微电影并不“微”：微电影现状营销调查报告

    “作者本身想要表达自己的思想，而广告商又是出资人，想要尽可能大地进行产品或者品牌推广，如何找到结合点才是关键。”

    今年3月底，合力打造的“十二星座”系列微电影发布会上，导演之一陆川这样解释微电影，“微电影就是我们读书时候拍摄的短片，现在由于有了网络这个媒体传播平台，于是有了这么一个听上去很美好的时髦名字，和微博一样。”除陆川外，王小帅、许鞍华、彭浩翔、周迅、黄渤、莫文蔚、吴彦祖、萧亚轩、陈柏霖、王珞丹这些明星和导演，都在各种微电影中现身，似乎你不玩个微电影，就不好意思和人打招呼。但是这些成名已久的人物，并不需要微电影的平台展示自己，他们介入微电影，更多的是和商业有关。现如今，冰淇淋、电脑、汽车、唱片、电影，只要是商品，都在积极进行和产品推销相结合的微电影。

    有了钱和明星的推动，微电影被最大化地广而告之，成为了街知巷闻的一个新概念，并且在逐渐形成一个产业。在这过程中，我们看到了一些优质的微电影，比如《老男孩》、《66号公路》、《指甲刀人魔》等作品，同样也看到了《超级本来了》、《不会说话的女孩》等让人并不感到特别满意的作品。业内普遍这样定义微电影：比普通意义上的短片制作精良，水准更高，微电影就是“微型电影”。既然是电影，那它必定存在优劣。

    目前微电影最大的争议在于“广告化”。2010年秋天的一部《老男孩》让广告主们看到了一个崭新的推广平台。《老男孩》是视频网站和汽车厂牌合作的《11度青春》系列微电影中的其中一部。凭借影片优良的制作和感人的情怀，点击量超过4000万，这也意味着影片中时不时出现的汽车LOGO也被这个数字的人群看到了。业内人士向记者算了一笔账，普通广告从前期策划到制作，找明星代言人，后期找电视台、网站等媒介进行推广，在广告价位越来越高的今天，花费巨大。而微电影的投入却只要几十万，就有良好的视频平台进行推广播放。更为重要的是，截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5 .13亿。这个完全不弱于电视观众的基础数字，而且又是有消费能力的人群，是每个广告主都想要争取的。

    但广告怎么植入，植入多少？之前马史表示，这是一个协商博弈的过程，作者本身想要表达自己的思想，而广告商又是出资人，想要尽可能大地进行产品或者品牌推广，如何找到结合点才是关键。但对于外界所谓的广告化束缚了创作一说，两人均笑笑表示，“有点言重了”。

关键词3：监督微电影要怎么管？

    “我建议国家以及相关机构不宜过早介入到微电影中。微电影是大众公共不受拘束的平台，某种程度可以创造自由下的出众者。”

    “每个人都能成为播客，把自己想表达的东西系统化，这应该是微电影最大的魅力。”北京师范大学艺术与传媒学院院长周星教授在和南都记者聊起微电影时，这样说道。周教授表示，由于微电影的蓬勃发展，学术界也开始对这一现象进行研究，普遍的态度是———乐观其成

    在他看来，商业和民间创作，是微电影缺一不可的两个有机组成，“商业化的运作是微电影能够有今天如此大关注度的重要原因，这种操作能够把微电影做起来。而草根的播客文化则把每个人都成为了信息源，能够让微电影更为普通民众所用。”

    虽然微电影目前的发展迅速，良莠不齐，但周教授不建议用过多条条框框束缚微电影。“除去不能太暴力、不能太色情这些基本的道德约束，我建议国家以及相关机构不宜过早介入到微电影中。微电影是大众公共不受拘束的平台，某种程度可以创造自由下的出众者。希望微电影的创作者经由个体创作，能够在自由竞争里头成长。”同时，周教授还提出了要把微电影和公益结合的观点———“通过网友的巧思，把一些正面力量推广出去”。