线上暑期档上半场：爆款公式失灵，“狄仁杰”和“怪兽们”遭遇滑铁卢|网络电影7月

作者 | 猫叔

作为一年中时间跨度最长的档期，暑期档向来是“兵家”必争之地。院线电影如此，网络电影也在跟进。

得益于《人生大事》《独行月球》等佳片的亮眼表现，院线电影大盘在暑期7月开始强势回归。截至发稿，暑期档院线票房已破70亿，达到了71.27亿。

在院线电影热闹非凡的衬托之下，网络电影多少显得有些寂寥。但其实不管是影片数量还是影片质量都可圈可点，7月份的网络电影为线上暑期档打开了一个不错的局面。

7月全网上线38部，拼播影片占1/3

据云合数据提供给网视互联的独家数据显示，2022年7月各视频平台上线网络电影共计37部。在提质减量的大趋势下，这个数量其实并不是算少。

在38部新片中，独播影片25部，拼播影片13部。单就全平台总量来说，拼播影片占到了1/3。

但具体到各大视频平台，拼播影片已占据甚至超过了半壁江山。比如爱奇艺独播8部，拼播12部，拼播占比高达60%；腾讯视频独播10部，拼播12部，拼播占比54.5%；优酷独播2部，拼播5部，拼播影片占比71.4%。

今年上半年，网络电影就已经开始从以往以“独播”为主的发行模式向以“拼播”为主的发行模式转变。七月份这种趋势更加明显，拼播蔚然成风，甚至有成为主流之势。

至少4部票房破千万，线上暑期档规模初具

跟往年一样，视频平台也在备战暑期档这个流量高峰，集中释放一些优质内容。不过不得不承认，这种布局目前更偏向于剧集和综艺，对网络电影并没有清晰的规划。即便如此，网络电影依然打出了一副不错的牌面。

截至发稿日，7月份上线的网络电影至少有4部票房破千万。

为什么说“至少”呢？因为新分账规则下，PVOD（单片付费视频点播）模式影片和部分平台自制网络电影并没有公布票房。

在普通SVOD（订阅会员视频点播）分账影片中，爱优腾拼播的《恶到必除》票房1801万，优酷独播的《烈探》票房1631万，位列冠亚军。

而《雪山飞狐之塞北宝藏》《排爆手》《北游记之仙魂下凡》《嫦娥奔月》等影片，并未公布票房。

尤其《雪山飞狐之塞北宝藏》和《排爆手》，虽然未公布票房，但破千万不在话下。

其中《雪山飞狐之塞北宝藏》改编自金庸经典武侠IP，由赵华为、吕良伟等主演，在爱优腾三大平台以PVOD模式上线。

《排爆手》则由刘烨、余男、于荣光主演，直接拉高了网络电影演员阵容的天花板，而且同样在爱优腾三大平台以PVOD模式上线，市场反响颇为可观。

“狄仁杰”和“怪兽们”遭遇滑铁卢

一个不容忽视的情况是，一边是《雪山飞狐之塞北宝藏》《排爆手》《恶到必除》《烈探》等影片撑起线上暑期档大盘，一边却是腰部影片扑得悄无声息，其中不乏一些本来被市场看好的怪兽片、公版IP以及原创IP系列续集。

例如，怪兽片《狂暴巨狼》7月13日在爱奇艺和优酷上线，票房分账397万，不达预期；《大脚怪2》7月11日在爱奇艺和腾讯视频上线，目前已经上线1个月，票房分账148万。即便有“大脚怪”这个国外经典怪兽IP加持，也未能在网络电影市场掀起太大波澜。

不仅怪兽片失去了市场，就连一些公版IP改编或系列影片也遭遇了滑铁卢。

7月份有两部“狄仁杰”上线，分别是《狄仁杰之浴火麒麟》和《狄仁杰之九龙玄棺》，票房分账惨不忍睹，分别为210万和116万。

不仅如此，《霍家拳之铁臂娇娃3》7月17日在爱奇艺和腾讯视频上线，截至目前票房分账305万。这是一个非常不理想的成绩，要知道，2020年《霍家拳之铁臂娇娃》第一部在爱奇艺单平台就创造了近1800万的票房分账。

谁能想到，短短两年时间，原本炙手可热的原创IP系列便沦落至此。

同样的，《特殊保镖5·无限街区》在爱奇艺和腾讯视频播出，票房仅45万。

此外，《不良人之幽冥蛊王》票房分账204万，《铁血抗联之血战松山涧》票房分账153万，《蓬莱龙棺之徐福宝藏》票房分账98万，港片《重案行动之限时拯救》票房分账仅57.6万……这些影片要么是系列影片的续集，要么是想要打造成系列影片，但从市场反馈来看，情况不容乐观。

或许网络电影市场就是这样，从来都是有人欢喜有人愁。

这个市场虽不能说瞬息万变，但也至少三五个月一变，那些曾经被奉为圭臬的爆款公式，半年之后就可能失灵。所以，即便还是原来的配方还是原来的味道，之前可以大卖，如今却可能已经不再符合观众口味。

不忘初心，保持匠心，坚持创新，或许才是立于不败之地的根本。

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