“好莱虎”为何不威风？国产片爆发档期藏玄机

原因2 宣传单一、新媒体营销落后

    在2002年《英雄》掀起国产大片风潮前，好莱坞大片在国内有相当的统治力，曾经影院挂一张海报就能大卖，但这样的时代已经过去。彭侃认为，这和发行方有关系，“进口片的发行长期被中影、华夏垄断，他们的宣传营销手段比较单一，或者说宣传营销的动力不够。”

    从《失恋33天》《泰囧》的成功开始，国产片发行方，尤其是民营发行公司的发行方式一直很积极，在广告投入、新媒体营销上不遗余力。有些电影为了争取高排片，在票房分账上向影院让利，或者采用大量包场等方式，造成影片一开始上座率很高的现象。这种方式虽会提高发行成本，但票房收益要远大于这一成本。

    反观中影和华夏的好莱坞大片营销，新意却不太多。彭侃说，这主要受制于国有体制，“可能是激励制度不够完善，我很少看到这两家公司在营销发行上的创新，新媒体营销方面更是欠奉。”

    不过，发行方营销动力不够，但好莱坞公司倒是越来越重视影片在华的营销，今年上半年上映的14部好莱坞大片中，有5部电影的导演、主演曾来华宣传，这是近五年来最多的一次。此外，驻华机构也会通过户外广告、平媒发稿等方式进行辅助推广。

原因3 引进档期不力

A 相对北美上映严重滞后

    【现状】在市场分析人士蒋勇看来，好莱坞大片的档期被很多因素干扰，阻止了其票房爆发。“从去年《勇敢传说》一直到现在，好莱坞大片档期一直不太正常，只有华人导演李安的《少年派的奇幻漂流》得到同步待遇，结果是票房突破5亿。”蒋勇说。

    据记者简单统计，今年上半年上映的14部好莱坞片，没有一部享受同步待遇，档期平均比北美要晚将近40天。《被解救的姜戈》更遭遇停映再上映的“惨剧”。而去年上半年则有七部好莱坞片得到同步、甚至提前上映的待遇。

    【危害】档期滞后不但使得国内跟不上全球宣传节奏，更让盗版得利。如今好莱坞大片正版DVD、蓝光发行时间为上映后3至4个月，但0day组织（一种自发网络运动，热衷于破解、共享软件、电影等产品）一般能缩短到两个半月左右，加上VOD（视频点播技术的简称，也称为交互式电视点播系统）点播的发达，清晰版视频资源流出时间越来越快。

    【案例】受时滞伤害最大的就是《被解救的姜戈》。该片2012年12月24日在北美上映，2013年4月16日发行DVD，网络高清和盗版4月初已流出，如果4月11日能正常发行，对票房伤害不会那么大，被推迟到5月12日后就不一样了。难怪片方抱怨之前所有的宣传都是为盗版商做的。

B 定好的档期经常更改

    【危害】更改档期经常打乱映前营销的节奏，也让观众无所适从。

    【案例】《侏罗纪公园3D》《速度与激情6》原定6月2日和6月20日，上映前3个星期两部片分别推迟到7月12日和8月20日。

C 最终档期获悉太晚

    【现状】好莱坞驻华机构多数时候只能提前半个月获悉确定档期。这个现象在最近两个月得到改善，好莱坞大片一般能够做到提前一个月确定档期。

    【案例】有知情人士告诉记者，3月25日上映的《巨人捕手杰克》，片方华纳在3月12日才得到档期消息，只有12天时间进行一般性营销工作。《钢铁侠3》更是在上映前5天才通知影院正式档期。

D 首映日常常不是周末或假期

    【现状】据记者统计，今年上半年14部好莱坞片中，只有3部安排在周五上映。

    【危害】戢二卫认为，非周末上映对好莱坞大片票房的影响甚至超过档期延迟，“开画时间是否为假期非常重要，周五上映和周一上映或许有几千万票房的差别。”彭侃则提醒记者注意，上半年4部过5亿的国产片除了《北京遇上西雅图》（周四），全部在周五或公共假期开画。唯一突破5亿的进口片《钢铁侠3》则踩在五一假期最后一天开画。

■ 好莱坞片档期谁来定？

    好莱坞驻华机构告诉记者，好莱坞大片的档期是由发行方中影和华夏确定的。

    知情人士透露，电影局对进口片档期也有决定权。彭侃告诉记者，“广电总局每年有两个任务，一个是保障总票房增长，一个是保证国产片的份额，以这两个指标为指导思路，来安排档期。”