百度糯米O2O整合广告营销资源 3年目标实现30亿

百度副总裁、百度糯米总经理曾良

1905电影网讯 1月10日，百度糯米影业在京举行生态战略发布会，正式发布公司最新营销生态战略，并同步设立智能营销平台“银河”。按照计划，百度糯米影业将依托O2O（Online to Offline）、大数据和人工智能等互联网公司独有优势整合资源，帮助院线影院和电影片方在广告营销层面扩大收入，预计在3年内与合作方实现30亿分成目标。

针对影院阵地广告、电影营销痛点提出解决方案

2016年，虽然中国电影市场总票房增幅放缓，但观影人次、影院数量、银幕数量的增长依旧可观，外界对于行业的未来发展依旧持乐观的态度。比较这一年中各行业在广告营销上的投入，影院媒体凭借良好的传播效果，以77%的同比增长率高居首位，影院阵地广告的营销价值已经形成了普遍的认知。

但即便如此，影院广告在自身发展上依然存在诸多痛点，譬如与广告主在诉求上容易产生错位，广告形式单一，价格和运营机制过于传统，缺乏效果指标监控等。同时，作为寻求服务的另一方，包括电影发行方在内的诸多广告主，也在努力寻求“覆盖”、“触达”和“转化”三大营销痛点的解决方案。

基于上述前提，百度糯米希望利用自身的技术、数据和平台，实现广告资源的互联网化整合。

整合线上线下广告资源 目标：3年分成30亿

具体“营销生态战略”将如何整合资源？首先核心在于“O2O”。线上和线下的广告资源都将在计划中发挥重要作用。据百度糯米影业总经理徐勇明介绍，百度系（包括百度视频、百科、贴吧、糯米电影等）以及相关合作App、互联网电视平台等都会成为“线上”营销的一部分。同时，公司还将通过人工智能、大数据分析等手段，提供动态定价机制，并对广告效果进行实时评估。

百度糯米影业总经理徐勇明

来到线下，百度糯米会在接下来的一段时间里推进与影院、商圈和户外广告（公交、地铁、地标性建筑）的合作。目前，公司已经同华视传媒、上海申根文化两家广告公司完成签约，并与星美、中影、恒大院线的1000家以上的影院达成战略协议。2017年，百度计划再增加合作影院3000家，合作商圈7000家。

百度糯米认为，通过对资源进行O2O整合，影院阵地广告及电影营销等广告主都能扩大收入，实现 价值的最大化。至于具体盈利目标，他们的计划是3年内与合作方完成共30亿分成，其中，2017年5亿，2018年10亿，2019年为15亿。