奥斯卡获奖佳片来华总迟到 引进上映之路不好走

原标题：奥斯卡获奖片为何总迟到：国内观众不买账

     第85届奥斯卡颁奖典礼上，本.阿弗莱克导演的《逃离德黑兰》获得了最佳影片奖，该片的网络版权已经卖给了内地一家互联网付费点播，在国内上映是不可能了。3月8日，帮助梅丽尔.斯特里普拿到上一届奥斯卡“最佳女主角”奖的影片《铁娘子》将与内地观众见面，距离得奖已有一年之久。包括去年年底上映的奥斯卡最佳影片《艺术家》，也是差不多相隔一年之后才得以在中国上映，奥斯卡影片往往都不得不面临上映时间滞后的尴尬局面。虽然快速上映的例子也不是完全没有，例如最佳女配角安妮.海瑟薇参演的《悲惨世界》在内地上映的时间为2月28日，这恐怕是少数的奥斯卡影片可以借宣传东风热映的例子，但作为一部名著改编的歌舞片，在内地市场的票房前景究竟如何？奥斯卡电影，到底为何离中国观众那么远？

奥斯卡影片大多姗姗来迟

    《国王的演讲》在第83届奥斯卡金像奖颁奖典礼上拿到了四项大奖，时隔一年之后的2012年2月24日，这部影片才被引进到内地。

    2011年2月27日，《国王的演讲》在第83届奥斯卡金像奖颁奖典礼上拿到了“最佳影片”、“最佳男主角”、“最佳导演”、“最佳原创剧本”四项大奖，时隔一年之后的2012年2月24日，这部影片才被引进到内地。《一次别离》和《艺术家》也是在其奥斯卡获奖9个月之后才姗姗来迟，而即将上映的《铁娘子》亦是延迟了1年才走上内地大银幕。伍迪.艾伦执导的《午夜巴黎》在2012年获奥斯卡最佳原创剧本奖，这部电影2011年就被内地公司购入版权，也已经送审，但现在也没有上映的消息。相比之下，在奥斯卡获奖的《悲惨世界》，引进算得上神速了。

被当作批片引进审查进度慢

    伍迪.艾伦的《午夜巴黎》在2012年获奥斯卡最佳原创剧本奖，这部电影2011年就被内地公司购入版权，也已经送审，但现在也没有上映的消息。

    奥斯卡获奖片为何引进慢？主要的原因是商业价值不被看好，一般都作为批片引进。中国分账大片名额基本给了商业价值较高的好莱坞大片，商业价值不太高、文艺范儿较重的外国片要进入中国，只能走中国公司买断的批片之路。

    批片（又名进口买断片、买断片）是国内电影市场上一种特殊的进口影片类型，是指国内片商以固定的价格把影片的放映权从国外片商处买断，而国外片商不参与中国票房分成的电影。批片通常是“多国别、多体裁、多样式的进口影片”。“批片”如同打批发，影片质量自然参差不齐。

    但这些电影经由公司买断了，也并不一定代表能够在中国上映，批片审查报批周期很长，获准上映时，已错过最佳时期，有很多批片是在中国公司买断三五年后才在中国上映的。中影集团一位发行人士介绍，中国引进好莱坞大片基本接近了同步上映，但一些文艺范儿很强的奥斯卡获奖片，在北美上映票房都很差，中国发行商当然不愿意贸然引进。

    曾负责《艺术家》内地宣传工作的章先生告诉记者，对进口片，引进公司有指标才能购买。前几年都是得奖才想去买，但从《冷山》之后基本就能同步，获奖前后上映。现在引进到国内的奥斯卡得奖影片大多还是走批片的指标，但进口片指标本来就特别少，全年大约三十部批片名额，有时候等指标到了，片子也获奖了。去年的《艺术家》是通过新影联引进内地，他们曾经在北京电影季上有机会拿到指标买下，但那时候发行方判断市场不大，错过了指标，等片子拿奖了才急匆匆抢指标，走完一系列流程后时间也晚了。他也表示，奥斯卡得奖片的审查其实都是走个流程，主要不要过分色情、暴力或有政治原因，送审时间很快。时间滞后多是发行动观察市场的原因。《一次别离》也是如此，嘉禾引进后要给它配音，也要找特殊的合适的档期，斟酌来斟酌去反而落到很尴尬的档期。

商业性差观众不买账

    《艺术家》在中国公映8天仅仅获得319万票房就铩羽而归，尽管它获得了一片好评。

    等到这些奥斯卡大热影片终于获得引进，他们的票房成绩似乎也总是不够理想，《艺术家》在中国公映8天仅仅获得319万票房就铩羽而归，尽管它获得了一片好评。《一次别离》尽管讨论热烈，首周票房也仅有300万人民币。稍好一点的是另一部奥斯卡获奖影片《贫民窟的百万富翁》（超过2000万人民币），但其在中国的票房在引进片里根本不入流。

    而且素来喜欢进影院看大场面的中国观众，也并不像他们以为的那么喜欢为奥斯卡电影购票。奥斯卡得奖片在中国票房鲜少大赚，《一次别离》、《艺术家》上映时上座率不高，一位影院经理认为中国观众的观影习惯是最大障碍：“在美国有成熟的颁奖季为这些提名电影发酵，经过奥斯卡颁奖前两、三个月的持续炒作，引起民众的观影欲望，炒作成功后就做长线票房。比如《乌云背后的幸福线》，最初上映时成绩并不好，但现在已经过一亿美元了。在颁奖季里媒体全在关注这些电影，美国的各个奖项也很有权威性。在中国既没有能持续那么长的宣传周期、颁奖礼也缺乏说服力，而得奖电影往往商业性质较弱，靠普通的宣传手法没有作用。”滞后的映期也让盗版先占据了市场：“内地观众选择少，进电影院看娱乐大片都还看不够，对这些不那么商业的电影，即使因为金球、奥斯卡激起好奇，也觉得看看盗版足够了。”

    对奥斯卡的艺术片缺乏兴趣。一方面是中国市场长期以来只给观众看商业片导致观众口味单一，另一方面也与艺术院线建设尚未完善有关，艺术电影没有固定场所长线播放，被迫挤在商业片中厮杀，将继续拉低票房，令引进方寒心，引进继续缓慢和减少，影响观众的口味变得更加单一，令电影市场也更加单一，从而导致恶性循环。

电影网说：还记得12年《一次别离》获奥斯卡最佳外语片之后被引进国内，因档期问题排到了11月，距获奖时间已过大半年，关注度衰退近竭，票房也很难看。很多时候观众看不到奥斯卡佳片抱怨引进方，其实引进方也并非无鉴赏力”有眼无珠“，中国原先可以引进分账的大片的额度为20部，造就引进方习惯于侧重引进商业电影，而奥斯卡近年均偏爱文艺范片子。再加上引进程序的繁琐，海外片引进上报到审查通过到拿到放映许可要一段长时间。中国的整个电影大市场已经呈现风格多元化，因此小编对奥斯卡片在中国的未来持乐观态度。我们要走进奥斯卡，只能期待独具慧眼的市场先行者们加快运作速度了。