“好莱虎”为何不威风？国产片爆发档期藏玄机

原标题：好莱虎为何不威风

   2012年，进口分账片（以好莱坞大片为主）配额从20部增加到34部，上半年，80亿总票房里，进口片的52亿占据65%，一时间“好莱虎”成最热话题。但今年上半年，“好莱虎”似乎缺了几颗牙，威风下降不少，41.4亿的票房在总票房中占比降到38%，出现了五年来的首次负增长。单片票房上，除《钢铁侠3》外，没有一部电影过4亿，国产片则有4部突破5亿。有网友将此现象形容为好莱坞大片“熊市”。

    2012年进口片票房比2011年涨了88%，主因是配额增加以及几部大片爆发，譬如《碟中谍4》《泰坦尼克号3D》《复仇者联盟》和《黑衣人3》这4部电影票房加起来就有26.5亿。今年配额没变，大爆发的片子却剩下《钢铁侠3》。中国观众不爱看好莱坞片了吗？好莱坞在全球最大的海外市场也开始衰退了吗？


原因1 国产片爆发、观众发生变化

    曾在多家好莱坞公司工作过，目前任瑞格传播执行董事的戢二卫认为，造成好莱坞片衰退的主因是国产片爆发，“国产片井喷形成此消彼长现象，这是偶然中的必然。明年是否依旧这样则很难说。”

    在乐正传媒研发咨询总监彭侃看来，今年国产片质量确实有提高，“去年除《画皮2》外，其他片子并没有爆发。没质量还是不行。”他还认为，部分观众口味的变化也让国产片获利，“如今二、三线城市是票房增长的主力，这部分观众更喜欢国产影片，这和审美习惯、对外语的接受度等很多种因素有关。好莱坞大片进入中国近二十年，一直偏向大场面、特效的大片，部分观众已开始出现审美疲劳。”

    有网友认为，电影局颁布的新规（影院全年国产片票房份额50%（含）以上者，返还100%放映国产片上缴的电影专项资金）激励了影院多排国产片。对此，中影南方新干线相关负责人邱晴表示：“这项政策去年就开始实行，为何去年国产片票房不行呢？影院排片还是看电影本身质量、营销做得好不好，今年国产片大爆发主要是市场欢迎程度提高，但也别忘了，8成国产片是亏本的。”

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