不仅仅是放电影!探寻电影院的N种“变身”可能
1905电影网专稿 在过去,电影院主要功能是放映电影,但如今其功能正不断拓展。就如近期2024年英雄联盟世界总决赛,万达院线与IMAX联动开展同步观赛活动,吸引了众多电竞爱好者走进影院。
这一活动让人们看到影院不再局限于电影放映,它能够承接大型电竞赛事转播,为观众带来全新体验。实际上,这种探索早有先例。2019年国庆,影院直播阅兵活动,就使观众能在大银幕上感受国家荣耀。
2023年,各类演唱会纪录电影登上银幕,让粉丝以新方式重温精彩。
2024年暑期,奥运会直播走进影院,给予观众身临其境的观赛感受;还有在影院试玩《黑神话:悟空》游戏,为观众带来前所未有的互动体验。
这些创新实践表明,影院正逐渐成为融合多种娱乐形式的综合性场所,北京电影学院副教授翁旸认为,这一转变丰富了观众选择,也为影院发展注入了新活力,其背后是观众需求和影院寻求破圈的双向推动。
观众需求:对影院功能的多元期待
为深入了解观众对影院体验的期望,相关节目组发起观众小调查。结果显示,去影院看比赛和看演唱会成为热门选择,这与影院当前在该领域的积极探索相符,也体现出观众对此类活动的强烈需求。
与此同时,“去影院午休”这一选项也颇受关注。部分影院敏锐捕捉到这一需求,推出午间休息场。在每天下午13点到15点,观众仅需花费15元左右,就能在配备可调节座椅和蒸汽眼罩的影厅享受舒适午休。
翁旸指出,影院运营是时间与空间的艺术,影院通过挖掘不同时间段和空间布局的潜力,能够更好地满足多元化市场需求,提升自身竞争力,如这一午休场的推出,便是充分发挥影院空间作用的体现。
未来展望:影院模式创新探索方向
影像内容呈现创新
随着观众观影体验要求的提升,影院在影像内容呈现方式上的创新愈发关键。马拉松观影是一种极具潜力的创新形式,国内近期的《哈利·波特》系列马拉松观影活动便吸引众多影迷参与,形成一场影迷狂欢。
电影盲盒也是充满趣味的创新尝试,在中国香港和美国的部分影院,如AMC影院推出的神秘放映场或盲盒场,观众购票时依据少量线索猜测影片,票价相对较低,谜底在进场时揭晓。
翁旸认为,这种形式不仅增强观众与影院互动、提升粘性,还为观众带来意外惊喜,吸引更多观众尤其是追求新鲜体验的影迷群体。
运营模式创新
在运营方面,影院与美食的联动成为新趋势。如今,众多地方的影院点餐服务日益丰富,不再局限于传统爆米花。
以《海王》上映为例,AMC影院推出海王口味限量版酒精饮品,独特的美食体验让观众更深入感受电影魅力,同时激发观众在社交媒体分享,为影片和影院起到良好宣传效果。
翁旸表示,这种创新运营模式为影院发展带来更多可能性,通过与不同领域的联动,为观众创造更丰富的观影附加值。
发展挑战:问题与应对之策
尽管影院在多元化发展道路上取得一定成果,但也面临诸多问题与挑战。
因地制宜与量力而行
影院在选择叠加业态时,应充分结合自身所处商圈、位置及目标受众等因素。位于居民小区附近、周边家庭观众居多的影院,适合打造亲子厅,提供适合儿童观看的影片及亲子互动活动。
而处于文创园等文化氛围浓厚区域的影院,可以参考法国最大的艺术院线“MK2”,不仅仅局限于放电影,也会去做艺术课程、哲学讨论会,还会有艺术展和摄影展。
翁旸强调,影院在引入新业态时,需要因地制宜和量力而行,确保提供高质量服务,防止因过度扩张或资源配置不合理陷入经营困境。
票价策略与观众习惯培养
长期以来,高票价问题一直困扰影院行业。对于学生等价格敏感型观众群体,较高票价可能阻碍其走进影院。法国的UGC院线与MK2院线联合推出月卡服务,观众每月花费20欧即可无限制观看旗下影院影片。
翁旸认为,我们可以借鉴这样的策略,这种方式不仅降低观众观影成本,还能培养观众定期观影习惯,促进电影市场长期繁荣发展。
影院在未来发展中,应基于审时度势,发挥自身优势,积极探索多元化模式,创新服务内容与运营方式,密切关注市场动态和观众需求变化,及时调整策略应对挑战,以实现可持续发展。
我们也可以对电影院未来发展充满信心,相信影院将不断为观众带来新的精彩。
[1905电影网]独家原创稿件,未经授权不得转载,违者将追究其相关法律责任