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燃爆景区、粉丝共创,《野生打歌舞台》击中了年轻人的心坎

时间:2024.05.23 来源:人民日报客户端 作者:一起读娱


文 | 零壹

“野生打歌舞台,确实野!”

“与偶像共绘音乐画卷,每一场都是独一无二的记忆。”

“跟爱豆一块打歌,马陵山的晚风,火辣的音乐,浪漫得我都不想走了。”

自酷狗首唱会衍生大型线下户外直播打歌节目《野生打歌舞台》首站马陵山站4月21日开场以来,不少粉丝都在社交平台上分享了对这一舞台的特别感受。5月18日,《野生打歌舞台》首站马陵山站最后一期如约开唱,孟美岐、林小宅、唐禹哲、周梓倩将现场气氛推向高峰,炽热嗨爆的舞台魅力也为景色秀美的马陵山添上了璀璨星光。

首站期间,《野生打歌舞台》社交网络热度居高不下,微博相关话题阅读破亿,#打歌舞台上春山#、#孟美岐徐州新沂马陵山打歌#、#一旦上了这个打歌节目# 等话题相继登上热搜榜单,也让江苏新沂马陵山这一风景名胜一跃成为网红打卡地,引发了新一波音乐旅行热潮。


通过创新的“打歌+互动”模式结合4A级景区得天独厚的自然风光,《野生打歌舞台》不仅为乐迷们带来了难忘的音乐之旅,也为音乐+文旅的产业创新注入了全新的活力与想象空间。

《野生打歌舞台》圈粉年轻人的“独门绝技”

2024年以来,线下演出市场火爆程度惊人。据中国演出行业协会数据,2024年1月1日至3月31日全国营业性演出场次11.9万场,同比增长72.71%;票房收入108亿元,同比增长116.87%;观演人数3886.99万人次,同比增长77.88%。“为一场音乐奔赴一座城”等话题也屡屡登上社交平台热搜。

线下演出市场的火爆,意味着新的音乐文旅消费习惯形成。作为音乐演出消费的主力,年轻一代乐迷对旅行+音乐的文化消费形式正热情高涨。

在行业热浪之中,如何在线下场景中将“打歌节目”做出有影响力的音乐IP?作为酷狗首唱会的衍生户外直播打歌节目,《野生打歌舞台》的创新探索值得行业关注,这档节目是如何吸引年轻一代音乐用户,实现广泛的火爆出圈效应的?

嘉宾与舞台是一场打歌节目内容的基底。《野生打歌舞台》首站演出阵容共汇聚了14组优质偶像歌手,孟美岐、王博文、蒋芸、彭楚粤、王艺瑾、李希侃、任胤蓬等艺人大都粉丝受众年轻,且粉丝粘性较高,作为唱跳实力兼备的全能偶像,他们共同在多轮演出中表现出气氛火热、青春魅力四射的舞台魅力,将现场气氛不断加热。

节目更是充分发挥了“野生舞台”特色,将音乐舞台搬到自然风光如画的马陵山,利用国家4A级景区的天然背景,打造了独一无二的视听体验。


但读娱认为,节目更为特别的创新点、也是最吸引粉丝受众的特色是“高互动性”:

《野生打歌舞台》设置了“突袭舞台”,演出阵容“突袭”马陵山景区内各个地点,不仅为粉丝带来了近距离接触偶像的重要惊喜体验,也能够让节目本身和“突袭”表演地点通过游客社交媒体的即时分享,迅速成为一个个自发的社媒传播热点。

在打歌现场的节目设计上,酷狗更是将“安可”环节也打造成了粉丝能够直接参与影响的互动玩法。粉丝可以在酷狗音乐APP中将心仪歌手的歌曲设置为视频铃声,设置人数最多的歌手将获得安可舞台。此外,酷狗还通过在线征集“心愿任务”并在现场翻牌回应等方式,让整个《野生打歌舞台》具备了“养成系舞台”特征,通过创意“打投”、互动回应等玩法让粉丝化身为“野生合伙人”。


这些设计兼具趣味性和极高的观众参与感,在节目舞台的主线流程上让粉丝参与共创,真正体验到了与偶像的真实互动。相比传统打歌,《野生打歌舞台》洞察了当下粉丝对偶像互动的高度需求,大大提升了年轻音乐受众的在活动中的“获得感”,是更懂用户的体现。

酷狗专业的节目制作能力也进一步拓宽了《野生打歌舞台》的传播影响力。依托酷狗音乐、酷狗直播平台,打歌舞台现场表演得以同步在线上播出,最大程度吸引了粉丝受众的关注度。同时,节目组不断向观众“投喂”直拍、cut、专享正片等丰富内容,不仅满足了粉丝对偶像内容的多元化需求,走在“宠粉”的最前线,也实现了内容的二次、三次传播,使得节目影响力持续扩散。

总体来看,《野生打歌舞台》凭借其独特的音乐表演形式与自然景观的深度融合,并以创新互动玩法高度提升了粉丝的参与感与获得感,最终实现了节目举办首站的火爆出圈。

激活景区年轻多元魅力,“音乐+文旅”的无限可能

《野生打歌舞台》首站的火爆现象,也意味着节目成功搭建起了一个艺人、粉丝、文旅市场多方共赢的平台,与地方文旅资源深度融合,带来了更多商业价值拓宽的可能性。

据媒体报道,“五一”假期徐州全市共接待游客571.78万人次,同比增长30.8%;实现旅游总收入51.46亿元,同比增长28.04%;美团平台显示,徐州市五一期间文旅消费规模全省第五,同比增速全省第一。在这些亮眼的文旅业绩增长背后,显然也有着《野生打歌舞台》的一部分贡献在内。

