中国喜剧海外遇冷 专家：要写好故事展示独创性

坚持中国性整合性营销

    作为中国文化国际传播研究院院长，北京师范大学教授黄会林是中国电影国际影响力全球调研数据项目的主要负责人，过去一年与海外电影专家进行了多次研讨。 

    问及如何提升中国电影国际影响力，黄教授认为关键在于讲好中国故事，“内核上要坚持中国性，讲好中国特有的独有的故事，放弃本民族的表达不会有海外市场。同时，故事要体现出文化共性，要有全人类真情的表达，兼顾民族身份和人文情怀。”她指出，即使是合拍片，内核也应该是中国电影个性化的展示，在创作团队和技术方面则可以从好莱坞取经。
 
    从2012中国电影国际影响力全球调研数据来看，功夫片和动作片依然是中国电影最受欢迎的类型，喜剧片在国外的受欢迎程度大大增加，在满分为6分的评价中得到4.53分，成为仅次于动作片(5.10分)和功夫片(4.85分)的最受欢迎类型片。黄教授认为，相对于依靠语言和剧情的类型，喜剧片和功夫片、动作片一样，可以依靠表情和动作讲故事，超越文化和语言的障碍，所以发展喜剧类电影可能是扩大中国电影影响力的一个有效途径。

    至于《泰囧》在北美票房的失意，黄教授认为《泰囧》有一定的地域局限性，适合东南亚观众，但不一定适合北美和欧洲观众。另外，调研数据显示，在观影途径中，选择通过网络作为中国电影主要观赏渠道的受访者达58%，选择电视的有45.9%，进影院贡献票房的观众相对较少。她认为，因此更需加强中国电影在海外的渠道建设和宣传推广，“酒香也怕巷子深，中国电影在海外应该采取整合性的营销手段，从单一的宣传到电影节再到海外推广公司的建立。另外，亚、欧、美观众对于影片的喜好方式和接受程度不一样，所以在营销的时候可以采取不同的手段，有针对性地进行宣传。”