[专稿]香港票房综述：《桃姐》力压《异星战场》
电影网讯（文/54ahua）在3月的市场淡季，本周的榜单竟也迎来了3部热卖影片，由安德鲁·斯坦顿执导的3D科幻动作片《异星战场》率先于周四首映日引领榜单，紧接着，曾斩获威尼斯电影节最佳女主角的港产文艺片《桃姐》后来居上，以喜人的成绩反超《异星战场》，成功攻占周榜单的榜首位置。另一部上榜的新片则是梅里尔·斯特里普主演的人物传记片《铁娘子》，借着奥斯卡斩获最佳女主角的东风，同样获得了不俗的成绩。
3.8周四首映日榜单
| 名次 | 片名 | 周四票房（港元） | 上映日数 | 上映院数 | 累计票房（港元） |
| 1 | 《异星战场》 | 128.6万 | 1 | 46 | 133万 |
| 2 | 《铁娘子》 | 51.1万 | 1 | 26 | 51万 |
| 3 | 《爱》 | 10.4万 | 15 | 27 | 550万 |
| 4 | 《失恋33天》 | 10.1万 | 8 | 27 | 170万 |
| 5 | 《灵魂战车2》 | 9.5万 | 8 | 30 | 322万 |
| 6 | 《雨果》 | 9.2万 | 15 | 20 | 420万 |
| 7 | 《心中的恶魔》 | 6.1万 | 8 | 18 | 136万 |
| 8 | 《艺术家》 | 5.8万 | 15 | 14 | 267万 |
| 9 | 《分居风暴》 | 4.2万 | 8 | 5 | 64万 |
| 10 | 《黑夜传说4》 | 3.9万 | 15 | 16 | 660万 |
本周榜单（3.5—3.11）
| 名次 | 片名 | 本周票房（港元） | 上映日数 | 累计票房（港元） |
| 1 | 《桃姐》 | 825万 | 3 | 835万 |
| 2 | 《异星战场》 | 716万 | 4 | 716万 |
| 3 | 《铁娘子》 | 271万 | 4 | 271万 |
| 4 | 《灵魂战车2》 | 115万 | 11 | 350万 |
| 5 | 《雨果》 | 91万 | 18 | 462万 |
| 6 | 《爱》 | 85万 | 18 | 578万 |
| 7 | 《失恋33天》 | 79万 | 11 | 194万 |
| 8 | 《心中的恶魔》 | 63万 | 11 | 157万 |
| 9 | 《艺术家》 | 59万 | 18 | 294万 |
| 10 | 《黑夜传说4》 | 56万 | 18 | 666万 |
《桃姐》厚积薄发
由许鞍华执导，刘德华与秦海璐等人主演的港产文艺片《桃姐》登陆后，掀起了不小的观影热潮，对于这样一部小成本、小众题材的影片而言，堪称巨大的成功。而在影片主创的主要集中地香港，《桃姐》3天825万的成绩，更是今年仅次于《地心历险记2》的第二大开局，亦是今年华语片在香港的最佳首映表现，以此首周成绩推算，影片最终将有望突破3000万大关，相比2010年《岁月神偷》细水长流至2311万的表现，堪称文艺片市场的又一突破。
影片聚焦的是中老年人的生活故事，从影片的题材看，影片的目标市场相对狭隘，若非刘德华出资并主演，该片的拍摄未必可以成行。而与影片题材相对应的是，许鞍华的导演风格本身亦是十分文艺，缺乏商业气息，之前的《天水围的夜与雾》与《天水围的日与夜》最终均只有不足200万的收成。考虑到此，影片之所以有这样的成功，发行策略功不可没。与许多小成本影片因宣传资金不足而主要集中在上映前1个月密集宣传不同的是，该片选择的是放长线钓大鱼，拉长宣传周期，并借力宣传的策略。一方面，蜻蜓点水的透露影片的消息；另一方面，借助威尼斯电影节与台湾金马奖的平台，借着斩获最佳女主角的东风，达到了事倍功半的宣传效果。当然，将影片的宣传押宝于电影节的奖项，着实过于冒险，但正是得益于该片的不俗品质，使得影片的宣传得以步步为营，最终票房实现了影片票房的厚积薄发。
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