“莫扎特”是怎么被「误杀」的？

《外太空的莫扎特》已上映8天了，截至7月22日上午10：30，票房1.55亿。

从票房上看，差强人意。从口碑上看，一觉醒来几乎全是骂声。

豆瓣评分跌破5分大关，比87%的科幻片要低，比93%的喜剧片要差，点赞最多的短评写道：“我终于可以用上这几个成语了，如鲠在喉、如芒在背、如坐针毡……”

有骂陈思成是有拍恶搞B级片的潜质的，有骂低俗、油腻的，有骂剧情老套的，有骂“40元喂了狗”的，也有不少人骂“想钱想疯了”……

影片真有这么差吗？也不见得。至少孩子们还是看得津津有味的，影厅里笑声和“哇”声不断。

影片好坏，这个是相对的，也是个性化的东西，在此不评判。我们想探讨的是一个“定位”的问题。

可以说，《外太空的莫扎特》一切问题的缘由在于定位问题。

首先从内容上开说。

这实际是一部披着科幻外壳的一部亲子电影，剧情偏低幼，更像是作为父亲的陈导献给6岁儿子的一部奇幻喜剧电影，如果说沿着这条线一直走下去，抛开一些无关的剧情，我想也应该没有那么多人骂了。毕竟《熊出没》都拍了10部了，一直都很稳定。

然而《外太空的莫扎特》包罗了太多东西。

望子成龙的父亲，倾尽全力希望把自己孩子培养出钢琴家，而孩子只希望研究自己最喜欢的天文学，这是亲子教育问题；

外星人发现未来的天文学家的人生轨迹正在偏离方向，于是前来“拯救”，这是科幻问题；

用较大时间描述的几个孩子之间的故事，这又是校园、友情问题；

几个地球人打着外星人的旗号诈骗，又因莫扎特这一真正的外星人的出现，又上演了反派大作战，然后中间穿插着各种类《唐探》的戏剧场面，比如男主角穿女装、反复击碎老师的眼镜、朗朗练琴时撒不撒尿等等……

看得出，导演想表达的东西太多太多，几条线一起并用，最后强制收尾，亲子教育片？青春校园片？科幻片？喜剧片？好像什么都讲了，又好像什么都没讲。

于是成年观众们着急了：“2个多小时，到底看了个啥嘛？”

线路太多，叙事的逻辑性就很难做到严谨。就像姚晨饰演的诈骗分子，费那么大劲抓外星人，以为是要利用外星人的超能力来替自己骗钱，结果是要烧死它，实在是很牵强。

我们在写作时，老师常常提点：主线要清晰，不要试图在800字里面面俱到。做电影其实也一样，也许导演自己明白自己想表达的是什么，但是观众却看不明白。

再来说说宣发。

不得不说，《外太空的莫扎特》的宣发也是错位的。

宣传时说致敬《长江7号》，玩偶式外星人，“父子档”与外星人组合，于是一部分抱着看《长江7号》的心态去看了；

突出黄渤又遇外星人，又是喜剧，于是一部分又抱着类似《疯狂的外星人》的期待去看了这部影片……

这还不是最多的。

更多的人则是抱着看“陈氏大片”的心态去看的《外太空的莫扎特》，这里面有多少《唐探》粉就不用细说了。

陈氏商业大片、全程用IMAX摄影机拍摄，网传耗资2.5亿，拍摄成本一点儿也不低于科幻片，10亿+票房体量的大片种子选手……

事实上，片方确实也没有将此片仅仅当作儿童片作为第一视角来对待，否则不会有126分钟的时长。

然而这样的宣发模式，导致后续的骂声不断。如果从一开始就打上“献给孩子”“献给童心”这样的标签，并以此作为宣传重点，也许不会有这么多骂声，票房上也会更进一层。

这也暴露出了当前宣发存在的问题。

目前的宣发方对工作的成效大多把上映首日的排片率放在第一位，然而，真正决定成效的应该是公众对这部影片的特色、情节和演员的知晓程度，但是这方面的深究不足，往往找不准影片究竟适合哪一类群体，容易陷入人人都要抓但却抓不住的境地。

此外，宣发也容易陷入“把每一部影片都去对标大片”的误区。

其实没有那么多大片，每一部影片都有合适的观众，如果能抓住这一部分受众，确保这部分受众能够看上这部影片就是成功了，但现实与这还有不小的距离。

定位，是个很重要的东西。

事实证明，导演、编剧的脑洞可以无限扩大，但观众的接受程度却有限。宣发亦是如此，什么人群都想抓，却往往什么都抓不准。

就目前看来，《外太空的莫扎特》很可能就止步4亿了，不仅远低于预期，而且可能面临赔本。

（题图来源：LIWORK，图文无关；文图来源：电影《外太空的莫扎特》官方微博、网络）