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《人生大事》预测票房冲击13亿,暑期档能跑出一匹黑马吗?

时间:2022.06.24 来源:人民日报客户端 作者:娱乐独角兽

电影行业太需要一批黑马了。

作者| 桃乐丝

暑期档终将迎来曙光了。

在《侏罗纪世界3》(以下简称《侏罗纪3》)以6.81亿元票房给暑期档带来一剂强心针之后,朱一龙主演的剧情片《人生大事》也在今日点映,电影票房与口碑,都呈现上升趋势。

猫眼专业版数据显示,截止写稿时间,电影《人生大事》点映开启仅6个小时左右,电影实时票房达到2667万元,综合票房占比达到52.3%,排片占比达到11.7%。虽然《人生大事》点映排片占比上,与已经上映14天的《侏罗纪3》还有差距,后者排片占比目前依旧维持在38%以上,但在票房热度上,《侏罗纪3》单日票房仅千万级别,《人生大事》已经接过了票房市场的大旗。

情势或许比想象中更加喜人。今天还是工作日,票房大盘空间有限,而《人生大事》除了实时大盘,预售票房还在持续上涨。截止写稿时间,《人生大事》点映及预售总票房累计达到5151万元,想看人数超过41万。

而明天《人生大事》将正式上映,排片上升至23.4%,猫眼预测其首日票房将达到6136万元。《人生大事》首日之后,这将迎来电影的第一个周末,电影院们已经做好了准备,排片占比快速飙升到45%-48%,此后三天《人生大事》排片占比过半。

灯塔专业版上有媒体已经对《人生大事》进行了总票房预测,平均预测结果近13亿元。如果该预测成功,那《人生大事》与春节档《奇迹·笨小孩》的票房相当。

公众能够感受到电影行业对这部电影的期许,而这份期许或许与电影本身关联不大,而是市场太需要一批黑马了。

《人生大事》是下一个“药神”,捧杀还是事实?

 

从营销发行路线而言,《人生大事》这部电影走的路线跟四年前爆款电影《我不是药神》有些类似:明星IP退居二线,口碑先行。电影正式公映之前,举行大规模点映,为电影口碑完成热度发酵。

《人生大事》本来定档今年清明档。一方面,这个决策是根据电影内容。《人生大事》故事大背景是殡葬行业,讲述没有血缘关系的殡葬师与小女孩小文变成了“半路父女”,延展出一个关于成长、家庭、生死的故事。放在清明节,与档期属性不谋而合。

另一方面,这看上去像是想复制2021年清明档《我的姐姐》成功策略。这两部电影背后的主要出品方相同,都是联瑞影业、横店影视等,同时这两部电影有着微妙的相似之处,电影皆为中小体量,内容与社会现实挂钩,且具备文艺气息,阵容上有当红演员参与,但主角都是幼童。

如果《人生大事》在清明档上映,或许也能一夫当关,成为《我的姐姐》这样的小爆款。《人生大事》为此也准备了四轮点映,试图完成口碑发酵。但是事与愿违,因为疫情影响,《人生大事》在3月20日进行了一轮点映之后,口碑还未发酵,就先宣布撤档。

时隔三个月后,《人生大事》在暑期档上映,这部电影在天时上依旧有利。临近暑期档,国内疫情反复,电影市场上国产头部大片保存实力,不敢贸然出场,小体量电影大多为一日游的炮灰,进口市场上《新蝙蝠侠》《神奇动物:邓布利多之谜》等电影票房接连失利,好不容易才等来《侏罗纪3》。

这种情况下,《人生大事》6月24日上映,一定程度缓解了电影市场片荒的境地,接过了《侏罗纪3》已经握不住了票房大旗。

而电影的口碑发酵力度则越来越猛。6月19日《人生大事》再次开启了电影点映,这次点映仅覆盖了38座城市影院,每家影院仅有一场点映场次,这种情况下《人生大事》点映票房达到650万元,同时猫眼、淘票票等在线购票平台上影迷评分达到9.7分,刷新了近三年来剧情片、家庭片的口碑新高,与《我和我的祖国》《我不是药神》开分持平。

而舆论市场上出现了“《人生大事》是《我不是药神》之后院线最好的国产电影”“《人生大事》可能能超越《我不是药神》”等说法。不少观众被好评吸引,准备买票进场,而公众对于《人生大事》的心理预期在被不断拉高。

在电影未正式上映之前,这未必是一个好现象,过犹不及。

《人生大事》由韩廷导演,该导演在这部电影之前已经有《送你一朵小红花》《滚蛋吧!肿瘤君》等作品,能感受到韩廷导演的风格,他擅长用温情喜剧、烟火气包裹生死、情感等严肃命题,作品大部分是中小体量的温情小品。这种类型片并非是以口碑见长的作品,与《我不是药神》这类叙事极为完整的现实题材剧情片也并不相同。

