国内上半年票房解读：好莱虎颓了 华谊老二了

    2013年上半年对于内地电影市场来说，有太多的数据可以解读。去年还让内地影人闻之色变的“好莱虎”，今年上半年就大显颓势——进口片39.3亿的总票房，比2012年同期重挫了24%。而国产片却拿下了2013年上半年总票房108.1亿中的68.8亿，占据了半壁江山还多。去年还让不少人担心是压垮牛车的最后一根稻草的进口片新政，从今年的形势来看，似乎并没有那么厉害。2013上半年，内地影院猛增419家，银幕数增加近2000块，维持了前几年的高速增长，但是场均人次数和平均票价却在原地踏步。

    这些数据看起来让人有些摸不着头脑，但是如果仔细梳理，便不难发现数据背后的秘密。记者通过对2013上半年内地电影市场各项数据的观察，试图解析出这些大数据背后的奥秘，不期望有什么“指导”意义，只为能让大家略窥电影产业的一斑。（注：本文所有数据均来自艺恩咨询，电影票房贴吧，以及Box Office Mojo等第三方数据机构和网站）

国产片进入大牛市 进口片首次出现负增长

    2013年上半年，注定是可以让电影局的领导们骄傲的上半年，各种数字漂亮得超乎想象——国产片票房占比63.6%，一扫去年同期不到36%的弱势局面。国产片票房冠军被《西游降魔篇》拿走，领先进口片第一名《钢铁侠3》近5个亿。好莱坞大片从“好莱虎”变成了国产片的陪衬。不过，形成如此大好局面的主要原因真的是华语电影产业的强势复苏么？

国产片翻倍增长，进口片遭遇熊市

    对比2012年，2013年上半年的国产片票房增长速度无疑是让人惊叹的，上映的146部影片中，有117部国产电影。2012年国产片半年票房冠军是《画皮2》的2.15亿，这个数字仅够排在2013年上半年国产片票房榜第9名。而2012年国产片票房榜前10名票房加在一起约为12.8亿元左右，2013年国产片票房榜第一名《西游降魔篇》单片票房就已经达到了12.45亿。国产片终于摆脱进口片陪衬的尴尬地位，昂首挺胸进入大牛市。

    相比而言，曾经垄断市场的进口片却在2013年遭遇了大熊市——2012上半年进口片票房总和约为51.9亿元，而今年却只有39.3亿元（截至6月30日，上图截至6月23日），重挫24%。这也是近三年来，进口片迎来的首次负增长。

    不仅票房数字在跌落，进口片的市场份额也在减少。去年上半年，国产片票房总量还不到市场的36%，而在今年上半年108.1亿元的总票房中，国产片贡献了近68.8亿，市场占比达到占据了半壁江山还多，一扫去年的颓势。

解读：国产片保护政策帮大忙，进口片只能打“内战”

    上半年，国产片暂时“打败”进口片，不少业内人士认为，靠的还是“国产保护月”的政策倾斜。在刚刚结束的这个6月，一共上映了19部新片，其中国产片达到了16部，进口片只有3部。“国产片保护月”这个以前一年只来一次的专有名词，现在也几乎变成了每个月都会来的大姨妈。自从2012年初，进口片份额政策进一步放开，由每年引进20部增至34部之后国产片一时间进入窘境，但是很快，主管的有关部门就想到了“妙招”：——让进口片只能和进口片拼，让出空闲档期给国产片充分施展。

    2013年，上半年，这种操作模式越发明显，为了给几部重点国产片让路，很多原定上半年上映的引进片要么让出优势档期——比如《钢铁侠3》把5.1黄金档让给了《致青春》；要么就干脆推到下半年上映——比如《速度与激情6》，原本在5月底上映，现在却只能7月见了；有的虽然如期上映却要提早退场——比如《疯狂原始人》突遭下片给《富春山居图》让3D厅，票房最终未能破4亿。而在7、8两月，《惊天危机》、《速度与激情6》、《环太平洋》等多部进口大片要火拼暑期档，国产片则暂时休整，预备国庆黄金周和贺岁档两个更重要的档期。

下一页 国产片：“贫富差距”显著 新导演抢班夺权