“五大”变“三大两强”，江湖格局生变？

时间：2022.11.07 来源：人民日报客户端作者：艾维电影

近年来，电影圈比较认可这样的说法，好莱坞有“六大”，咱中国也有“五大”，这五大就是：博纳、华谊、光线、万达、北文。但今年来形势发生了变化，“五大”已不大，却出现了新面孔。

时间来到了十月下旬，小艾通过盘点22年下半年公映的影片，发现一个很有意思的现象，以票房排次，《独行月球》占据榜首，《人生大事》第二，《万里归途》暂居第三，三部影片累计票房61.4亿，票房占比将近60%。作为这些头部电影背后的“推手”已不是“五大”，却是华策影视、联瑞影业。

新生力量奇袭：创新+诚意

时代在发展，市场在变化。华策影视、联瑞影业等新生力量渐露锋芒，凭借几部票房+口碑双收电影强势入局。

首先是《万里归途》背后的出品方华策影视，作为“电视剧第一股”，华策影视拥有《三生三世十里桃花》《楚乔传》《以家人之名》等热播剧集。外界眼里的华策影视，顶着的是“中国电视剧龙头股”头衔，为走进电影圈儿，华策影视已经努力了十多年，但在外界眼里，华策影视多数时候是跟在博纳影业、华谊兄弟、光线传媒等“老大哥”后面的“小弟”。但凭一部《刺杀小说家》拿下10亿多票房的影片，让电影人看到了华策影视在电影方面的实力。

乘胜追击，在今年国庆档推出的主旋律电影《万里归途》，又为华策影视带来了超13亿的票房，相比其2亿多的成本，可谓赚得盆满钵满的。

（图片来源猫眼专业版）

不仅如此，华策影视在影视剧领域继续发力，系列剧《我们这十年》也表现出色，收视率和关注度较高。

除了华策影视，联瑞影业也是风头正盛。

联瑞影业早在2019年就通过《我和我的祖国》、《少年的你》等影片在行业初露头角，而在整体行业形势比较疲软的情况下，不跟风主旋律，布局现实主义题材，通过上游出品主控宣发《送你一朵小红花》、《我的姐姐》、《人生大事》，奠定了其在市场中的腰部地位，并有了和老派民营公司一较高下的底气和资本。分析联瑞的几部影片，不难发现其擅长的影片类型：现实主义题材+流量演员+实力派导演，在有限的成本下制作打动人心的作品。

（图片来源猫眼专业版）

无论是华策布局电影行业，还是联瑞打造自己的影片特色，归根结底在于“抓住时代发展力求突破”。他们跳出原有的思维定势，在题材类型、制作方式、拍摄手段等等方面寻求在大银幕的突破，质量够硬、诚意满满的作品不仅填补了电影市场的空缺、满足观众多样化的内容需求之外，也获得了票房和口碑。

“五大”变“三大”

与风光正好的华策、联瑞相比，圈内“五大”的成绩今年却不如人意。虽然，博纳影业今年顺利在国内完成IPO，但还没有拿出类似《长津湖》这样的拳头产品。

博纳影业在下半年虽然没有主投的头部影片上映，但是在多部既叫好又叫座的高票房影片成绩面前，似乎形成了高票房主旋律影片的专业户。博纳影业不以量取胜，把功夫下在选项和制作模式，重点打磨头部爆款项目，也是博纳影业的“杀手锏”，其头部民营电影公司的地位暂时还是不可动摇的；

光线传媒在下半年主投电影，仅有《冲出地球》和《我们的样子像极了爱情》两部影片，票房也很惨淡，万达影业主投电影虽多，但是都不及预期，像陈思诚导演、黄渤主演的《外太空的莫扎特》票房仅有2.23亿。作为唯一亮点的《哥，你好》，目前票房仍未过5亿。与之前的爆款唐探系列似乎已时过境迁。

（图片来源猫眼专业版）

相比之下，即便票房不尽如人意，博纳、光线、万达尚有主投影片上映，但华谊兄弟和北京文化却是淡出了人们的视线。

1994年成立的华谊兄弟，是“五大”中资历最深的。签约了冯小刚、黄晓明、周迅、李冰冰等众多明星。华谊成为当时最具市场号召力的电影企业，并于2009年登陆创业板，成为“中国民营影企第一股”，但此后，受累于高溢价并购和失败的战略转型，导致华谊严重缺钱。下半年至今，缺钱的华谊，还没有主控影片上映。

说起北京文化，还是要说起其代表作品，《战狼2》、《你好，李焕英》以及《流浪地球》，光这三部电影票房就接近150亿，并且分列中国电影票房总榜的2、3、5名。尽管爆款频出，但对于北京文化来说只有保底营收，业绩贡献有限。比如2021年的爆款电影《你好，李焕英》，北京文化来源于该影片票房的营业收入仅约在6500万元左右。再加上公司股东互撕、大额商誉减值、经营不善、明星“代孕”等问题，可谓一团乱，从开年至今北京文化已没有影片供应市场。

因此，华谊兄弟、北京文化早已不具有“五大”的实力，“五大”变“三大”的局面尽显。

老牌公司“吃老本”，无头部作品

不提没有影片上映的华谊、北京文化，就说另外三家，为何会在2022年下半年“落寞”呢？细数着几大公司的主投主控影片，不难发现其中的原因。

据统计，进入2022年下半年，博纳影业、万达影业、光线传媒上映的主投电影共9部，但票房累计不足11亿。从影片内容来看，各大公司谨慎入局，保守起见，选择的都是自己擅长的题材类型。博纳影业依旧沿用《长津湖》的公式：名导+主旋律，但结果明显，“不是所有影片都叫《长津湖》”；光线传媒在动画电影和青春爱情电影方面有优势，但是下半年的两部影片都不是其重点项目，所以制作水准一般，自然带来不了高回报。万达影业《唐人街探案》似乎是巅峰之作，陈思诚也没能够再现“传奇”，《哥，你好》作为喜剧题材，口碑贬低居多，如果离开九月、十月“唯一喜剧片”的“天时“，怕也不会有如今的市场表现。

总结来说，没有有份量的作品，题材新鲜感丧失，票房自然无从谈起。老牌公司光靠成功经验无创新的按同一套路制作影片，市场并不买单。

新老之争，胜负未定

不过，纵然长江后浪推前浪，但是对于多变的电影市场来说，后浪未必就能轻易超越；其次，光靠下半年的情况就断定电影公司“大洗牌”为时尚早。

前面小艾只是根据今年公映的影片做了分析。但是，一方面，“五大”还是手握底牌，头部项目蓄势待发。光线影业待映影片包括田晓鹏执导的动画电影《深海》、张艺谋执导的《坚如磐石》；博纳影业的待映影片《无名》，由程耳执导，梁朝伟、王一博、周迅等参演，该片自从宣布阵容之时就一直受到广泛关注。万达、北京文化也有待映的头部项目。再说华谊兄弟，接下来的影视储备有备受市场期待的《流浪地球2》、《749局》、《美人鱼2》，借片翻身也不是没有可能。

（图片来源网络）

另一方面，单靠主控影片数量多少、票房高低来给电影公司重排座次，未免显得单薄。主投电影收入不是电影公司的全部业绩，除了主投项目，参投项目也是重要组成之一，而且博纳影业、万达电影、光线传媒、华谊兄弟和北京文化均为上市公司，业务分散，融资能力强，像博纳影业、万达电影还有院线业务，光线传媒则是猫眼娱乐的股东，旗下也有多家子公司……这些实力不弱的影视公司，其营收来源和业务布局一定是广泛的，多年积累的资本也不是新生力量短时间内可以超越的。