国产动画寒假大战扎堆而来 “喜羊羊”率先领跑

回顾&问诊 专供孩子→“全家欢”→“全球欢”

定位过低，低龄化很致命

    首先是最根本的观念问题———做动画片，初衷是什么？对观影人群的定位是什么？“在与动画片创作者的接触中我发现，还有很多人认为，动画片就是给孩子看的。这个观念非常致命，从根本上限制了作品的市场表现”，朱玉卿分析说，好莱坞卖座的动画片最大的共性就是“老少通吃，不只全家欢，而是去到‘全球欢’的程度，各个层面都照顾到，故事才会那么精彩、画面才会那么好看、技术才会那么高”。

    关于这一点，已有不少电影人开始改进，“2013年国产动画的主题就是让故事回到本身，开始考虑家长的感受，不再一味的幼稚、简单。”

    朱玉卿说，国产动画片的创作方面，除了故事之外，比较影响作品品质的还有技术这个难关。“好故事还需要技术来支撑、实现。进影院看电影的不仅仅是小孩子，小手拉大手。技术跟不上，可能节奏慢一些，画面不够圆润，实现不了像《功夫熊猫》那种流畅的节奏，小朋友或许没感觉，但家长不同。这样，就会伤害作品在家长心目中的地位。”

应加强营销，激活观众人群

    创作之外，就是市场营销的问题。朱玉卿观察到，目前不少国内动画人还没学会很好的营销手段。综观2012国产动画片市场，脱胎于电视动画或网络游戏改编的电影，通过电视台、儿童网络社区、游戏或玩具等前期铺垫，促使动画形象深入人心或是留下印象，票房也取得相当不错的成绩。但其他多数动画片默默无闻，大多听天由命。

    朱玉卿分析说，动画人对市场残酷性的体会不足，“如何激活观众人群？有没有上映前做过调查？包括发行、营销、观众对形象的认知度等各方面的调查，都非常重要。”

    在这两大问题上，新片《波鲁鲁冰雪大冒险》可谓将优势与弱势集于一身。该片讲述的是小企鹅“波鲁鲁”与朋友们齐心协力挫败坏蛋赛车手“步步”的连串阴谋，最终夺得雪橇比赛冠军的故事。朱玉卿说，该片品质不错，“诉求单一，通过比赛拿冠军，吸引小孩的同时也能吸引家长。而且，画面很流畅，有很大的进步”，“如果有更多时间进行市场推广，相信这部电影会有更好表现。”