国产动画寒假大战扎堆而来 “喜羊羊”率先领跑

前景分析 《洛克王国2》、《巴啦啦小魔仙》或成黑马

    近日，记者采访了影院经理、院线人士以及圈内电影人，就动画片扎堆上映这一现象进行分析讨论。受访人一致认为，“喜羊羊5”、《洛克王国2》、《巴啦啦小魔仙》或将取得不错的票房成绩。“喜羊羊”这一品牌不必多说，寒假带小朋友看“喜羊羊”几乎已成为家长们的“寒假作业”。而《洛克王国2》与《巴啦啦小魔仙》的异军突起，值得注意。

男孩、女孩，分开看动画

    《巴啦啦小魔仙》是“真人动漫”电影，《梦幻飞琴》是“真人+动画”，其余四部是纯动画。十几天内接连上映六部动画片，这样的密度也实为罕见。从题材上看，这批新片种类较为丰富，指向性各有不同。“喜羊羊5”走合家欢路线。《巴啦啦小魔仙》与《洛克王国2》分别是小女孩、小男孩的最爱。《波鲁鲁冰雪大冒险》是中韩合拍片，“波鲁鲁”有韩国版“喜羊羊”之称，首次被搬上大银幕，并且运用3D技术。细分市场成为今年寒假档动画季的一大特点。

    由于市场容纳度有限，六部影片会不会太多时，资深电影人、《综艺报》主编朱玉卿接受记者采访时表示，“寒假里孩子们玩乐活动不多，看电影会成为他们集体狂欢的事情。”

“巴啦啦小魔仙”，无人不知！

    广州青宫电影城杨经理告诉记者，从目前市场宣传热度来看，“喜羊羊5”、《洛克王国2》与《巴啦啦小魔仙》最火，《波鲁鲁冰雪大冒险》的知名度并不高。广州金逸珠江院线市场部负责人谢世明接受记者采访时表示，《巴啦啦小魔仙》的市场宣传做得非常充分，片方不仅将目光放在一线城市，连湛江、肇庆等二线城市都投入人力财力去做，“第一部电影，不惜一切打品牌，以后肯定还会推续集的，像‘喜羊羊’那样。”

    朱玉卿强调，动画片在营销宣传上“更需要前置，切忌时机不成熟”。他分析，《洛克王国2》与《巴啦啦小魔仙》做得很到位。前者是依据网络游戏以及第一部电影打造品牌，后者则有数年的电视剧作为基础，观众基础都相当不错。相比，《波鲁鲁冰雪大冒险》若能有充分时间宣传，营销效果会更显著。杨经理与谢世明对此有类似看法：宣传不足，知名度偏低。

    据悉，《巴啦啦小魔仙》的发展模式与“喜羊羊”比较像：从2008年起，在全国各级少儿频道播出真人电视剧，五年时间积累庞大的小朋友观众群，周边衍生商品多达近500种，累计销售额接近5亿元。记者随机向一些家长了解，尤其是小女孩的家长，他们不无无奈地说，“‘巴啦啦小魔仙’在小朋友圈里，真是无人不知无人不晓，还要给小孩买周边商品玩。你知道吗？买一根小魔棒要99元！买一套衣服要两百多！”

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