《饥饿游戏》型男靓女霸气来袭 通关秘籍大揭秘

    到了8月，MTV.COM公布了一段1分钟的电影预告，其中公告了电影的官网地址——THECAPITOL.PN。这个网站允许访客在电影中构建的 “施惠国”里注册一个数字身份证，此举吸引了80万用户。10月，《饥饿游戏》又在Twitter上耍了一个 “噱头”，即让所有之前在网站上注册过并拥有数字身份证的用户在网站上进行竞选，来争夺“施惠国”不同地区的市长职位。11月，培伦的团队在iTunes上公布了正式的电影宣传片，短短24小时内就吸引了800万的访问量。

    12月15日，也就是影片上映的前100天，《饥饿游戏》推出了一张新的宣传海报，并将它分割成100个带有迷惑色彩的小碎片，并将这些数字海报碎片公布在了100个网页上，让网民在Twitter上公布他们找到的海报碎片，并将其拼接。 “这是一个看上去蛮傻的小游戏，但它却起到了大作用。”培伦说。近日，他与微软达成合作，将在Facebook上推出一款新游戏，通过网页让网民经历一次虚拟的国会大厦游。

    培伦的“把戏”在于，让观众自以为发现了一部电影，并主动自觉地融入其中，就像角色扮演的游戏，一旦介入就难以自拔。好莱坞的营销专家把类似的线上电影营销称作ARG（Alternate Reality Gaming），中文叫做“侵入式虚拟现实互动游戏”。表面上，粉丝们通过口耳相传，营造电影的口碑效应。其背后，则蕴含着更为巧妙的营销哲学。

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