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反套路、反内卷的《卿卿日常》怎么出圈的?

时间:2022.11.22 来源:人民日报客户端 作者:影视产业观察

“生活太苦我真的很需要这种搞笑剧来缓缓了,这是我最近最爱的下饭剧。”某豆瓣网友如此评价最近上线的一部古装爱情轻喜剧《卿卿日常》。

11月16日,《卿卿日常》在爱奇艺站内内容热度峰值突破10000,成为今年爱奇艺第四部、也是爱奇艺历史最快热度破万的剧集。开播至今该剧在社交平台揽获全网热搜超过2000个,并在微博、抖音等各大社交平台引发热议,#卿卿日常好像古装恋综# #卿卿日常电子榨菜# #吉吉国王在卿卿日常演了个海王# #卿卿日常是青青草原吧#等多个话题连番登上热搜,助推该剧成功破圈。

《卿卿日常》的“高开疯走”,离不开该剧对于当下主流追剧观众口味的“精准”把握,它以轻松、搞笑的剧情给予现实生活中被压力、焦虑包围的观众一个很好的情绪出口;同时它还在古代的背景下,讲述了一个颇具现代社会特征的故事,更借剧中女性之口,展现出当代女性的真实个性及情感需求,因而收获不少女性观众共鸣。

反套路的日常叙事

《卿卿日常》改编自网文作家木木多的小说《清穿日常》,原著属于“种田文”的代表作品,“种田文”指的是,故事多发生在科技不发达时期、地域,着重描写小人物在生活中的平淡琐事及心理变化的一种作品风格。

《卿卿日常》在改编过程中舍弃了原著小说的清朝背景及穿越元素,保留了其中的基本人物设置及叙事风格。如女主李薇在剧中是个资质平平、胸无大志,每天只想着吃吃喝喝、过好自己的小日子的贫穷少女,她和尹峥之间情感的递进也并非建立在两人一起经历“大风大浪”,而是在一日三餐中逐渐升温;剧中李薇和妯娌们之间的相处场景也不是在做饭就是在吃饭。此外,剧中还淡化尹峥和嫡长主,兄弟之间的权谋之争,以及在新川和其他各川矛盾冲突时的情节,这些都使该剧更像是在宏大历史背景中截取了生活一角,这样平淡、日常、轻巧的叙事方式,呈现出一种“闹中取静”的慢生活图景,给予当下快节奏生活的观众“解压”体验。

该剧还充满不少出人意料、极具新意的“反套路”情节。如在观众认知里,参加选秀的秀女一般均为名门望族里的大家闺秀,但霁川送来的秀女,却是因家境贫微、无力周旋关系的李薇;众人口中风流倜傥、貌比潘安的三少主,真人却是在《赘婿》中被网友戏称为“吉吉国王”的刘冠鳞;剧中尹峥被赐婚回到家一言不发,和李薇即将产生矛盾时,老仆的“长嘴”说话,也让观众直呼爽快。

此外,该剧的笑点设计也非常密集,并通过不停地抛梗、抖包袱、制造搞笑名场面,来持续给予观众追剧动力,如李薇将尹峥“书考之日”误以为是其大限之日,因此她不仅在日历上标注了“守寡日”还在家书中多次提到:“吾夫将死,陌上花开,吾可速速归矣。”甚至还在尹峥书考当天,手拿洋葱催泪,为其披麻戴孝。笑料百出的剧情设置引得观众欢笑不断,因此《卿卿日常》被不少观众称之为“电子榨菜”。

“反雌竞”的女性群像

“所有女人都不爱自己的丈夫,挺好哈哈。” 某豆瓣网友的这条评价获得了800多个高赞。

作为一部主打爱情的古装剧,《卿卿日常》并没有走大多数仙侠古偶剧中男女主角“一眼万年、情定三生”的路子;也没有拿传统宫斗剧中“步步为营,断情绝爱”的剧本;也不像一般甜宠剧中“男女主极限拉扯、抛洒工业糖精”;它以比较轻巧、日常、欢乐的方式,将男女之间因长久相处而暗生情愫的过程娓娓道来,满足观众“看别人恋爱最甜”地追剧心理。

