专家吐槽国产片浮躁幼稚 海外推广前景困难重重

    在好莱坞大片输入的同时，中国电影也一直在努力走出去。9月4日，在“北京展映”论坛上，国内外专家齐聚，探讨中国电影在国际市场的现状及面临的问题。国家新闻出版广电总局电影管理局副巡视员栾国志直言，目前国产片最大的问题是产品质量不过关；南加州大学教授骆思典分享的一组数据显示，国外有三分之一观众还不了解中国电影；主营华语电影海外发行的华狮公司总裁蒋燕鸣指出，中国影市目前虽然很热，但却是一种浮躁的状态，华语片海外推广前景困难重重。

电影局副巡视员栾国志

很多国产电影逻辑幼稚，海外营销团队大都是散兵游勇

    电影局副巡视员栾国志指出，国产片目前在对外输出上存在“三多三少”问题――产量多，实现国际传播的少；参加电影节等公益展映的多，商业发行的少；进入艺术影院的多，进入主流商业院线的少。数据显示，去年中国生产故事片超过700部，在国外院线上映的仅70部左右，版权收入刚过10亿元(最高曾达到过30亿-40亿)，跟法国、韩国、印度等国家不能比。而且，这些影片基本是在少量艺术影院上映，没法像当年的《英雄》和《卧虎藏龙》一样，进入北美主流商业院线。

    国产片为什么出口困难？栾国志认为，主因还是“产品本身有问题。多数国产片结构松散、内容拖拉、逻辑幼稚，不能把中国文化跟其他国家的文化结合起来，在表现形式上也缺乏国际视野。再加上文化、语言差异，翻译又不到位(有些片名都翻译不准确)，所以很难引起国外观众共鸣。”另外，营销推广上也存在问题，“国内公司重制片轻宣传，重国内轻国外，基本上都是散兵游勇，单打独斗，海外营销团队弱。”在政策上，大部分海推人员的反馈是，财政补贴少、内外收税、通关困难。目前国家正在制定更符合实际的海外文化推广政策。

南加州大学教授骆思典

1/3外国观众不了解中国电影，电影节也有“猎奇”心理

    时至今日，提到中国电影，老外脱口而出的还多是Bruce Lee、Jackie Chan，导演也只有李安、王家卫等几人有国际知名度。Stanley Rosen是美国南加州大学政治系教授，也是一个中国电影通，他给自己取名骆思典。骆教授提到了一组数据，来自《2011中国电影国际传播研究年度报告》，该报告指出了中国电影在海外的现实处境――33%以上的外国观众对中国电影不了解；32.3%的英语观众完全没有看过中国电影；选择中国电影作为了解中国文化主要渠道的外国观众比例仅为25.9%。

    近日姜文在威尼斯电影节期间接受采访时被问到，为什么中国电影在海外电影节上越来越没有席位？姜文分析，过去电影节给中国电影人颁奖，有一定的同情弱者心态，现在中国电影市场变得这么强，人家对你的态度当然变了。骆思典教授表示赞同姜文的说法，称以前国外电影节在寻找中国电影时有一种潜意识，讲述中国受苦受难，或者有政治隐喻的影片容易被看中。即便是现在，这种心态依然起作用。
国产电影海外推手蒋燕鸣

中国电影处在一个浮躁时期，一些制片人在海外狂忽悠

    中国电影要和海外接轨？在资深发行人蒋燕鸣看来，很难！蒋燕鸣是“北美华狮电影发行公司”总裁，几年前，他感觉到，在北美上映的华语片好像比《卧虎藏龙》、《英雄》时期少了很多，想看而没得看。于是决定试水华语片海外发行，结果发现，“这是一个大坑，很难做，两年内赔了400万美元。”幸运的是，在2011年10月，华谊和博纳同时参股华狮，公司才幸免破产消失。截至目前，华狮已经把30多部国产片推向国外，在北美、澳大利亚、新西兰等多个国家开拓市场，主要针对海外华人观众，公司业绩也开始上涨。

    对于当下中国电影，蒋燕鸣的感受是，“处在一个浮躁的时期，谁都想投资电影赚钱，但这些电影人是否想着把民族的东西拍好，我持怀疑态度。”蒋燕鸣还透露，现在很多小公司和独立制片人到国外，狂忽悠，给人家承诺都能办到，但实际上什么都做不成，这对中国人的信誉是很大的伤害。“我们都在谈国产电影走出去，但实际上中国制片方在拍片前很少考虑到世界发行。之前有个导演让我把他的片子拿到美国去，剩一个月就要放了，人家说音乐版权有问题，不能走出亚洲。我建议把歌曲删掉。离放映还有一周了，一看，没有英文字幕。”

嘉宾语录

    十年前，中国的银幕数不到1000块，去年超过15000块，到今年底，银幕数可能达到18000块。美国3亿人口，4万块银幕，中国有7亿城镇人口，相比之下，还有很大增长空间。――栾国志

    《英雄》导演张艺谋将为华纳拍西片《卡西莫多》，目前正在商议中。该片取材于雨果的《钟楼怪人》，2011年由乔什・布洛林提议发起。张艺谋希望继吴宇森和李安之后成功执导英文影片。――骆思典

    有些外国人对中国有误解，他们对中国的印象还停留在很多年前。于是我一生气，就把《小时代》拿出去了(结果北美仅卖出23462美元)。――蒋燕鸣