风云榜年度风潮：微电影风生水起 小影片猛发力

积极：中方主导中外合拍片

上榜理由：中方主动出击牵头合拍

风潮持续时间：全年

　　2011年，中外合拍片在主导权问题上有了一些明显的改变。过去由于自身条件不成熟，在一些合拍片中，中方名为合拍，但实际只是出人力，进入不到制作核心领域的例子不在少数。现在中国电影的发展速度和中国电影市场的潜力让世界为之侧目，加上中外合拍片政策放宽，政府鼓励中国电影走出去，因此，中方也适时出击研发合拍片项目并寻求国外合作，力争做到我牵头，我主导。2011年已经上映的中方主导的合拍片有浙江影视的《寻龙夺宝》和《幸福卡片》、海润影业的《巴黎宝贝》（在线观看）、太合影业的《爱封了》等。已签约的重头中外合拍片还包括中影的《太极侠》和《盛唐危机》、上影的《惊奇》和《魔咒钢琴》、DMG的《环形使者》、中博传媒的《危险关系》等，这些影片基本都已拍摄完成。中方对于合拍片的态度从被动到主动，也是中国电影市场更成熟的表现。

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慎重：微博营销走向分化

上榜理由：微博营销成为电影宣传新风尚

风潮持续时间：全年

　　自微博成为观众生活的一部分后，它也顺理成章地成为电影宣传不可或缺的一块阵地。现在的电影微博营销基本上采取名人效应、制造话题、网友互动、水军力挺等固定模式，但这样的方式造成的结果却是几家欢喜几家忧。“将爱”发起“微情书”；《单身男女》捣腾了颇具喜感的PS海报；《失恋33天》在光棍节大打失恋牌；《亲密敌人》上映后，某微博继续为其加温“亲密48小时”，这些举措都为影片大卖立下汗马功劳。当然，微博营销中也有不少失败案例，如《神奇侠侣》在微博上发布了三款爆笑预告片，但这些内容在影片都没有出现，观众大呼上当；《辛亥革命》上映版被删减的消息在微博上流传甚广，直接降低了影迷的观影热情；《大武生》在上海宣传时，韩庚与吴尊的粉丝失和在微博上掀起大骂战，给影片造成负面影响。微博的宣传优势显而易见，而它的弊端也不可忽视，作为一把双刃剑，微博营销如何趋利避害，还真是一门新学问。