卖座国产歌舞片如何造? 解秘《天台》另类营销术

    除了与热门动画联手之外，在业内外人士看来，《天台》营销上的另一大突破，就是打造出了一种近乎于无死角的地面宣传模式。据了解，为了配合电影的上映，宣传团队首次与华北地区的7-11便利店进行合作。
 
    当《天台》确定7月11日上映后，与便利店7-11的合作就已经在筹划之中。从7月1日开始，200多家7-11店面进行了大规模翻新，“从入店的电影展架、‘浪子膏’形象吊旗，到贴着电影宣传图案的热卖商品，再到参与现场抽奖获得电影周边产品的互动游戏，使每一位走进便利店的消费者都能够在消费的过程中潜移默化地接收到与电影相关的信息”。

    而说到为什么会想到与超市进行合作，黄子樱表示，选择7-11首先是因为大众对“7-11”这组数字的习惯性联想，正好与影片的上映时间7月11日相契合。而7-11作为便利店覆盖到的消费群体，在华北地区的日均客流量能达到25万人次，并且基本能将城市里的白领阶层一网打尽，这与电影的目标观众定位十分吻合，“有着如此高的宣传精准度，对于影片影响力的提升自然是不可估量的”。

    据了解，为了能够更精准地将影片信息传递给全国各大中小城市里的目标观众，电影的营销团队除了与超市进行合作以外，还把宣传海报贴进了达芙妮在全国4000余家的直营店，以及爱玛电动车在全国5000余家的直营店，以此形成更为广泛的宣传覆盖面。

万人首映礼 多渠道传播热点话题

    随着片方对于电影营销的重视程度不断提高，在可容纳万人的体育馆为电影开首映礼近两年来颇受热捧，此前更有片方直接将电影的放映地点也定在了体育馆内。此次《天台》的首映礼，尽管也跟了次风，但首映仪式的最大区别就在于，通过选择多渠道的信息传播方式，将原本再平常不过的首映礼做成了事件去进行营销。

    据了解，在首映礼的筹备前，包括百度、豆瓣电影、人人网、苏宁易购、缤购网、红孩子母婴在内多家网站的官方微博就开始发布征集首映礼观众的信息。而从首映礼当晚的上座率来看，可容纳万人的工人体育馆里，几乎座无虚席。而关于《天台》首映礼所引发的网友讨论，也连续三天位列新浪微博热门话题排行榜前三位。

    “如果你要向受众推销一件产品，首先必须知道他们对什么感兴趣。现在宣传一部电影的方式太多，新媒体的加入和迅速更新，使得电影营销的手段和平台变得更加多元化。周杰伦导演的才华和用心制作是影片成功的根本，而导演本人的影响力与号召力是营销合作成功的关键。” 黄子樱表示。

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