90%电影不赚钱 业内解读：因成本增加政策限制

原标题：90%电影不赚钱 业内解读：功利 单一 政策

    2012年，中国电影总票房达到170.73亿元，同比增长30.18%，是10年前的18.5倍。然而，这其中真正能赚钱的却不足1/10。据原国家广电总局电影局年初披露数据显示，2012年国产片亏损比例达到82.5%，而美国过去1500多部电影的平均亏损比例仅为61％。上海电影（集团）公司总裁任仲伦透露，2012年，中国电影总票房达到170.73亿元，同比增长30.18%，是10年前的18.5倍。然而，当年生产的电影中真正能赚钱的却不足1/10。为什么90%的中国电影不赚钱？

    美国南加州大学电影艺术学院影视制作系教授斯夸尔介绍，目前每部好莱坞电影的平均制作成本已达7000万美元；据统计，好莱坞七大制片公司平均每部电影制作和广告成本超过1亿美元，其中，美国本土票房占总收入的12%，海外收入占53%、电视授权占8%、付费电视占5%、PPV/VOD点播占10%和DVD占12%。曾提出“电影版权投资计划”的中科智资本投资有限公司也曾对美国1500多部电影进行了财务分析，显示其亏损比例仅为61％，而整个行业的内部投资回报率则高达25％。

原因一：求量不求质

    高希希认为：“大部分不赚钱的电影都是因为制作不精良，虽然赚钱的电影往往不一定是制作最好的，但能赚大钱的电影绝对不是制作最滥的。现在的电影过多地往所谓目标观众群靠拢，其实失掉了电影本身独特的风格，这样的电影低估了观众品位。中国电影界跟风之作太多，一味的跟风最终会使电影失去特色，无法让观众喜爱。”

    郁康淳也认同这一点：“中国电影本身的功课还没做好。好电影是凭借优秀的故事和扣人心弦的情节打动人，这是最起码的立足点。中国电影创新不够，大量跟风之作出现的后果是，90%的跟风电影都亏本。”

    李佩森表示：“影片质量差是中国电影不赚钱的主要原因。卡梅隆拍《阿凡达》用了13年时间，而现在一些国产电影拍得就跟拍电视剧那样快。中国电影需要的是质量而不是数量。”

    高军指出，数以千万的中国观众看过《阿凡达》后，口味变得极其苛刻。中国电影尝试了3D技术，但出现了不匹配情况。影院大量订购3D设备，导致3D放映设备供不应求，可是影片质量跟不上去。

原因二：赚钱方式过于单一

    李佩森认为，盈利渠道少也是原因之一。目前虽然过亿票房的影片层出不穷，不少影片的衍生品市场也可圈可点，但对于中国每年生产的大量影片而言，依然是凄惨冷淡。目前中国电影产业90%的盈利依然来自票房，衍生品及网络版权等收益可以忽略不计，再加上目前网络高清盗版等事件，使得不少电影的票房更是雪上加霜。与好莱坞影片的产值构成相比，中国电影的赚钱方式过于单一，在美国票房收入只占到1/5，但在中国票房收入占到电影产值的90%，事实上，通过票房拿回投资并不容易。

    李佩森说：“除了院线票房外，DVD、电视转播、广告赞助、网络点播等都是电影的盈利方式；此外，通过电影有机植入特定场景，拉动地方旅游业发展，收取佣金以及通过产品剧情化吸引商业广告，也是不错的盈利方式。从票房到衍生品、到更深层次的品牌化电影资产，逐步深化电影产业价值链条。”

原因三：热钱太功利不专业

    “我出钱、你拍片，让我女朋友当主角。”这个啼笑皆非的段子反映出电影产业投资热背后的盲目性。不少电影投资商短线投机电影，这种做法是不理智的。随着中国电影市场票房逐年高涨，私募基金、房地产商、煤老板纷纷将钱投到电影产业。涌入电影市场的热钱不是太功利，就是不懂电影。业外资金太多，投资目的不纯粹，导致整个投资市场不健康，很多电影只是“政绩工程”或是某个企业的形象宣传片，正常的市场规则被这些“潜规则”打破了。

    郁康淳表示：“电影从业者和投资者都缺少长线规划，总是希望从单个作品中大捞一笔，而不是用几年时间来精心制作一部精品电影。甚至为了吸引投资，电影人还以高回报率忽悠投资人。”

    中国电影投资人背景五花八门，但既不熟悉电影市场，也不了解观众欣赏层次和口味，更不懂市场规律，不懂如何选档期，不了解如何做电影营销，如何与影院排片经理沟通，因此投资失败的概率很高。

    电影市场的热闹和冲动式的投资造就了中国电影业虚假繁荣的现象，对电影市场的未来有破坏力。当然，电影投资从不理性到理性有一个过程，当不理性的投资行为被惩罚后，理性的投资就多了。

    高军则给行业外的投资方提出建议：“你可以不内行，但你一定要尊重内行”。

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