多卖点电影千呼万唤始出来 发行：让票房飞起来

宣发是一场战役

    得新媒体者得票房，观影人群的低龄化，让新媒体成为电影宣传的主阵地。影片《致青春》是《失恋33天》之后又一很好的媒介宣传范本。

    致青春的投资方华视影视对记者说，影片在先期的宣传上，专门选择了中高端媒体进行宣传，比如 《鲁豫有约》、《三联生活周刊》、北京电视台、奇艺网等先期媒介宣传。

    同时在五四青年节期间，央视媒体在这一时期对《致青春》的报道，也让观影人群有一些扩散，包括60后 、70后。在记者的采访中得知，如今众多的媒体宣传公司抛弃传统媒体的宣传策略，改走网络、新媒体等线上、社交工具。注重新媒体的双向互动，与以往影片与门户网站合作不同，新媒体宣传的有效性一定是有互动性质。麦特文化总裁陈砺志表示，网络营销是一个大概念，它应该包括：互联网媒体的内容生产与发布，社会化媒体的内容生产与传播，能够形成广泛社会话题的创意及推广。网络营销还有一个很重要的前提，就是渠道的占有或者获取。

    除了在宣传渠道上的占有，宣传周期上的策略也是给影片上映的后续动力提供能量。据了解，影片《致青春》在宣传周期上节凑从不落后，一个个讨巧的创意坚定不移地讨好着它适宜的群体。

    在还未上映之前，宣传方便有8个阶段的宣传造势。分别是准备期：确定影片复古小清新的宣传主题；导入期给观众此影片的怀旧、重口味、青春伤痛等影片元素；预告片在网络传播的预热期。

    另外在3月份，宣传团队关于以导演和黄晓明之间的友谊为主题的蓝颜话题，迅速在社交媒体和网络中传播，甚至出现“有一种感情叫赵薇黄晓明”的蓝颜感情。如今多数结婚有家的80后们，关于青春、大学与蓝颜的话题，人人都有一段往事。

    紧接着在引导期，赵薇导演的姐们儿王菲，是否会给其处女作唱主题曲，又是一个可以制造的悬念，其粉丝群是一大观众基础。

    于是在一段先闻其声后，让粉丝又见其人的期望给予兑现，例如由王菲演唱的主题曲在百度音乐首发。形成每过几天抛出一点信息，营造多次社会舆论看点。

    随后，片方推出“青春宣言”的视频，提出4·26全民致青春口号。终极版预告片并随后发布了终极版预告片，观众最终看到剧中重要人物、造型、整体风格等重要镜头。

    其在宣传策略上起到的效果，从一篇分析文章中能知晓一二:此次《致青春》的大V转发的粉丝数量，已接近3.7亿。

    在4月，由主角赵又廷与韩庚分别拍摄了万达院线致青春宣传片，由全国各地的万达影厅滚动覆盖式播出宣传。数据显示，到《致青春》上映当天，全国排片量35%，万达42%，几日后更给出46.67%的场次。而上一个享受这样待遇的国产影片，只有周星驰的《西游降魔篇》。

    截至5月25日，《致青春》的票房已愈7亿。业内人士这样总结到，对于一部商业片电影来说，选择了哪些明星，就等于选取了这些明星的粉丝人群。而在此次宣传中，更将粉丝效应发挥到极致，明星的粉丝是无需作为被宣传对象的，而是要如何利用粉丝的热情，成为对其他人群覆盖的帮手。

    无疑，此次《致青春》的帮手效应做得良好。

    结语：发行、营销、网络宣传，在一部电影中的作用占据多大比例？本次采访中不同职能的采访对象给出的答案并不相同，但包括有发行、营销宣传之功的相关公司都普遍表示，电影作品本身才是电影票房高低的决定性因素，过分夸大网络营销、发行的作用，都是舍本求末。