通过直播平台、社交平台等多渠道传播,迅速提升了合作文旅地点马陵山的大众知名度,以“音乐+美景”的新颖体验模式,让马陵山在短时间内获得了广泛曝光,吸引了大量年轻群体作为游客来访。而这些年轻人日常在社交媒体上的热情分享又进一步形成自发传播效应,带动马陵山的文旅品牌持续扩大影响力至周边和全国。

比如近期在小红书上就掀起了《野生打歌舞台》的同款旅行路线打卡热潮。本地达人、旅行用户们纷纷以“打卡马陵山,解锁追星新姿势”、“追星追到了山里”、“爬完山再看演出,太美了”等话题分享在马陵山旅行中的独特体验,这种基于个人兴趣体验的分享比传统营销更具口碑效应。

不仅如此,通过构建独特的沉浸式户外音乐场景,《野生打歌舞台》首站也以高度融合的方式直观展现了马陵山作为4A景区的自然景观之美,同时也通过热情四溢的舞台氛围,赋予了景色独特的体验感和现代气息。马陵山自然景观与现代音乐的结合形成了一种全新的文化表达方式,《野生打歌舞台》首站的火爆现象,证明了以音乐IP深度开发助力地方景区打造文旅名片,是通过文化活动吸引年轻群体、促进文旅产业的创新与升级的重要方式。


相较于音乐节、演唱会等音乐+文旅实现路径,《野生打歌舞台》带来的更多是“增量”和“多元可能”。原因在于,《野生打歌舞台》的受众图像更清晰地集中于高粘性的年轻音乐粉丝,对于寄望音乐元素打开年轻用户市场的文旅资源来说更具实效;而另一方面,高度灵活的节目形式,也意味着《野生打歌舞台》可以根据城市文旅特色的差异性实现“内容定制”。

据悉,除了本次首站的江苏徐州新沂之外,节目录制还将会落地在全国各地的景区、度假区、商圈、校园,以“音乐+文旅”解锁更多户外场景,并根据城市特色来定制特殊环节。

可见,《野生打歌舞台》成功抓住了当下年轻人“为音乐出行”的文旅趋势,在音乐、文旅与年轻消费群体之间建立了桥梁,不仅满足了音乐行业在线下领域的多元创新扩张,也为当下文旅融合的发展、营销模式提供了新的思路。

在“音乐+”的新浪潮中,酷狗音乐何以持续领航?

随着国内音乐产业发展,用户获知新曲的渠道日趋多元复杂,打歌节目作为年轻艺人展示自我、推广作品的窗口,影响力价值越发显著。近期,#一旦上了这个打歌节目#话题登上了微博热搜。原来,有多位曾经在“酷狗首唱会”登场过的艺人后来发展都越来越好,如从春晚到《歌手》一路唱响的海来阿木,在《乘风2024》大放异彩的陈昊宇,在偶像节目中C位出道的刘雨昕,还有檀健次、王靖雯、刘宇、王琪……网友戏称酷狗首唱会是“打歌节目里的锦鲤”,背后则是节目数年如一日助推年轻艺人发展、挖掘行业新星的价值体现。

如今,酷狗首唱会衍生节目《野生打歌舞台》将打歌舞台搬到了户外,以养成系舞台实力圈粉年轻群体,延续了“酷狗首唱会”的内容制作和推广能力,相信会在差异化的垂类领域打造出又一音乐影响力IP。


在当下的全民传播格局下,艺人方在复杂的宣发环境中更加渴求展示舞台,用户也希望有一个能持续陪伴的平台能够听到更多好歌、与偶像互动,音乐市场中各方对打歌节目的需求非常显著。但实际运作起来影响效果元素众多,作为消费主力的年轻受众的喜好、习惯迭代迅速,尤其是《野生打歌舞台》的线下线上结合模式,则更考验主办方的实力、经验和创新能力。

为什么酷狗音乐能做成《野生打歌舞台》?在读娱看来,根本的原因在于如今的酷狗音乐已经成为全域式的、全产业链式的音乐娱乐平台,积累了强大的内容制作能力以及艺人和行业资源。

深耕音乐的内容制作实力是核心力量。迄今为止,酷狗首唱会已经举办超过两千场,历久弥新仍然保持着旺盛的生命力,是国内音乐打歌领域中的标志性节目,也成为了一个让艺人展现音乐才能,让新歌、好歌更广泛传播的窗口;而在线下音乐市场中酷狗音乐同样深耕已久,品牌定制音乐节、跨界IP合作音乐会、毕业季公益音乐会、酷狗校际音超联赛……酷狗音乐通过频繁的创新尝试积累了大量经验,能够高效执行大型户外音乐节目。


不仅如此,酷狗拥有广泛的艺人网络与行业联系,能够迅速匹配合适艺人与项目,分析粉丝特性,精准营销,深厚的艺人行业资源、营销能力则是《野生打歌舞台》得以顺畅运作的护航力量。

而酷狗强大的平台资源优势则是底气所在。据QuestMobile发布的2023中国互联网TOP50赛道用户规模NO.1 App数据显示,酷狗音乐在“在线音乐”赛道中位居第一,平均MAU达到2.4亿。首屈一指的用户规模意味着酷狗音乐拥有极为多元的用户群,海量的S级曝光资源,能够实现对不同目标用户的精准触达。

在“音乐+”的新浪潮中,酷狗音乐正在不断巩固着自身行业领航者的角色。《野生打歌舞台》等项目的成功,不仅仅是酷狗音乐自身内容创新的体现,更是在推动音乐产业多元化发展、深化音乐与各领域融合方面持续发挥着不可忽视的作用。


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