2021, 进口片「至暗时刻」 | 进口片复盘
文 | 青空
临近年末，一众国产片摩拳擦掌，热闹迎接贺岁档混战之时，进口片则是另一幅光景。
《哦！文姬》《盲琴师》《反恐特战队：清盘行动》先后空降。《黑客帝国4：矩阵重启》官宣定档明年1月14日，延后北美流媒体23天上映。另一部备受期待的《蜘蛛侠：英雄无归》，12月17日北美上映，首日预售票房创《复仇者联盟4：终局之战》后北美影史最强预售票房成绩，内地引进暂无确定消息，或无缘2021。已确定引进的《密室逃生2》，尚未官宣档期。
至此，除了随时可能空降的小体量片，2021年进口片局势，可以说已尘埃落定。
回顾2021，进口片从引进、定档到上映，步履维艰。“至暗时刻”下，进口片的转机在何处？
进口片“滑铁卢”
截至12月9日，今年已上映进口片仅有65部，占比13%，这个比例，甚至不及因疫情导致影院关停六个月的去年。而随着年末贺岁档一大波国产片上映，这个比例还会进一步降低，预计将在10%左右。相应地，进口片票房占比也将从目前与2020年持平，降到历史新低。对比上映影片总量相当的2018年，2021的进口片数量、票房占比都砍半。
单片来看，2021年上映的进口片中，破亿的有17部（不含重映片），破十亿的只有《速度与激情9》《哥斯拉大战金刚》两部。纵向对比《速度与激情》系列，《速度与激情9》为2015年来最低，与19年的外传《速度与激情：特别行动》大体持平，表现只能说是中规中矩。
相比之下，二三名表现亮眼。在两大IP加持下，《哥斯拉大战金刚》上映前创下近50万的想看指数，并于3月26日提前北美五天上映，点燃内地影迷观影热情。受疫情影响，8月国产片纷纷撤档，反而让《失控玩家》意外获益，超长续航助力其票房超出预期。即便如此，6.1亿的最终票房，放在往年也只是十名左右的水平。
类型方面，破亿影片中，动画、科幻、动作排在前三。观察票房前十，科幻片在成为头部爆款方面占据主要优势，这也和内地观众对进口片的观影喜好有关。破亿影片中，动画片有五部，排在类型首位。自2020年疫情以来，票房破亿的进口动画片数量占比已经连续两年超过科幻片，排在首位。
“碰壁”的好莱坞
受近年来复杂严峻的中美关系影响，尤其是疫情爆发以来，日益加剧的民间摩擦与民众情绪，加上影片题材、剧情、主创等涉及敏感因素，《黑寡妇》《尚气与十环传奇》《永恒族》《毒液2》等影片暂时无缘内地上映。作为进口片在内地的吸金主力，这类超级英雄电影被拒之门外，无疑是造成今年进口片总体票房“滑铁卢”的最主要原因。
和好莱坞入华“碰壁”形成对比的，是其他国家和地区进口片数量的明显增加。
与往年50%左右的比例相比，今年出品方不含美国的进口片数量占比创下新高，达到了62.5%，其中日本动画贡献票房大头，如《哆啦A梦：伴我同行2》《名侦探柯南：绯色的子弹》《你好世界》等。其余大部分为几十到三千万不等的中小体量影片。比起贡献票房收入，这些不同国家和地区的中小体量影片在内地上映，对于填补好莱坞商业大片空缺，丰富进口片地域分布，促进进口片市场多元化方面的意义更加突出。
除了引进受阻，已确定引进的进口片在档期选择方面也相对被动，“空降”成为常态，如文章开头提到的来自韩国、波兰、俄罗斯的三部影片。如果说“空降”对这些小体量影片的票房影响不大，如滞后两个月上映，依然取得超预期票房收入的《夏日友情天》，那么只留一两周的宣发时间，对好莱坞大片的宣发难度及票房更增加了挑战性。
无论是“空降”导致预售期只有一天的《丛林奇航》《特种部队：蛇眼起源》，还是《黑白魔女库伊拉》反常的周日上映，都让这几部被片方寄予厚望的影片在内地有一定票房缩水。
另一方面，很多好莱坞大片受疫情影响，选择院网同步发行，而今年多部重点进口片的档期与北美相比都有不同程度的滞后，网络盗版资源的猖獗也让这些进口片的内地市场表现雪上加霜。这对于定档1月14日，延后北美23天上映的《黑客帝国4》，和即将于17日在北美上映，内地档期至今未知的《蜘蛛侠：英雄无归》来说，无疑也是最大掣肘因素。
失灵的IP
在谈论“进口片荒”的同时，我们也必须看到，抛开疫情、国际形势、审查、档期、盗版等外因，以好莱坞大片为代表的进口片，并没有在内容和质量层面，带给内地观众新的惊喜。
以冠军为例，作为好莱坞分账片在内地的头部IP，《速度与激情9》内地5月21日上映，早于北美整整一个月，又提前一个月官宣定档，无论是在档期空间、宣发节奏，还是舆情热度方面，都准备充分。然而上映后剧情的无脑和硬伤，遭到观众大量吐槽，拓普美誉度不到7分，最终13.9亿的票房，大幅低于业内预计的20亿+，甚至没有超过19年的系列外传。
《速度与激情9》的颓势，代表了当下好莱坞IP大片的困境。无创新，套路化，模式化，类型单一，只靠情怀与特效支撑。
一边是被好莱坞科幻、奇幻、动作片三巨头轮番轰炸多年，审美疲劳的内地观众，一边是在电影工业化方面不断尝试与突破，在类型和题材方面不断创新的国产片。好莱坞系列IP大片在中国，不进则退。
至于无IP加持的进口片，不想在崛起的东道主国产片面前沦为配角，就必须具备内地观众熟悉的主创、优质创新内容和一定的档期空间。
如“死侍”瑞恩·雷诺兹主演的科幻喜剧片《失控玩家》，在国产片受疫情影响纷纷撤档的冷档期8月27日上映，以新奇又轻松幽默的剧情，带动大盘回温，最终6.1亿的票房，对这样一部爆米花娱乐片来说，实属不易。同天上映的由“荷兰弟”汤姆·赫兰德主演的《混沌行走》就没有那么幸运了，不接地气的剧情设定和不尽如人意的口碑，难以取悦内地观众，最终票房只有600多万。
可以看出，当日渐成熟的内地观众开始寻求更优质丰富的内容，当国产片票房占比连续几年稳定在70-80%，屡创新纪录，不再谈“好莱虎”色变，进口片的地位，正在逐渐被边缘化。
但同时，我们也必须看到其对市场的补充、加强和促进市场生态多元化的作用。内地市场不能缺少进口片，进口片更不能失去内地市场。
只是未来该如何重新赢回内地观众的心，还需要进口片在类型和题材上的探索。当局势缓和、疫情好转，进口片是否能做好准备，华丽转身？
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