90%电影不赚钱 业内解读：因成本增加政策限制

原因四：市场营销不对路

    高希希表示，电影的市场营销及营销策略越来越重要。“适时对路的营销好比夏天卖冰水，赶上了好时机。相反，不赚钱的电影很多可能是缺乏对路的营销。”高希希说。

原因五：电影成本增加

    2012年，一些中国电影尽管由大导演拍摄，取得不菲票房但仍亏本，其中有冯小刚的《一九四二》、陆川的《王的盛宴》等。

    有业内人士指出，现在明星们片酬份额占据的比重太大。处在艰难期的中国电影，电影投资成本节节攀升，其中固然有各项开支的增加，物价的增长和摄制技术方面的投入，但如今一部电影用于演员的开支，特别是明星大腕的支出，有的已占一部电影投资的一半以上，一个明星就是几千万元的收入，几个明星就几乎瓜分了投资额的一大半。

原因六：政治风险与政策限制

    高希希认为，政策体制也使得制作公司的交易不是特别公平，影片在分账过程中已将50%的收入给电影院，所以通常只见制作方赔钱，电影院却“旱涝保收”。“很多电影公司之所以愿意做大片，就是因为分账利益大，好莱坞电影分销到国内，已经赚了全球的钱，而国产片还没有走出国门，自然更难赚钱。”高希希说。

    国内影片审查风险大也是中国电影难赚钱的一个原因。中国电影送审风险很大，许多电影卡在了审查上。在美国比较风靡的类型片在中国较少看到，其中重要原因是审查不易通过，这也在很大程度上增加了影片上市盈利的难度。对于审查风险的考虑，也造成许多影片选题面狭窄，并且容易撞车，间接对票房产生不利影响。

专家把脉

未来中国电影的盈利比例应达到几成

    高希希认为，未来中国电影能达到20%赢利就不易，不可能赚太多，除非实施电影行业体制改革。郁康淳认为，30%的电影赚钱才是正常现象，在海外成熟电影市场中，影片的内容比例是：好莱坞大片不超过20%，中成本电影占30%，其他新创电影或小成本电影占50%，电影体系相对更成熟、理性、规范。这其中，将近30%的电影是可以盈利的。

    尽管目前90%的国产片都不赚钱，但它的前景仍被很多人看好，可以预测，每年保持平均20%到30%的增长速度，在10年内达到美国现在100亿美金的票房是可以做到的。

银幕数的增长能否缓解影片盈利危机？

    李佩森认为，银幕数的快速增长在一定程度上能够缓解目前尖锐的观影供需矛盾，但它无法从根本上改变目前我国影片制作质量低下、盈利渠道少以及审查风险大等现状，因此不会改变我国大多数电影不盈利的局面。况且，目前我国银幕数的增长大多数在大中城市，而这些城市中观影人群的增长与银幕数的增长并不同步，因此快速增长的银幕数并不必然导致相关票房的同步增长。而在三线以下城市，观影供需矛盾的现状，在短期内更是无法得到有效满足，种种因素阻碍了国内电影票房的增长，对于影片整体性的扭亏为盈，其掣肘作用是巨大的。