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中国动画100年|对话喜羊羊之父:被“盗”的动画

时间:2022.07.18 来源:1905电影网 作者:流森
对话“喜羊羊之父”黄伟明:盗版曾养活很多商贩 时长:03:01 来源:电影网

对话“喜羊羊之父”黄伟明:盗版曾养活很多商贩收起

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1905电影网专稿 2022年是中国动画百年,回看过去,不乏《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》等一系列经典作品,只是千禧年之后,动画电影发展短暂的身陷囹圄。

 

直到2005年春节档,动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映,成为首部票房破亿的动画电影。至此,动画电影再次成为市场的“关键帧”。

 

10年后的夏天,“国漫崛起”更是成为了每个动画人,乃至每个观众的口号。市场涌出《大圣归来》《大鱼·海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇·缘起》《新神榜:哪吒重生》《雄狮少年》等一系列有口皆碑的动画作品。

 

从“动画”到“国漫”,站在百年交叉口,1905电影网特别推出“中国动画百年”特别系列报道,致敬中国动画电影工作者。


时至今日,动画作品《喜羊羊与灰太狼》仍是热搜的宠儿,“喜羊羊的生日”“喜羊羊和懒羊羊谁是男主”各色各样的角色设定,时常被眼尖的网友发现。这个已经制作并播出了超过3000集的动画剧集,以及8部动画电影的IP,绝对称得上是国民IP。



从单元剧到连续剧,从剧集到电影,“喜羊羊与灰太狼”的发展,近乎可以代表了中国动画IP在千禧年初期的变化。


只是对于每个动画人而言,自己创作的IP受到欢迎固然欣慰,但在成功之后,如何运作下一个爆款,同样值得思考。



“喜羊羊之父”黄伟明始终没有停止创作的步伐,后续创作的《开心超人联盟》系列动画,“开心超人”形象依旧吸引少儿的喜爱,就连主题曲《开心往前飞》去年在短视频平台再次爆火,成为不少网友视频的背景音乐。


只是观众看到了《喜羊羊与灰太狼》和《开心超人》的成功,却忽略在创作过程中,黄伟明和背后的团队也尝试过的其他形象设计,也忘记了在IP开发过程中,因为盗版而受到的损失。


相较于真人电影而言,动画作品在IP开发上有更多的可能性,自然会遇到更多的挑战。那些奇思妙想,从来不是单纯的停留在笔间,而是随着漫天色彩,落在每个童真的瞬间。幻想中不会长大的快乐,现实中,需要更成熟的呵护。


01.“灰太狼设计了最久”


2022年,黄伟明交出了两部动画电影,春节档的《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》,以及即将7月22日上映的《开心超人之英雄的心》



前者是这个IP时隔7年,再次回归的大电影,用全新形式,打破了之前的电影模式;《英雄的心》则是黄伟明入行以来,第一部三维动画电影,距离上一部大电影,也过去了8年。



虽然他们始终保持着剧集动画的创作,但不能忽略的是,动画电影市场早已发生着较大的变化,这类少儿剧集动画衍生出来的大电影,更是占据了每一个重要档期。


“主要我们心里过不去,《喜羊羊与灰太狼》有过很多剧本或者构想,但都被否决了,就是想要更好的东西。《开心超人》做三维,也是因为是第一次做,会遇到很多坑,我每次都会像做二维动画那样修改,但三维会涉及很多(步骤),甚至有的要重新做。”在黄伟明的这种“求慢”的要求下,动画电影的进程比过去慢了很多。



好事多磨,似乎成为了黄伟明创作中,时常遇到的状态。


早在《喜羊羊与灰太狼》动画之前,黄伟明就创作了动画《宝贝女儿好妈妈》,那是一个情景喜剧式的动画,相较于形象设计,剧本的难度反而更大,“那会儿没有好剧本,我们就想先缓一下,先创作以动物为形态的动画作品。”



团队一开始就确定了羊和狼的形象,相较于羊村里那些一两稿设计就通过的角色,“灰太狼”是团队最纠结的形象,“原本只是一只狼,没有什么特色,后来慢慢地加上了刀疤、小帽子、围巾,然后眼睛也是两边都不对称,垂垂地耷拉下来。”



