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《乘风破浪第三季》开播,为什么芒果台总是国内综艺界的王者?

时间:2022.05.20 来源:人民日报客户端 作者:闲人电影

《乘风破浪第三季》总算来了,芒果台又要开始一统江湖了。

这一季,芒果台请来了“最烦装的人”界的两大元老,那英和宁静,针尖对麦芒,火星撞地球,光听名字就觉得有意思。

除了她俩,还有承包童年的情怀。

《别再问我什么是迪斯科》《路灯下的小姑娘》的演唱者张蔷,《如果云知道》的许茹芸,阿娇和阿sa、王心凌。

《上错花轿嫁对郎》的黄奕、《怒火街头》的胡杏儿,以及张天爱、郭采洁,前少女时代成员的郑秀妍。

她们每个人单拎出来,都有一两部作品通过情怀引起大范围的讨论,所以即使《乘风破浪第三季》口碑不佳,也不会缺钱、缺热度。

毕竟国内综艺界,论整活儿,没有哪家卫视能比得过芒果台,名副其实的一人之下万人之上。

每当大家觉得它快不行了的时候,它总会出一档综艺引爆市场,让浙江卫视、江苏卫视这两家曾短暂超过它的省级电视台望尘莫及。

单说承包一个人一生这方面,芒果台一应俱全。

年幼时有《爸爸去哪儿》,年轻时有《28岁的你》,结婚后有《妻子的浪漫旅行》。

有了孩子后有《妈妈,你真棒》,吵架了有《花儿与少年》,老年后有《向往的生活》,总有一款适合你。

这样的芒果台,试问哪家卫视有这般创新意识,哪怕是抄袭别人的创意,强如浙江卫视只会抱着跑男和《王牌对王牌》吃老本。

在适应不同政策方面,芒果台也是佼佼者。

限韩令来了,芒果台不再追求韩剧和韩星,转而抓住小鲜肉这一块蓝海,随着内地流量时代的到来,一飞冲天。

过度娱乐化被敲打了,芒果台顺势而为,一大波正能量的节目汹涌而来,《少年说》《神奇的汉字》,就连《乘风破浪的姐姐》都成了聚焦女性成长的立意了。

芒果台为什么总能走在地方卫视的前列?

其实答案很简单,锐意改革和人才更迭,芒果台将这两点做的很完善,而其他卫视甚至连一点都做不到。

当年的芒果台也就是个放放《快乐大本营》,播播《娱乐无极限》的普通卫视。

但随着数字化时代的到来,芒果台意识到将来的中国社会定是以年轻人为主的娱乐化,所以将战略定位迅速调整为“锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国”。

那时候只要打开芒果台就是铺天盖地的“快乐中国”、“青春中国”,再搭配其推出的现象级的《超级女声》和《变形计》,芒果台一跃成为口碑收视双丰收的省级卫视。

在其他卫视都开始学芒果台对自身进行娱乐化时,芒果台又祭出了几张王牌。

江苏卫视的《非诚勿扰》,浙江卫视的《中国好声音》,对芒果台进行连番轰炸,芒果台如一位老翁,稳坐钓鱼船。

只见它不紧不慢地连打四张牌,《天天向上》《百变大咖秀》《我是歌手》《爸爸去哪儿》,顺利守住了自己的护城河。

较量了几个回合之后,江苏卫视败下阵来。

浙江卫视继续围攻,先后推出了《奔跑吧兄弟》《王牌对王牌》,东方卫视也添了一把柴,带来了《极限挑战》。

芒果台微微一笑,表示尔等都如颜良文丑尔,先整出一个国内撕扯天花板的《花儿与少年》,后拒绝过度娱乐化,推出了《真正男子汉》。

后来的事实证明,芒果台主动向主旋律靠近这一招,很高明。

实属一片娱乐综艺中的清流,这也让它找到了自己的另一条路,那就是在别人争夺时,趁机抢占另一个市场。

在浙江卫视不断地抱着《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《王牌对王牌》坐吃山空时,芒果台推出了三档慢综艺,《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的·客栈》。

疫情期间,各大卫视都闭门谢客,要么就重播以前的节目。

芒果台推陈出新,做了一档云节目《天天云时间》,成功吸引闲在家没节目看的观众。

之后又搞了个新花样,使疫情期间闷得发慌的观众对它有了好感。

何炅、谢娜当主持人,与易烊千玺、井柏然等人合作,一同做了一档通过声音互动来为全中国听众解忧的陪伴真人秀《朋友请听好》。

一来二去,别的卫视都在节目上刻意煽情,搞一些别扭的正能量,芒果台则直接从观众的角度出发,做他们可以接受的正能量,流量自然就都跑到了芒果台这边。

可是芒果台的厉害之处不仅限于此,对于宣发和翻炒更是炉火纯青。

中年焦虑成为近些年的热频词后,芒果台集结一批中年过气或不怎么火的女明星,录制了一档关注女性成长的节目《乘风破浪的姐姐》。

这档节目一经推出,迅速占领各大平台的热搜榜,广告商蜂拥而至,各家公司争先恐后地往进塞自家的明星,钱赚了,人也不缺,一举两得。

有了姐姐,自然有哥哥。

去年《披荆斩棘的哥哥》的接替《乘风破浪的姐姐》,就跟当年《快乐男声》接替《超级女声》一样,换了马甲照样火。

尽管《披荆斩棘的哥哥》开播时遭遇了很多危机,但芒果台却将其变成了为自己增添热度的养料,靠着情怀和同情赚得盆满钵满。

《披荆斩棘的哥哥》中的大湾区的哥哥们有了不小的热度,芒果台又推出了两档衍生节目,《大湾仔的夜》《我们的滚烫人生》。

反观隔壁的浙江卫视,《王牌对王牌》节目老套陈旧,《青春环游记》是好是坏,《萌探探探案》无聊至极。

那么芒果台为什么总能改革创新,并拥有源源不断的人才呢?

因为芒果台内部的政策是竞争上岗制,每一个节目后面都是一个工作室。

这些工作室单独负责一个项目,做好了芒果台资源倾斜,做不好降级,其他事业单位陈腐的制度,与之根本不能比。

因为芒果台跟上了移动互联网的节奏,适应了粉丝经济的潮流。

移动互联网的出现改变了中国的企事业经营方式,在其他卫视都在拥抱优爱腾的时候,芒果台做出了自己网络视频平台——芒果tv。

由于芒果台本身是超强的内容提供商,为芒果tv不断输血,一些热门的综艺只能在这里看,如《爸爸去哪儿》《明星大侦探》《乘风破浪的姐姐》。

这样的闭环形成之后,再加上芒果台多年的积累,有了自己的饭圈芒果精。

搭配芒果台精准的宣发,芒果tv迅速成长为国内第四家长视频平台,让钱实现了左手倒右手,然后再升值,让一众卫视垂涎三尺。

当然,还有一点很重要,芒果台有钱,根本不差钱。

地产、酒店、文化主题公园、广场、商超、影视城、电商,芒果台应有尽有,所以有底气进行不同的尝试,容错率也高。

只是,国内光有一家芒果台也改变不了无综艺可看的现状。

《王牌对王牌》只剩广告,《向往的生活》乏善可陈,《极限挑战》作茧自缚,《新西游记》没有趣味。

国产综艺跟国产电影一样,看起来百花齐放,实则水流花谢,每到周末,能看的综艺屈指可数,春天到底在哪里。

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