揭秘电影营销“胜利说”：应深谙电影市场规律

     自从《失恋33天》成为票房黑马之后，人们才开始真正注意到，原来电影营销和宣传这么有作用。

    在近期票房排行榜里，无论是《泰囧》还是《西游降魔篇》、《北京遇上西雅图》、《厨子戏子痞子》、《杀戒》等电影，无一例外地呈现出系统的电影营销思路和战略，电影公司对于电影营销的投入也在逐渐增加……究竟什么是电影营销？电影营销在电影产业中的地位是什么？

电影热卖不全靠营销

    以《北京遇上西雅图》的电影营销工作为例，这部电影并没有走什么投机的捷径，而是老老实实在全国做了将近50场的试映，并认真地分析每一场试映的效果与反馈，最终确定了“3月女性必看影片”的宣传定位。之后在电影营销的各个环节，《北京遇上西雅图》的传播、宣传物料和活动配合得都很不错。而最终，大家看到了这种踏实的努力带来的结果。

    在《西游降魔篇》还未上映时，就通过事件营销掀起了网络热议。周星驰出席了与网络独家版权发布仪式，在影片未上映前就宣布与网络视频平台达成版权合作，宣布独家内幕花絮等内容将抢先登陆在视频平台，而且该网站将在院线下线后全网独家播出《西游降魔篇》，这不仅推动了该片院线上线前的网络口碑效果和互动热度，同时也为影片在市场上的持久发力打下了基础。

    国外的影片如《普罗米修斯》、《蝙蝠侠前传：黑暗骑士崛起》、《盗梦空间》等的“病毒营销”也都是非常成功的营销案例，一点一滴的渗透让影迷们如同解谜般逐步关注影片。

    每一部电影热卖之后总有若干营销机构站出来争相为此“炫耀”。按照他们的说法，仿佛在电影的整个档期里，观众的意愿和心态都被他们控制着亦步亦趋。一部电影的成功，有无数的必要因素缺一不可，包括运气。把功劳投机性地归结到宣传上，不仅仅是自欺欺人，也是对整个电影产业不负责任的说法。

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