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《星愿》全球票房均扑街,百年迪士尼如今却被内容拖后腿?

时间:2023.12.05 来源:人民日报客户端 作者:一起读娱

文 | 零壹

在庆贺公司百年之际,迪士尼推出的动画电影《星愿》上映已经一周,票房成绩只剩下一个“惨”字。

北美方面正值感恩节档期,其首周收入仅1970万美元,落后于《饥饿游戏:鸣鸟与蛇之歌》和《拿破仑》,仅有预期的六成左右;随后这一差距更是继续拉大,11月29日《星愿》仅报收约59万美元,同日《拿破仑》为130万美元,《饥饿游戏》约为184万美元,几乎是迪士尼在北美市场表现最为糟糕的影片之一,仅略好于去年口碑票房更加惨淡的《奇异世界》。

而《星愿》在中国电影市场的成绩也十分冷清,虽然找来了刘亦菲、于适等当红明星配音预热话题,但一周过去累计票房仍未达到4000万元人民币。随着新一轮新片上映,《星愿》的排片率已经降至2%,即将成为近几年来在中国市场票房最低的迪士尼动画。此前的《夏日友晴天》《寻龙传说》《心灵奇旅》分别在中国市场收获了8874万、1.27亿、3.76亿元票房。

2023年以来,迪士尼还没有一部电影全球票房突破10亿美元,8.4亿美元《银河护卫队3》是迪士尼在2023年成绩最好的作品,仅位列全球票房榜第四;而2019年迪士尼却有7部影片突破10亿美元,迪士尼和旗下公司出品的电影包揽全球票房前五,在全球票房TOP10中占了8部。

相比2019年堪称恐怖的票房高峰,迪士尼如今显然在电影上陷入了泥沼。

故事有潜力,但什么都没做好的《星愿》

《星愿》票房不及预期,或许有整个好莱坞市场在2023年整体下滑环境的因素,但今年《芭比》《超级马里奥》和《奥本海默》等电影依旧在全球范围内大卖特卖,而它们都不是迪士尼产出的影片,这又不是大环境可以完全解释的。

单从电影质量而言,《星愿》顶多算是平庸,并非是一部多么糟糕的电影,比起口碑崩塌的《奇异世界》《惊奇队长2》要好上一些。但这部百年之际推出的迪士尼动画就像一个缩影,映照着迪士尼内容如今的小心、谨慎、疲惫、无趣和平庸。

由于影片的剧情简单且没有埋下任何悬念,所以以下涉及的剧透也没有太大影响。《星愿》的剧本是一个“反乌托邦”的故事,故事背景发生在位于伊比利亚半岛外的梦幻之地,17岁的亚莎和一家人生活在愿望王国“罗萨斯”,建立这个国家的国王是魔法师麦尼菲科,人们将心愿交予他并从此遗忘自己的愿望,直到国王在每次的庆典中决定实现其中的一个愿望。

亚莎应聘当国王的助手,在交谈中得知包括自己百岁爷爷在内,很多人的愿望都被国王认为太危险而永远无法实现,于是亚莎向星空祈祷“所有人都拥有自己的心愿”并引来了一颗愿望星,自恋的国王直接黑化,后面就是全员大合唱打败国王找回心愿的圆满结局了。

客观来说,《星愿》的故事虽然简单,但并非是浅薄的。片中《I'm a Star》这首歌就在表达你、我、万物其实都是星辰之尘,我们就是星星本身。所以向星星许愿这一行为,自己的梦想或者愿望本身也要靠着我们自己去实现,不应该交给他者来评判什么才是合理的愿望。

这个故事,无论是往“你我皆星辰”方面延伸,还是往“反抗控制追求梦想”的方面延伸,都是有着更多层次的内容空间的。

但非常、非常遗憾的是,《星愿》仿佛是“赶鸭子上架”一般,从开头到结尾都太过于简单儿戏,没有任何人物塑造的来龙去脉,没有世界观的一丁点深入打造,导致反抗没有那么激动人心,愿望没有那么感人至深,喜剧元素也没有那么搞笑,该深刻的地方不深刻,该有趣的地方不够有趣。

