卖座国产歌舞片如何造? 解秘《天台》另类营销术

跨领域宣传 电影书实现同步发行

    在电影衍生品的开发上，此次最大突破莫过于电影同名小说的同步发售。负责该项目的新华先锋文化传媒有限公司版权编辑刘悦告诉记者：“通常情况下，电影的相关出版物往往都会先于或者滞后于影片的上映，此次《天台》的出版，则首次实现了与电影上映同步发售。”据了解，首印50万册截至目前已经全部出货。

    “此次，在针对出版物的整个营销过程中，我们也第一个提出了全媒体营销的概念。” 刘悦向记者进一步解释，“全媒体”营销主要是针对电影书的销售渠道而言，“我们将网络、手机、实体店三者相结合，将有着不同阅读习惯的读者都顾及到”。

    刘悦进一步表示，因为小说和电影有很大的不同，电影侧重的是歌舞，以及它带给人们的视觉享受，而小说则会给人更加自由的想象空间，以及更为充裕的叙事空间，“比如电影中有这样的一个情节，红毛特别突然就把雷哥杀死了，可能有些观众会觉得这个情节突兀，两个人之间到底有什么深仇大恨？这些疑团都会在小说中给出答案”。