玩大会》的，是聚焦在年轻人比较喜爱的一些极限运动，包括滑雪、攀岩等。我们已经筹备了半年以上，目前来看进展不错。”刘栋介绍道。
在潮流竞技综艺上的独树一帜也让优酷的综艺方法论进一步被认可，优酷通过类型综艺的不断迭代和扩充，从而给市场和观众做增量。无论是内容的差异化定位，还是产业的协同效应发挥，优酷综艺在双重引擎的推动下，显然让自身的竞争壁垒更为坚固，并且为市场输送了一个又一个创新范例。
在内容行业越来越“卷”的当下，优酷通过潮流竞技综艺的深度布局，用长期主义和专业主义提示了蓝海方向，只有这样的坚持，才能让视频行业的未来充满无限可能。
