电影网>电影号

逆袭!春节档,看这部黑马绝地反击

时间:2023.01.18 来源:人民日报客户端 作者:拓普电影数据

日前,由邓超、俞白眉导演,邓超、孙俪、许魏洲等领衔主演的影片《中国乒乓之绝地反击》正式宣布,由原定的大年初一改档至大年初三上映,影片弘扬乒乓精神,竞技场面高燃,业内观影口碑反馈颇佳,有望成为2023年春节档票房黑马。

拓普认为错峰入驻春节档,将利好影片开画及票房走势,预测首日排片9%~10%,最后票房将突破8亿。接下来,我们就从影片的类型题材、受众属性、市场热度、口碑预判等多个维度对影片映后市场表现进行综合分析。

自2017年《战狼2》取得商业化成功后,主旋律影片被重新定义。展现时代特征、融合剧情、喜剧、动作、战争等类型元素的这类题材影片迅速崛起,实现商业化类型新突破。

数据显示,近年上映的同类型影片数量大幅攀升。占全年总上映影片部数的比例,除2020年受到新冠疫情影响有所下滑外,迅速由2017年的2.1%增长至2022年的7.8%。这一数据表明,这类题材电影承载的商业价值已被市场普遍认可,逐渐成为电影创作的焦点


19年建国70周年,21年建党100周年,举国欢庆,在这样的背景下,涵盖了主流价值和商业文化的这类影片票房一路长虹,取得了较好的市场效益和传播效果。2021年国庆档评分高达43.88亿复制了19年的优异战绩。我们预测2023年新主旋律影片票房份额将达到25%左右,市场票房容量125亿


回顾2022年春节档,三部同类型影片入局,档期票房34.6亿,贡献大盘的57.4%,将2022年春节档推高至档期影史票房第二。这类题材以其更接地气、更顺应新时代观众审美需求的姿态,更容易激发普通观众的爱国情绪,撬动春节档更高的票房增量


而2023年春节档,作为一部典型的这类题材影片,中国乒乓之绝地反击》的上映无疑备受市场关注。电影讲述了上世纪90年代初中国男子乒乓由低谷到绝地反击的故事,其中蕴含的家国情怀及乒乓体育精神赋予了该片强有力的社会效益。


家国情怀是每个中国人都能产生共鸣的情绪,而乒乓作为国球,全民参与的运动,更能感同身受产生共鸣。逆袭!将是本片票房走势的“主旋律”,《中国乒乓之绝地反击》有较大的的票房潜力

《中国乒乓之绝地反击》
对标影片用户分析

基于《中国乒乓之绝地反击》的题材类型、受众画像及对该片体量和票房走势的预判,我们以《夺冠》《人潮汹涌》为对标进行分析。


《夺冠》作为相似题材影片,弘扬了中国女排精神;而《人潮汹涌》同为春节档口碑型影片,映后票房走势强劲,长尾效应凸显。通过对比两部影片的历史数据,我们对《中国乒乓绝地反》进行了映后模型预测。


注:市场均值为电影消费群体均值

从影片性别属性不难看出,情绪向剧情片内容在受众上更具女性优势。三部影片中,仅《人潮汹涌》以其犯罪主类型,受众相对略偏男性。而弘扬体育精神、彰显民族自豪情绪的《中国乒乓》和《夺冠》显然在受众上更向女性倾斜。相较男性而言,女性社媒活跃度相对更高,无疑更有利于影片的映后口碑扩散


注:市场均值为电影消费群体均值

从影片受众年龄来看,《中国乒乓》在25岁以下年轻及40岁以上年长观众中的用户比例相对更高,因此更容易撬动更高的春节合家观影比例


一方面,新生代年轻观众生逢和平年代,祖国的强大、民族的振兴给了年轻观众平视世界的底气,他们的爱国热情更为浓厚。另一方面,90年代国乒的崛起,更容易触发年长观众的集体回忆,引发强烈的情感共鸣。

《中国乒乓之绝地反击》
对标影片预售模型


热度方面,《中国乒乓》映前想看指数经历了两度爆发式增长。对比三部影片,《人潮汹涌》前期热度较佳,后续走势疲软。《夺冠》相对四平八稳,热度指标并不突出。《人潮汹涌》自映前17天定档后,热度持续略有下滑,直至映前10天刘德华直播首秀后,想看指数实现突破式增长


凭借高效的宣发动作,随着影片临近上映,《中国乒乓》热度渐入佳境,周一改档后又迎来一波热度提升。今日该片举办全国首映礼,口碑发酵后,势必将加速影片整体热度的提升,进而引爆初三开画票房


就在昨日,《中国乒乓》预售终于开启,基于影片受众、热度、宣发动作、口碑等综合因素我们模拟了该片的发行票房曲线。预测最终预售票房有望冲击3500万,首日票房预计将达7000万。考虑到档期空间及口碑等因素,最终票房将冲击8亿票房!

定档预告中,一句“献给每一个不被看好的我们”点题影片主旨。这不仅是一个男乒绝地反击的故事,更是一个关于人生中如何面对低谷、如何在逆境中重拾勇气与信心的故事。好故事、好题材值得拥有更好的成绩。

(您的分享/点赞,是我原创最大的动力)

点击下方图片
四海
剧情

四海

背井离乡追寻梦想

长津湖之水门桥
剧情

长津湖之水门

七连战士背水一战

边缘行者
动作

边缘行者

生死兄弟情义江湖

倚天屠龙记之九阳神功
动作

倚天屠龙记之

屠龙盖世血雨腥风

杨贵妃
爱情

杨贵妃

大唐盛世一代宠妃

合成人
科幻

合成人

大脑移植合成奇人