“太极1”成票房冠军 王中磊称“太极2”改档期

遗憾——宣传方式

还不够灵活好玩

    业内人士也对记者指出了该片整套营销中不尽完美的地方。一位不愿具名的院线负责人指出：“电影本身的风格比较跳跃、灵活，但营销方式缺少这种灵活感。比如说只有预告片这块突出电影风格，其他方面就鲜少传递出好玩有趣的特色。举例说，是不是可以效仿《里约大冒险》与‘愤怒的小鸟’联手推出小游戏呢？目前大部分宣传手法还是走传统路线，有点可惜。”

    曾斌在市场终端观察到：“一些没有具体目标的观众只是到影院看看海报就决定为哪部电影掏钱。他们看到穿长袍的梁家辉，又看到穿洋装的彭于晏，可能就搞不清楚故事背景，无法第一时间挑起他的兴趣。”还有业内人士认为：“毕竟上网玩微博的观众只是一部分。该片跑影院做观众见面会还不够多。”他建议，这样的传统方式还是不要丢掉为好。

小结

“既然电影是非套路式的，包装也要延续这个精神”

    “太极站”的事件性营销、方言预告片、微电影等形式，步步为营，契合电影本身年轻活泼的气质，这在国产电影中很少见。王中磊表示：“我们整个营销团队可以控制的、最有表现力的方式，还是不断地在说这个电影的特性是什么，希望给观众看到什么、兴趣点是什么，而不是过多地营销明星。这个电影营销最大的明星、我们自己有话语权的，就是我们掌握的电影和素材。”

    这个项目的每一步，监制陈国富都抓得很紧：预告片不合格，重剪，连剪电影的“御用剪辑师”肖洋都被拉来加入；MV不合格，重拍。这种有些吹毛求疵的态度决定了最终的成效。关于此次营销，陈国富总结称：“整个过程都是往突破的路线上走，既然电影是非套路式的，那包装手段也要延续这个精神，所有的动作都要带有一点实验性，但又不能太天马行空。”他强调：“是否如实地、有想象力地把影片的特点表现出来，这是我最在意的事情，这个话说起来有一点场面，但是你要坚持这么做并非那么容易。营销不是吹牛‘我这部电影多么多么精彩’，打败所有的(其他电影)。电影创作和营销手段是在互信的基础上，跟受众之间的契约关系，如果你宣传摆出来，说电影里有各种好看玩意儿，那我就真的要给你各种好看玩意儿。”