中国电影“乱象”丛生：模仿跟风导致票房炮灰

    另一个值得我们充分关注和深入研究的是所谓“粉丝营销”：“粉丝营销”帮助大家都公认的“烂片”《孤岛惊魂》创造了9000万票房的“奇观”。“粉丝电影”基本上停留在“明星效应”层面；“粉丝电影”、“粉丝营销”及其不可避免的盲目、跟风、非理性消费，尽管短期内对电影票房有推动力，但由于质量上的“硬伤”，永远不会成为救市的王道。因为粉丝营销意味着观众去电影院的惟一目的就是去看明星，而不管影片质量的好坏，会给真正的好电影带来一种伤害。

    总之，中国电影产业离成熟、理性、理想还有较大的距离。

    更重要的是，电影批评也存在着某种“乱象”。主要表现为：在还没有看过电影之前就敢于大发宏论，如某著名批评家在没有看过《金陵十三钗》之前就给影片贴上了“情色爱国主义”标签。这种批评缺乏科学精神，缺乏基本的批评道德，对自己不负责，对批评的对象不负责，更对中国电影的发展不负责。有的人公然声称已经多年没有去电影院看电影，但也斩钉截铁地断定中国电影“不行”、“很糟糕”。大量对中国电影现状的很多批评存在道德化、情绪化倾向，或者只看几部电影就对整个中国电影下定义，或者完全是为了“新闻效应”片面夸大中国电影存在的负面现象，误导舆论和观众。

    电影批评应该具有当下意识、历史意识、发展意识。就当下意识而言，中国电影经过全面产业化改革已经初步形成了有中国特色电影产业化。那么，我们对中国电影的观察、分析就应该有产业维度、产业视点、产业意识。一句话，电影批评不仅仅应该有人文关怀，也应该有产业关怀。只有这样，才能够准确认识和把握当下中国电影存在的各种问题：包括一些深层次的结构性矛盾；面临的危机；以及蕴藏的重大发展机遇。电影批评的历史意识，则是要求电影批评的历史维度，深入研究本民族电影发展的历史经验，找准中国电影发展的纵向坐标。再往前推，要研究电影之前的中国叙事艺术（包括民间说唱艺术）的叙事技巧、叙事智慧，用中国的方式讲好中国的故事。电影批评的发展意识，则是要求以前瞻性的思维研究中国电影未来发展所面临的各种机遇和挑战，做好中国电影的“顶层设计”，趋利避害，真正把握住中国电影的黄金机遇期。正如兵法所云：“不能谋全局者不能谋一域，不足谋万世者不足谋一时。”也就是说，电影批评应该有理性、建设性的态度，为中国电影可持续发展营造一个良性的生态环境，为推进和完善电影文化体系建设发挥主导性的作用。