中国电影市场“不差钱” 要学会讲“全球故事”

    “中国电影差的不是钱，是智慧”，业内人士一致认为：当下中国电影创作并不存在资金、技术问题，然而创意和诚意正是当下电影缺乏的软件条件。随着经济全球化的发展，要想与越来越多的好莱坞跨文化题材电影抗衡，中国电影也必须尽快学会讲述高质量的故事。

    中国目前已是世界第二大电影市场和第三大电影生产国，2012年，中国生产影片893部，总票房达到了170.73亿元。根据电影局的票房统计，仅2013年第一季已经收入52.48亿，其中国产影片收入36.15亿，占61.9%，比去年同比增长119%。

    就连梦工厂首席执行官杰弗里·卡岑伯格，也看中了中国的电影市场，不久前他表示：5年之后中国电影市场就会超过美国，成为世界最大的电影市场。

以电影提升软实力

    然而，中国电影的黄金时代到来了吗？对于这个问题，答案显然是否定的。与国内电影票房的火热相比，中国电影在海外市场的境遇可谓乏善可陈。根据《银皮书：2012中国电影国际传播年度报告》显示：2012年，中国共在40个国家和地区举办112次影展，展映影片576部，但全年只有75部影片销往海外，海外票房和销售收入仅有10.63亿元人民币，比上年的20.24亿元减少约48%。

    长期以来，“与国际接轨”、“打进好莱坞”一直是中国电影人难以割舍的情结。在反思之下，很多电影人表示，现代化、充满创新精神、具有生机与活力、多姿多彩的当代中国形象在电影中是“缺席”的。

    对于文化形象，中国艺术研究院研究员、文化发展战略研究中心主任贾磊磊说：“文化的形象，不是一个自在的生成历史，而是一个被建构、被塑造的时代进程。”

    而塑造当代中国文化形象，正是中国电影不可回避的、首要的、长期的文化使命和文化责任，也是近年来一直在探索“走出去”的中国电影，要优先考虑的。

    中国电影“走出去”，并不是唯一的目标，贾磊磊表示，“中国经济要获得长久的发展，也必须在文化上寻找支撑力，对未来社会提供文化的动力”，而电影的作用“不可低估”。调查显示，最为美国普通民众熟知的两个中国人，一个是李小龙，一个是成龙，而这显然都是因为承载他们的银幕形象的电影传播的结果。“流行文化在推动软实力的发展方面有非常重要的作用。其中，电影、电视更是推动文化软实力、文化强国的主力军。”

    因此，贾磊磊认为，中国电影努力有两个方向，第一是我们本土电影的市场占有率要提高；第二是中国电影要尽量扩大海外影响力，也就是电影的外销能力。

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