虽然“灰太狼”是反派,但又不能让孩子觉得绝对害怕,还有属于它可爱,甚至是可怜的地方,于是团队又给这位反派,安排了大boss——红太狼,“那时候很多动画电影里,基本上很少有夫妻,我们就想加上这个形象,更生活一些,有一些家庭说教的感觉。”



黄伟明和团队都没有做过多预期,单纯把眼光放在笔尖,让脑海中的故事都一一展现在画纸上,偶尔碰到有趣的元素,就偷偷放进故事里。


没想到,眼尖的观众都悉数扒了出来,反而这波反向操作的呼应,让《喜羊羊与灰太狼》里的每个形象,整活了过来。


剧集播出之后,收视持续上涨,不满足当下的黄伟明又开始思考,能不能做个全新的IP形象。因为在他心里,始终有一个超人梦,于是,黄伟明创作了《开心宝贝》,也就是《开心超人》最初的名字。



创作瓶颈固然会有,只是之前有了《喜羊羊与灰太狼》的成功,不管是形象设计,还是IP运营,团队都有更充足的信心,“大家每次都是做新的内容,然后可能会推翻,重新调整”,反反复复的过程,为每个卡通形象,找到灵魂。


02.“盗版曾养活很多商贩”


《喜羊羊与灰太狼》能开发成动画电影,这是黄伟明此前并没有预想到的。


2008年,上海炫动刚做完动画电影《风云决》的发行工作,这部由林超贤导演,任贤齐谢霆锋等明星配音的作品,拿下了超过2700万的票房。对于当时的市场,已属不俗。上海炫动便找到了黄伟明团队,想借助自己的经验,一起开发“喜羊羊与灰太狼”的电影版。



那时候,虽然剧集版的收视成绩问鼎冠军,但大家还没想到可以发展一下更多的可能性,“更没有想到它能拿到多少票房,只是想尝试一下,往这个领域做一下,没想到效果这么好。”


成功之后,身边同行和黄伟明说过最多的话,就是这个成绩真的给中国动漫动画行业注入了强心针,大家都受到了鼓舞,跃跃欲试。



有成功,但也被困难“绊”住。风大招风,《喜羊羊与灰太狼》爆红之后,不仅招来了更多的合作伙伴,也让成为了不少盗版商眼里的“流量秘密”。


2009年前后,盗版“喜羊羊”系列的衍生产品数不胜数,从童装玩具,到日用品护肤品,只要是市面上有的东西,“喜羊羊”都没有逃过,甚至连“红太狼”都曾出现在“不孕不育”的医疗广告之上。



“那时候,市面上80%都是盗版的,不夸张地说,这些盗版养活了很多商贩。”黄伟明回忆起当时的情景,依旧倍感无奈。


尤其是在大电影上映之后,这种盗版现场更多普及,甚至连电影都很快以盗版影碟的形式,在市场中流通。有统计数据显示,《喜羊羊与灰太狼》相关衍生品的盗版者的利润是正版经营商的4倍。


黄伟明印象最深的就是那些街边,“喜羊羊”形象的摇摇车,“真的很丑,完全和卡通形象不一样了,会让大家误解喜羊羊就长那样,也确实给动画带来了不少负面形象。”



为此,整个团队开始漫长的维权之路,但“盗羊羊”们非常分散,甚至很多都很难查其根源,团队只能一个个起诉侵权,甚至那时候,法院判决下来只有几万的赔偿,不及团队负担的成本。


后来,随着国家对版权越来越重视,团队也在这些事情中意识到,一个动画IP不止是创作出来上映就行了,后面还有整个产业链,对正版越发重视,“很多经销商也意识到,如果要越做越好,只有正版才可以。”



慢慢地,不管是《喜羊羊与灰太狼》,还是《开心超人》,乃至黄伟明即将开发的新项目,都有了一套非常完整科学的版权保护流程。


只是回头再看“喜羊羊与灰太狼”的IP发展,不过是整个中国动画市场中的一个缩影。


《大圣归来》也曾因为爆火,市场中出现很多的盗版“大圣”,即便是如今版权意识较重的当下,《魔童降世》依旧被“盗版”。对于工业化的当下,动画开发不再只局限在作品本身,那些IP衍生和保护,也是重要的环节。


短视频/77、流森 文/流森

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