电影的黑白营销：“互利双赢”与“两败俱伤”

　　电影网专稿 如今的电影营销，从电影制作阶段的营销策略，到完成后进入到产业链的另一个核心阶段“发行——放映”开始，通常来说包括了电影宣传、硬广投放、商务合作等三大部分。如果以更为狭隘的方向去定义电影营销，可以大致算作为影片的全案宣传——也就是爸爸和儿子的概念。

　　无论是《将爱》的校园情侣征集、《失恋33天》失恋物语的拍摄、《泰囧》的口口相传，还是如今《太极1、2》的创意超前营销、《101次求婚》的微电影营销、跨行业营销等；亦或是杨子的《白蛇传说》被“马甲”微博恶意吐槽、抹黑谩骂，陆川哭红双眼承认找所谓的“口碑维护团队”为《王的盛宴》刷分等“黑水”灌入搅乱市场，现在要想挑部好片子，观众必须练就火眼金睛，选择看哪部电影可早已不再是逛影评看评分那么简单。微博、影评人们整齐划一的交口称赞或者口诛笔伐、一些路人、事件的突然蹿红，其实也都并不是表面上看来的那么简单，“营销”二字看似高深，但它每天都发生在我们身边。接下来，就请随[电影网]过一遍“黑白”两道，解析电影营销日趋多元化的发展模式，以及背后那些“混水摸鱼”坑爹故事吧。