暑期档累计票房破100亿元!新一周电影M数据发布
1905电影网专稿 在刚刚过去的一周(8月12日至8月18日)内,共上映13部影片。
作为2024年巴黎奥运会结束后的首周,多部中外新片强势来袭,为观众带来了视听丰富、类型多元的观影体验。
全国院线放映总场次达279万场,周票房达9.33亿元,观影人次约2279.5万人次。2024年电影暑期档总票房也于上周末正式突破100亿元大关。
首先是“异形IP系列”新作《异形:夺命舰》,该片不仅在市场方面表现尤为突出,而且凭借单周1.87亿元票房的亮眼成绩在“M指数-市场榜”上拔得头筹,打破了《抓娃娃》的“蝉联”。
不仅如此,《异形:夺命舰》在“M指数-口碑榜”上,也与《白蛇:浮生》并列榜单第三位。影片最大程度保留了“原汁原味的异形风格”,从视觉呈现、美学特质到故事节奏,全方位致敬前作,情怀满满。
同时随着电影的放映,电影的惊悚度也一度成为观众热议的焦点,顺利实现M指数榜单“三榜齐登”——《异形:夺命舰》获得M传播指数榜单第三名。“异形最适合指缝式观影”、“异形夺命舰观后感”等话题讨论热度超900万。
三天内,相关公众号文章阅读量频频突破10万+,成功调动了成年观众对于这类紧张刺激强类型片的观影热情,为电影市场增添了一份惊险“爽”感。
而同样拥有这份“爽”感的国产新片《重生》,虽然未在“M指数-市场榜”上取得前列表现,但却获得了“M指数-传播榜”的冠军,尤其电影在“电影频道融媒指数”、“社交媒体热度指数”、“视频平台传播指数”这三项指标的排名突出。
电影《重生》是导演马浴柯与张家辉、阮经天继《怒潮》后的再度合作,三人延续并升级了《怒潮》动作表现风格,离场感十足。
其中,主演阮经天凭借年初犯罪题材电影《周处除三害》“陈桂林”一角圈粉无数,相关话题词条登上短视频平台热点榜,而社交媒体热度值也在电影上映后的第二天整体讨论度达到顶峰。
缉毒题材与爽文叙事结合,层层反转的伏笔设计,拳拳到肉的动作加成,《重生》票房是否能再创新高值得期待。
综合来看,从去年领跑暑期档的影片《消失的他》《孤注一掷》,再到今年暑期档票房一路高飞的电影《默杀》《异形:夺命舰》《重生》,观众对尺度大开,高能反转、视听力强、情绪价值爆棚的电影表现出极高的关注。
这一讯息说明,把握好观众的心理,打造爽感和质感兼备的影片,是赢得市场和口碑的关键;而如何通过话题发酵和激活观众自传播,抓住影片点映到公映的重要节点,实现影片快速“破圈”,是赢得传播战的关键。
一周M数据评析
在一周总结环节中,北京电影学院教师席可欣认为,上周电影大盘可以从“IP化”这个关键词来展开分析。
目前电影市场IP化行为可以分为两大主流,分别是创作者IP化和内容IP化。
创作者IP化指的是让创作者本身成为一个具有鲜明类型化特征的市场标志,并带给观众第一印象上的信任。提到创作者IP化,当仁不让的有横扫暑期档的“沈马”组合,还有从《怒潮》到《重生》的马浴柯导演,也逐渐成为敢拼敢打的新港片导演代表。
而内容的IP化指的是将已经过市场验证的内容进行再次包装,其中涉及跨媒介改编、续写等,比如《异形:夺命舰》《名侦探柯南:百万美元的五棱星》,都是在爆款前作的基础上进行再度延伸。
正在国内上映的《名侦探柯南:百万美元的五棱星》是“名侦探柯南”系列第27部剧场版,影片已于4月在日本本土上映,并以155亿日元的票房位列2024年日本票房榜榜首,创下了该系列最快突破百亿日元的纪录。
而《异形:夺命舰》发源自“异形IP”,“异形IP”分为两个系列。《异形:夺命舰》上映之前,“异形IP”已推出8部影片,全球票房近20亿美元,整个系列分为两大主题,“普罗米修斯”系列更注重哲学思考,“异形”系列则更注重大片爽感。
上周末上映的《异形:夺命舰》是异形系列电影首次登陆内地大银幕,它的出现,释放了这一经典IP,粉丝长期以来积攒的观影热情。
但值得注意的是,内容IP的高熟悉度是一把双刃剑,它既能带给观众熟知的信任感,也可能因为太过熟悉带来观众对续作内容的不满。
例如上周上映的胡玫导演新片《红楼梦之金玉良缘》,就因为改编细节而引发观众不满,口碑翻车。还有中澳合拍片《守龙者》和新加坡影片《小孩不笨3》,虽然内容本身都很优秀,但因为没有经过中国内地市场的磨合,观众对内容感到陌生,虽是IP改编却无法在中国形成借力。
未来电影市场或许会涌现更多IP系列化影片,但过度IP化的市场也会造成局限性,例如削弱市场对于原创作品的投资意愿,进一步导致内容趋同和保守等。
IP化究竟是良药还是麻醉,还要看电影片方是否能对不同的内容匹配合适的商业改编思路,最大化释放IP潜力。
下周新片推荐
最后本周新片推荐环节,为影迷朋友推荐本周即将上映的,顾长卫导演,葛优、王俊凯主演作品——《刺猬》。
《刺猬》讲述了一个“精神病人”和一个“口吃少年”的故事,两人同为不被理解的异类,却成为了彼此眼中的忘年知己,这一对生活中的“失意者”与“失语者”将两种完全不同的人生哲学浓缩在眼前的某段人生。
《刺猬》真正的价值在于描摹两者“对抗”的情境与历程。理想主义者如何存身?自《孔雀》以来,这是顾长卫导演反复追寻的创作主线。拯救还是逍遥?始终都是一个问题。
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