国内票房半年过百亿 泡沫隐现警惕“虚假繁荣”

原标题：半年百亿元 电影票房泡沫隐现

    中国人观看电影的热情在今年似乎格外高。当初，张艺谋的《英雄》创下破天荒的2.4亿元票房放在今天，根本就不算稀奇，中国电影市场票房数据在2013年出现“井喷式”增长。

    然而，这是否意味着中国电影春天的来临？在成绩骄人的背后，究竟观众是在消费电影还是在消费话题？

电影数据漂亮

    170天票房破百亿元。截至6月19日，2013年中国内地电影市场总票房正式突破百亿元大关，这也是首次在上半年之内就达成了票房百亿元的突破，远远超越以往的票房纪录。

    而且，在这百亿元的数字中，国产影片占比62%，进口片占比38%，在2013年度内上映的新片票房占比92.5%。

    从去年年底开始，国产片一路凯歌，《泰囧》《十二生肖》《西游·降魔篇》的票房屡破纪录，《致青春》《北京遇上西雅图》《中国合伙人》等影片以超过5亿元的票房跻身排行榜前列，而上半年唯一过5亿元的好莱坞大片是《钢铁侠3》。

    高票房的市场表现如今依然强劲，《不二神探》上映3天便取得了近1亿元的票房，《小时代》亦是来势汹汹。据悉，仅首映日6月27日在北京紫光影城上映的《小时代》场次就达到53场，平均15分钟一场，有这样的阵势，再加上郭敬明本身的话题性，想必票房也低不了。

    大众已不再追逐像冯小刚、张艺谋、陈凯歌、姜文那样的大导演作品，只要题材是大伙儿喜欢的，演员表现中等以上，就有不菲的票房收入。从这几点来看，甭管是俗还是雅，中国电影还是很接地气的，这种变化令人可喜。

国产片不差，进口片让路

    客观来讲，中国电影在2013年上半年可谓是占据了天时地利。

    国家新闻出版广电总局电影局负责人分析称，今年第一季度国产片票房取得好成绩有几个因素：首先，近年来国产片的质量不断提升，二、三线城市观影程度高。从几部表现不错的电影来看，国产影片终于开始认真地“讲故事了”，更注重编剧的功力，尤其是几部讲述都市男女、青春、创业的电影，故事内容能够引发观众的共鸣。而这些影片的质量，也是拉动票房的重要原因。此外，随着二、三线城市影院建设的加快，越来越多人有了进电影院的习惯，这些讲身边故事的电影也很合他们胃口。

    其次，今年第一季度进口片的供给同比较弱，去年把美国上一年度圣诞档的重磅电影都放在了第一季度，而今年在引进时虽然数量上没有明显的下降，但是影片的分量下降了，对国产片没有形成特别大的冲击。

    而今年进入国内的好莱坞大片中，电影类型比较单一，大多是“英雄”电影，让中国观众渐失兴趣，比如007系列、钢铁侠、生化危机均进入了续集上映阶段，难免有些后劲儿不足。《被解救的姜戈》在国际上呼声很高，但是国人不太能接受充斥暴力血腥的黑色幽默题材，因此它在遭遇“禁播”后反响平平。

警惕票房“虚假繁荣”

    华谊兄弟总裁王中磊认为，现在中国电影处于成长期，票房纪录一定会不断被刷新。“全世界仅中国才独有的现象，就是电影处在发展期，再过几年，电影票房数字被打破会变成一个有趣的事情。”

    但他同时提醒道，内地票房虽然增长迅猛，但需要避免经济泡沫，“现在更多的人是把好票房跟破纪录当成营销的话题，今年出现《富春山居图》的好票房和烂口碑尤其值得电影人警醒”。

    在近日举行的第十六届上海国际电影节上，《卧虎藏龙》的制片人飞利浦·李对这种高票房、差口碑的现象完全不能理解。他表示，在国外，如果口碑不佳，影评人给予差评，即便再好的导演和演员参与，影片票房也会“遭遇滑铁卢”。

    中国电影导演协会秘书长何平认为 ，投入高达1.6亿元的《富春山居图》第一天票房突破5000万元，如果票房收入最终没有达到8亿元，它仍然是一部商业上非常不成功的电影，顶多是个成功的营销案例罢了。

    而这些都是电影市场不成熟的表现，因此，中国电影市场距离成熟还有很长的路要走。何平说：“ 将成熟电影市场和理性电影消费，跟国内电影市场的消费现象做一个比较，证明我们的市场缺乏成熟度、缺乏理性。当然，中国电影经慢慢发展会越来越成熟。”

    据悉，2013下半年即将有42部进口片上映，意味着下半年平均每月将有7部进口片上映。可想而知，下半年票房竞争将更加激烈，国产电影要想走得更远，下半年发力显得更重要。