首先,从角色设定来看,作为一部古装爱情剧,《卿卿日常》虽然以霁川贫寒秀女李薇和新川六公子尹峥这对CP的情感进展为故事主线,但并没有因此简化支线故事,而是分别给予二少主与其两位夫人,三少主和其“二十五位夫人”,以及五少主夫妇、七少主夫妇一定的叙事空间,也因此,《卿卿日常》的人物关系呈现出:一群青年男女嬉笑打闹、谈情说爱的“大观园式”图景。这样的角色设置,一方面可以从不同角度对比、反照男女主的性格、特质以及相处模式;另一方面也使故事情节更加丰富,满足了观众“一剧嗑多对CP”的需求。

《卿卿日常》还塑造了一群颇具现代女性意识的女性角色。如女主李薇来自男女平等、奉行一夫一妻的霁川,因此,她从踏进奉行“一夫多妻制”的新川那一刻起,就在等待“丈死归家”,并在剧中多次抛出颇具现代“男女平等”观念的观点;而在男尊女卑环境中长大、出身庶女的女二郝葭,在自小见证婚姻、生育对女性地位的影响后,选择了“摒弃情爱”,挑选实力最雄厚的夫君当作东家,只为赚个好前程;来自女子当家、招赘婿上门的丹川郡主上官婧,则拥有豪爽的性格及一身精湛武艺,比起婚姻,她更向往在江湖上无拘无束行走;二十四节气姑娘在被三少主“收集”之前,各自也都曾为了生计而努力。这样个性迥异、人间清醒、保持一定的人格独立的女性角色,收获不少女性观众欢迎。

此外,《卿卿日常》中虽然故事主要发生在男性掌权的新川,但几乎不存在女性为争宠而明争暗斗、争风吃醋的“雌竞”桥段,反而处处体现出女性之间互帮互助、互相体谅的友好情谊。如因暗恋尹峥而处处与李薇作对的宋舞,不幸被选中远嫁和亲后,李薇积极为她出谋划策,使其免于和亲;二十四节气姑娘被三少主责罚时,李薇和元英更是直接上门营救。这种女性之间互帮互助的情节在剧中随处可见,映射了当代女性观众对于独立、自由、自强等品质的追求。

 以古喻今的“现代”叙事

《卿卿日常》受欢迎的另一个原因还在于,它在古代的背景下,讲述了一个颇具现代社会特征的故事,这种借古喻今的表达方式,比较贴近当代年轻人的生活状态,也就更易引发观众共鸣。

首先,《卿卿日常》中人物的性格、思维方式以及行事逻辑都很“现代人”。如剧中的七少主夫妇便是一对在社交场合一想到要与人交流就“头皮发麻”的社恐夫妇,剧中两人因需筹备开府宴而痛苦不已,将社恐的日常展现得淋漓尽致。

其次,该剧还设置了不少当今社会也颇受女性关注的话题。如为避免宋舞再次出现“被和亲”的情况,李薇提出以“相看”——即现代社会的相亲,为其寻找夫君,并在这个过程中还原了现代女性在“相亲局”上常见的几种男性,如张口“我妈说”的妈宝男、自吹自擂的“普信男”以及不怀好意的油腻男等等,引发女性观众会心一笑。

再次,在架空的历史背景下,“九川”各自的地域及文化很容易让观众联想到当下我国的各个地域独特的风土人情,如喜好吃辣、女子当家,男性多为“耙耳朵”的丹川很容易让人联想到川渝地区;而居于北方、兵力强盛、民风彪悍作为军事要塞的墨川可对应到东三省以及内蒙古区域;位于西北、沙漠遍布、民风粗犷的苍川,则更易让人联想到新疆的南疆地区。

以上种种设定都使《卿卿日常》更像是披着古装外衣的现代剧,而从《卿卿日常》的爆火中也可以看出,当下年轻观众对于古装爱情剧中新鲜感、趣味性以及角色的丰富性都有了新的要求,《卿卿日常》也对古装爱情剧这一内容品类做出了一定创新:能让人动容的,不仅仅是大风大浪、虐恋情深,二人一狗三餐四季的爱情同样可以打动观众。

但与此同时,《卿卿日常》也有一些相对遗憾的地方,如目前来看,剧中虽然有着众多女性角色、各种不同的性格,但她们所做出的所有改变自身命运的努力,最终都还是敌不过皇权、父权制的压迫下的“相夫教子”,如剧中李薇、元英获得自由的渠道及方向都建立在六少主能有个“好前程”基础上,贵为郡主的上官婧空有一身武艺,仍旧避免不了成为皇宫中的金丝雀。从这一点来看,若作为一部具有反抗意味的女性群像剧《卿卿日常》做得还不够,但作为一部轻松、日常的小甜剧,《卿卿日常》无疑是个优等生。

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