一部成功的迪士尼动画,内容应该有多层次的理解空间,兼有童真和深度——对于儿童、少年、成人来说,不同年龄层级的人会有属于自己的电影体验,《玩具总动员》《冰雪奇缘》《寻梦环游记》都是如此,但《星愿》没能做到这一点。

《星愿》值得称道的还是音乐部分,无论是原版音乐还是中配版都非常用心,情绪烘托十分到位。而电影的画面制作为实现一种致敬经典画风的效果,反而造成了一种观感粗糙的3D动画效果,这样的画面视效据说还成本不菲?只能说,近几年不少国产动画电影的视效看起来都要比《星愿》要更好。

迪士尼仍在重建核心竞争力

2023年即将过去,对于百年迪士尼来说却是最为动荡的一年。

除了电影票房不及预期外,这也是鲍勃·艾格回归重掌迪士尼CEO的一年,艾格在去年重担大任时,迪士尼正处于最艰难的时刻,因为流媒体业务的巨额亏损和新影片的低迷表现,当时迪士尼股价一路从高峰腰斩。

艾格回归后,在不同时间场合提到过重新振兴迪士尼的四大方向:一,流媒体业务实现可持续的可观利润;二,将ESPN打造为顶级数字体育平台;三,提升电影业务的产出和效益;四,保持“体验业务”(主要为乐园与衍生品)的增长。

如今一年过去,迪士尼几项业务有不同程度的修复,迪士尼进行了大幅裁员以减少成本,也放弃了在流媒体业务上不计成本的投入,流媒体亏损收窄,Disney+在2023第四财季新增近700万订阅用户,最新一份财报发布后,迪士尼股价出现了持续一个月左右的上涨。在迪士尼公司大会上,艾格表示公司致力于质量而非数量,将从“修复”期转向“再次建设”期。

不过这四桩事里,效果最差的显然还是电影内容业务,无论是漫威电影的续集还是原创故事、迪士尼动画,2023年以来整体迪士尼电影乏善可陈,疲态依然延续,而优质内容产生的IP效应从来都是迪士尼整体业务布局的立身之本。

对于漫威电影,迪士尼声称要削减续集计划,艾格曾经在今年早些时候确认,漫威未来的目标是减少拍摄续集,并重点打造更多的高品质作品,考虑到电影制作的周期性特征,未来两年会成为验证这一说法的真正时间段。

漫威电影宇宙这块在过去十年里的“金山”,如今已经到了不得不“推倒重来”的地步——近两三年来所有漫威电影新片,似乎只有一部《银护3》称得上在水准以上,推动下阶段大BOSS征服者康降临的《蚁人3》扑街、康演员又深陷场外丑闻,而下半年《惊奇队长2》的史诗级扑街更让漫威电影成了无趣、只有政治正确的烂片代名词。

无论是观众还是艾格,或许都意识到当下的“电影宇宙”思路已经成了漫威电影的拖累而非加分项,如果漫威电影不回到“娱乐大众”本身的思维来打造电影,那么这块金山将在无穷无尽的情怀消费中走向被迫的终结和重启。

“在塑造公司形象方面,没有什么比电影更有力的了。”艾格在接受采访时这样说过。对于这家曾经创造了无数辉煌百年电影巨头来说,2023年以来的电影表现让公司形象变成了陈旧、无趣、浅薄、被价值议题覆盖的形象,IP效应变成了对现有IP的无限压榨,新内容没有承担起新的可能性。

老掌门艾格即将在2026年退休,届时迪士尼如何回归内容,以怎样的方式去实现电影内容的重新登顶,将会成为下个十年里迪士尼变成什么样的核心要点。

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