微电影并不“微”：微电影现状营销调查报告

    这一两年，“微电影”成为了整个互联网的关键词之一，最夸张时，一天都会有五个颇具规模的微电影启动仪式。大牌明星、成名导演、高额制作成本、媲美商业大片的宣传攻势，这些都让微电影变得不那么“微”。这个原本是网民草根自娱自乐，或者是专业学生用来展示能力的，被叫做“短片”的东西，在互联网和商家的“加持”下，渐渐产生了分化，一边是继续草根，另一边则是向商业化大踏步前进。但从现在的情况来看，这两个方向并不是你死我活，而是你玩你的，我耍我的，时不时还产生些良性的交集。

关键词1：青春属于年轻人的微电影

 微电影让他实现导演梦

代表人物

 马史

身份：专职导演

代表作品：《雷锋侠》

    如今状态：拍摄一部将在电影频道播放的小成本电视电影。

    通过微电影的平台，展现自己的实力，进而获得机会实现自己的导演梦，这是很多有专业背景的年轻人制作微电影的初衷。去年红遍网络的微电影《雷锋侠》的导演马史就是其中的代表。

    马史，学了一年摄影，三年导演，毕业于北京电影学院。他从2007年开始在视频网站发布作品，几年来获得过十几个奖项。《雷锋侠》讲述了一个清洁工化身“雷锋侠”做一些鸡毛蒜皮的好事，却被社会现实逼得走投无路。这个有点黑色幽默的故事在一个月内创造了点击率过300万的成绩。这让马史感到很欣慰，因为最初上线时，他被视频编辑打了预防针，“这视频有可能第二天就被撤下来，因为雷锋是个敏感词。”所幸，这个悲剧没有发生。“我只能说自己的初衷是好的，没有恶搞的意思，红色文化也可以很潮。”

    《雷锋侠》拍摄周期14天，投资2.5万，称得上是平民微电影中的“大片”。但说到底，这钱还是不够，特别是有着“侠”这个词出现。如此的预算之下，马史只能让雷锋侠去掉超能力，加点《蜘蛛侠》的配乐，好在听觉上振奋人心。马史回头想想，其实雷锋作为中国人心目中的英雄形象，他还真不需要超能力，因为他需要的是乐于助人的品行，所谓的“不以善小而不为”，“没有超能力的雷锋侠，这才是中国特色的雷锋侠。”

    因为《雷锋侠》，马史获得了不少机会，大型纪录片《百年新疆》制作方邀请他担任导演，该纪录片将于今年播出。还有几个公关公司邀请他拍摄一些商业性质的微电影，投资都有20万-30万元，马史并不抗拒商业植入，“我并不会觉得创作被束缚，人家是出钱的，有要求是自然的。更何况，怎么植入，大家都可以协商。”

    马史分享了一句韩三平对青年导演的一句话，“当导演，必须三步走，先是短片微电影，再是电视电影，然后我才会给你机会拍摄大银幕电影。”马史的同班同学无一例外，都在遵循这样的传统实现着自己的导演梦。如今身在新疆的马史即将回京，因为他的第一部长片将于10月正式开机，影片投资80万，是部数字电影，将在电影频道播出。问及细节时，马史卖起了关子，“不会是《雷锋侠》，是一个发生在小空间的电影，演员很少。”

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