七夕、清明电影档渐成热门 好档期应靠好电影支撑

4月惊悚档：

特点：清明节档渐成气候

    惊悚片往往可以在市场以小博大，如2010年，电影《密室之不可告人》就打出了“万圣节档”的概念。在各类国产小成本电影中，惊悚电影成为一个新的淘金高地，影片惊悚的气氛和万圣节不谋而合。但是去年，这个档期的惊悚片票房意外滑铁卢，证明万圣节还只是西方的一个节日，档期还相当不成熟。而今，“清明节档”大有取代之势。

    清明节也算个小长假，对于电影营销者来说，同样是个小档期。2012年的清明节小长假，三天收入近1.5亿，几乎是2009年四月总票房的三分之二。清明节作为电影档期，含金量已经不亚于“五一”黄金周。去年“清明节档”上映的电影中，惊悚片《绣花鞋》成为黑马，擒下1530万。惊悚片从“万圣节档”转战“清明节档”，对于片方来说也是“噱头”，可能会形成一种惯性的观影习惯。而今年的“清明档”，有郭富城、张家辉、江一燕主演的惊悚片《同谋》，随后还有柳岩、钟丽缇主演的推理惊悚电影《人间蒸发》。

    发行人韩先生说，从观众的角度讲，档期是市场上某类潜在观众有时间，且愿意集中看到某种类型影片的时间段。它作为影响票房成败的一个重要因素，越来越为电影营销者所重视。清明节因为是小长假，4月也是气候宜人的时节，不一定只有惊悚片。如今年4月，赵薇的《致青春》将上映，就是部清淡的爱情电影。而《忠烈杨家将》、《毒战》也会趁势上映，因为恰逢香港电影节，港片都趁此宣传借势上映。

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