疯狂影院：神片轻松破亿 消费群体“改朝换代”

社交媒体推波助澜：电影过度营销的时代已经到来？

    在电影宣传上，传统媒体的力量在削弱，新媒体上位，微博等社交媒体在电影营销中的分量越来越重。“目前看来，社交媒体的营销更多应用在中小成本影片上。”杨峰表示。

    90后对《小时代》的贡献不仅体现在票房上，他们在微博上与众多微博名人之间的口水战，极大地增加了《小时代》的话题性。影评人周黎明在微博中写道：“中国电影突飞猛进，《富春山居图》创造的超级烂片超级卖座记录，不足一个月便将被《小时代》所超越。《小时代》之烂远远超过《富春山居图》，它的炫富和堆砌达到一种病态的境界。”随后，他和几个吐槽《小时代》的传统影评人在微博上迅速被围攻。90后嘲笑周黎明们OUT了，而周黎明们则对90后热衷的影片不屑一顾。

    不管怎样，这都为《小时代》提供了足够的话题性。连郭敬明也加入进来了，他在微博上慢条斯理地回应着周黎明的质疑。“天生商人”郭敬明在对《小时代》的推广让很多专业人士自叹弗如。横跨电影制作和发行界的高军也对《小时代》在商业上的成功表示肯定，“这个片子有特殊定位，为90后拍的，对它不该过分苛责”。

    另一部凭借独特营销模式赚足眼球和票房的是《富春山居图》。当差评如潮水袭来，从宣传方到导演本人开始利用“差评”的力量，凭借“负口碑营销”赚足2.9亿票房。眼花缭乱的营销手法让业内人士担忧电影过度营销的时代已经到来，对这种说法，高军并不认可，“只能说有些影片的营销有些失当”。