国内上半年票房解读：好莱虎颓了 华谊老二了

院线：票房大涨票价却没涨 二三线城市大爆发

    2013年上半年，观影人数达到了3.1亿人次，而2012年同期，这个数字只有约2亿人次，也就是说，内地的电影院多卖了1.1亿张电影票，这个接近50%的速度增长，足以让更多的资本涌入市场。

院线跑马圈地 二三线城市大爆发

    观影人次的大规模增长，与院线端建设的大跃进式跑马圈地有着直接的关联。2013年上半年，全国新增影院419家，新增银幕数1962块，内地市场总银幕数已经超过15000块。随着3D技术的成熟，内地电影市场的3D银幕数也在飞速增长，2010年，全国可放映3D的数字银幕比不过才49.3%，而截止到2013年上半年，国内3D银幕数量已经达到11854块，去年年底这个数字还只是9100块，增加了2754块（含传统银幕改造），3D银幕的占比已经接近80%。全国不能放3D电影的影院已经近乎绝迹——占比约为0.5%。

    在院线排名上，万达、上海联和、中影星美三大院线巨头依然把持着院线总票房榜的前三位，但是大地、金逸以及横店等院线的增长却引人关注，三家院线相比去年同期的总票房增幅都超过了50%，其中仅大地院线一家，2013年上半年就新增了86家影院，远远超过增幅排名第二的中影南方新干线的52家。

    大地等院线迅速扩张的主要阵地都集中在了二三线城市，而万达和星美计划之中的新增影院，也在向二三线城市倾斜。万达今年计划新增25家影院，基本都在二三线城市，而星美也公布了在86个中小城市新建影院的计划。据新华社报道，沈阳某新区，2010年只有一家影院，到2013年上半年，已经有5家影院在营业，还有3家在建设中。上半年武汉、西安、哈尔滨等二线城市的票房高速增长也证明了内地电影市场依然大有潜力可挖。

    硬件在高速增长，但是另外一个关键数据却在原地踏步——平均票价。早在2011年，影市平均票价就飙升到35元，同比增长10%，增长速度超过了GDP。2012年被称为是中国3D元年，平均票价再度增长，达到37.11元。2013年上半年，平均票价却令人意外的回落到35.19元，不增反降的势头，乍看有点儿不可理喻。

    与平均票价一起在原地徘徊的，还有场均观众人次，据计算2013年上半年内地电影市场共放映电影1320万场，用之前提到的3.1亿去除，得到的结果是23.48人/场，相比而言，2011年场均人次约为32人/场，2012年的数字是23人/场。

解读：北上广话语权降低，团购力量不容小觑

    租金上涨、3D电影数量在增加，但是为何平均票价不升反降？这几个数据得综合来看，才能琢磨出其中的联系。二三线市场的大爆发，让传统的几大城市从市场大头变成了小头——二三线城市票房占比已经达到总盘的70%。以往北上广三地票房就能决定一部电影的命运，但是从今年《厨子戏子痞子》等票房大片票房构成来看，北上广的话语权在慢慢降低。而二三线城市的低票价，拉底了市场的平均票价。电影已经慢慢从大城市居民的专属娱乐，变成了全国人民的日常消费范围。

    而拉低全国平均票价的另外一个主要因素也不能不小觑——团购，据国家广播电影电视总局统计，今年1-5月份，全国通过团购渠道的电影票交易额已经达到了13.5亿元，除以1-5月全国总票房81亿元，占比已经达到16.7%。虽然这13.5亿之中包括已交易但未使用的团购券，但团购对电影市场的影响无疑是巨大的，举个简单的例子，院线中2013上半年排名第一的院线是万达，总票房约为15.75亿，全国团购电影票6月的数字尚未统计出来，如果简单按照5月的团购总交易额3.5亿来算，2013年上半年团购电影票总交易额就已经达到17亿元。也就是说，团购电影票的总交易额能够超越任何一家院线的半年票房总数了。

    团购以及各家院线的各种会员卡，拉底了票价也养成了观众的观影习惯，全国观影人次的大增长又证明了这个市场离真正的饱和还有一段距离，电影市场依然大有潜力可挖，问题是在这种大潮中，谁能扛过阵痛期，坚持到摘果子的那一天。

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