《一念关山》宣发土味满满，刘诗诗成美女奸细，都是为了下沉市场

粉丝们期待已久的《一念关山》，终于开播了。

很早之前，这部剧的预约人数就已突破百万。谁叫这毕竟是85后超一线小花刘诗诗回归古偶的第一部作品，这么多年的一姐不是白喊的，她的粉丝小狮子，当年可是一己之力掀翻搅乱整个85花粉圈。再加上作品滤镜和气质加成，人们永远对刘诗诗有偏爱，尤其是穿着古装的刘诗诗。

而时隔这么多年回归古装偶像剧的刘诗诗，究竟能不能够再返巅峰，目前还是个未知数，这需要多方面的努力。别的因素还不好说，就现在观众市场偏好，都已经与刘诗诗爆红的那几年变得不一样了。

最典型的，就是在这些年以来短视频的迅猛发展。因此，大家看到了《一念关山》片方在宣传的时候，铺天盖地在短视频平台上投放了各种各样搞笑的土味视频。题目取得太有水平了，像“女奸细扮猪吃老虎，柔弱女子竟是绝世高手”、”家人们谁懂啊？任如意怎么强抢民男？”

如此爆款标题，搭配部分片段的快节奏剪辑，迅速洗脑传播。而这最终的目的，都是为了搞定下沉市场。

下沉市场潜力大 已经有了基础规模

大家都说，因为在短视频的冲击下，人们没有耐心再完整地看完一部剧，都更喜欢追微短剧。微短剧就是从短视频衍生而来，一集时长最多不过两三分钟，伴随着一些独有的、比较醒目的标签字眼，像“报复渣男”、“手撕绿茶”、“重生逆袭”等，配上洗脑的音乐，微短剧就这样悄悄走进了网友们的世界里。

渐渐的，这个市场就已经达到了千亿级规模。海内外的媒体都在讨论，没能想到不知不觉当中，这个市场经已经这么牛了。有款海外微短剧App ，据说现在每天能赚一个亿，几轮融资让人咂舌。

即便是这些短剧当中，剧情不值得推敲，演技也很浮夸，甚至一切都看起来很劣质，但是架不住网友们就是上头。所以说，是个人现在都知道这个市场潜力无穷，而且已经有了一定的规模，影视行业的人必须更加与时俱进，走在时代的前端，不然，迟一步，蛋糕就被别人分完了。

电影宣发都靠它 土味一点不算丢人

很多人都觉得微短剧代表着低俗，它主打的是下沉市场，是那些上一秒钟还在打扫卫生、贴瓷砖，下一秒钟，不用花钱，不用费脑子，只能休息一两分钟的体力劳动者们在刷的短视频。其他需要情感共鸣的中产阶级，都市丽人不需要微短剧。

可是，事实却并非如此。今年暑期档跟大家见面的几部电影里面，《孤注一掷》和《消失的她》，就非常善于利用下沉市场进行洗脑式宣传。两部电影在下沉市场的宣传方式，几乎是可以载入教科书级别的，引起了业内外人士不少的分析。

人家这些几十个亿赚钱的电影都没嫌弃下沉市场丢人，那就更别说今天利用什么“美女奸细”来博取眼球的《一念关山》。这是一种营销手段，手段有好坏优劣，但是没有高雅和低俗之分。

烂剧也能有生机 没有剧情得有后路

刚刚好，就在最近这段时间热播结束的现代偶像剧《以爱为营》引发了一场大规模吐槽。这部剧在豆瓣拿下了4.8的分数，让粉丝很生气，说这个网站早已经没有了公信力，分数都是胡打的。可说真的，这部剧的槽点不止一两处，4.8都是个奇迹了。

女主角是业界知名的财经记者，结果天天想的是怎么打扮妩媚后换取采访机会，看着男主角就两眼放光。辛辛苦苦的底层打工人受尽磨难还得是反派，主角负责拥有一切岁月静好。这放在以女性视角来看的偶像剧里面真的很难评,分明就是赤裸裸的性别职场歧视。

奇怪的是，这样扭曲的三观也架不住《以爱为营》在短视频平台上剧集热度突破1.1亿，断层登顶热榜。因为确实，有人就是单纯看一下男女主角的甜蜜瞬间，不去推敲整个剧情故事逻辑。这个数据，无疑给了现在很多剧方提了一个醒，那就是如果做不到在剧情上面的优秀，能够吸引并且留住观众，就得给自己想个退路。

《一念关山》土味宣发有没有用，能不能搞定下沉市场，就要大家静观其变了。