而电影主演朱一龙,虽然凭借影视剧进入国内知名男演员行列,但是在票房市场上缺乏代表作,去年主演的电影《峰爆》反响平平。

目前豆瓣上已经有部分关于《人生大事》的评论,并非全部好评,有观看完点映的观众评价,“看了点映,前半段还可以,后面剧情就越来越放飞,让人疑惑,总体6分吧”。也有此前对电影前景看好的网友,开始担心电影被捧杀,“现在有点担心这片子,前期已经被捧得太高了”。

《人生大事》在此时上映,固然是为暑期档带来新的变量,但是将过大的期待放在一部电影上,总是会出现落空。

头部电影渐进式入局,暑期档等待“黎明之前”?

 

截止写稿时间,6月单月票房累计达到12.49亿元,其中《侏罗纪3》贡献了54.7%的票房,这显然与票房市场的正常态势相去甚远,但是电影行业也无法再奢求更多的成绩。

根据猫眼专业版数据,目前暑期档(6月1日-8月30日)预计有44部新电影定档(不统计重映片),而这其中大部分是小体量、无头部卡司的一日游电影,能够引起观众注意的头部电影屈指可数。

国产头部电影基本集中在7月上旬,7月8日一批大体量新片,包括刘青云、蔡卓妍等明星主演的港片《神探大战》,由杜江、王千源等主演的灾难片《惊天救援》,黄渤、闫妮等主演的喜剧片《学爸》,张家辉、阮经天等主演的犯罪动作片《新秩序》。7月15日则是陈思诚导演的奇幻喜剧《外太空的莫扎特》。

暑期档少量的青年向动画电影,是传统神话题材的《新神榜:杨戬》《二郎神之深海蛟龙》,前者7月具体上映时间并未确定,后者定档7月22日。仿佛在哪吒之后,动画行业将目光瞄准了杨戬。

8月则是国产青春爱情片的专场,七夕档是大头。8月4日已经定档了《遇见你》《我们的样子像极了爱情》《念念相忘》等小体量青春片。暑期档收割年轻观众,青春片具有基本盘,性价比更高,容易出现以小搏大的黑马。

可以感受到,暑期档电影市场依旧是荒芜的。相比以前暑期档夹缝里塞电影、动不动龙争虎斗修罗场的盛况,今年电影市场上电影与电影之间的空档期被拉长。《人生大事》上映后,近半个月才有相匹敌的新片入场,而7、8月下半旬,还没有看见有大体量电影定档。

这种情况也注定暑期档参与的影视公司减少。往年是新旧公司的比拼,从传统电影巨头到新贵互联网公司,大家都在争相收割票房红利,而今年基本是中腰部公司消耗库存,贡献一两部电影,互联网平台辅助,头部公司不轻易入战局。

如英皇出品了《神探大战》,亚太华影出品了《惊天救援》,《学爸》背后是银河互娱、欢喜传媒,《新秩序》《遇见你》背后爱奇艺影业。

传统巨头里万达影视给出了《外太空的莫扎特》和低幼动画《海底小纵队:洞穴大冒险》,观察万达电影2022年Q1财报,万达电影营业收入为34.61亿元,同比下降16.01%;净利润为4498.87万元,同比下降91.42%,院线业务因疫情无法贡献营收。《外太空的莫扎特》上映已经是箭在弦上。

光线传媒今年没有大体量的动画电影,在2020年的《姜子牙》之后,光线传媒就不再轻易上映头部动画电影,且真人电影也多以小体量的青春爱情片为主。今年暑期档光线传媒上线的是爱情片《我们的样子像极了爱情》,演员全是年轻新人。

亭东影业也采取了与光线传媒类似的套路,暑期档上映的是刘浩存、宋威龙主演的爱情片《念念相忘》,小花小生的青春生意不言而喻。

博纳、阿里影业等公司的存在感在减少。动画片《新神榜:杨戬》的出品方是追光动画、东阳小宇宙影视、哔哩哔哩影业,而同系列前作《新神榜:哪吒》里曾经参与出品的博纳、阿里影业已经不见踪迹。

暑期档还未到白热化阶段,6月下半旬才有《人生大事》入场,虽然现在电影阵容依旧不算亮眼,但随着疫情稳定,电影院逐步复工,或许会有越来越多的电影定档。现在预估暑期档会有多少票房,还为时尚早,行业首先期待的是,这个夏天电影院能够顺利的经营下去。

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