国产小投资影片大有可为 定位准确接地气是关键

    自《英雄》开创了商业大片时代，中国电影就一步一步走进了以高成本、大卡司、博高收入的怪圈。在很长一段时间内，一部电影只要是张艺谋、陈凯歌等几个被观众认可的导演拍摄的，必定是大投资的电影，演员阵容必定很强大，票房也必定不会差。然而，这两年风向慢慢在转变。陈凯歌执导的《搜索》在去年7月上映，最终票房1.7亿；冯小刚执导的《一九四二》投资超2亿，去年11月底上映，最终票房报收3.7亿，片方亏损1亿左右；陆川的《王的盛宴》、刘伟强的《血滴子》同样在去年贺岁档遭遇滑铁卢。相反，导演不那么有名，演员阵容也不那么强大的中小成本电影（3千万投资以下）近两年来表现突出，有逐渐上位的趋势。2011年上映的《失恋33天》、《孤岛惊魂》，2012年3月上映的《桃姐》、“泰囧”，2013年上映的《快乐到家》，都是以小博大的典范。

    资深电影发行人高军分析认为，这种现象的背后是观众心态的变化。现在的观众对导演的选择度越来越低了，对故事、类型和题材的选择度越来越高了。这正是电影新人出头的好机会。高军说：“以前观众看电影先看导演是谁，不熟悉的根本不去看。而这两年里票房破纪录的影片，基本上都是青年导演的作品，像滕华弢、乌尔善、徐峥。这从一个侧面说明，至少在电影市场的范畴里，导演改朝换代的趋势正日趋明朗。”博纳影业董事长于冬则认为，高成本的电影会制约产业的发展，中小成本影片才是未来的方向，“未来中国电影市场怎么算繁荣？平均投资500万美元（约3千万人民币）影片能拿到2到3亿的票房，这才是我们的发展方向。”

下一页：由小做起，大有可为