暑期档回顾内地分析篇：国产靠类型进口靠特效

    随着2013年暑期档最后一部大片《怪兽大学》的上映，这个夏天的电影市场基本上大局已定。从总体上看，整个暑期档的票房走势堪称票房，没有明显的大起大落，但总体票房比往年稳中有升。与往年相比，好莱坞大片依旧延续着暑期档的霸主地位，不仅有像《环太平洋》这样的话题大作创下票房纪录，就连像《重返地球》这般的过期作品也赚得盆满钵满。而在华语片方面，2013年的暑期档缺乏传统意义上高成本大制作的大片，却不乏票房成绩不俗的类型电影，《小时代2》、《天台》、《一夜惊喜》等片均依靠准确的观众定位而取得了理想的票房成绩；反之前几年曾在暑期档杀出票房黑马的惊悚片则在2013暑期档集体遭遇滑铁卢，除《笔仙2》一片凭借前作余威票房尚可之外，其余影片则因为整体水平欠佳而遭到市场淘汰。

《小时代》坐收4.9亿元成为暑期档国产电影票房冠军

     暑期档向来是仅次于贺岁档每年的票仓档期，按照往年惯例，有不少被寄予票房厚望的高成本大制作影片都会将目光标准暑期档，尤其是古装动作大片更是暑期档的常客，仅在2012年暑期档就有包括《大武当之天地密码》、《画皮2》、《四大名捕》等多部古装大片上映。而在2013年的暑期档，古装动作大片则集体缺席，四川太平洋院线电影部经理秦力为就指出，没有国产大片领跑是今年暑期档的一个重要特点，“取而代之的是类型更加清晰、定位更加准确的中等成本商业类型片。”“不光是在暑期档，近两年的国产电影都在走差异化定位，更加注重讲好故事，而不是一味的追求大制作大投资。”

    青春片在国产电影中一直属于相对空白的领域，而在2013年的暑期档，定位于青少年观众的青春片异军突起，成为暑期档国产片最大的赢家。打响暑期档头炮的《小时代》坐收4.9亿元成为暑期档国产电影票房冠军，紧随其后《小时代2：青木时代》票房突破3亿，《天台》票房破亿，皆彰显了青春片在这个暑期档强大的吸金能力。总结青春向电影在暑期档的成功经验，一是准确定位忠诚度高的粉丝群体，二是贴近生活接地气。《小时代》出品方大盛国际总裁安晓芬表示，《小时代》的成功得益于“细分观众与细分市场”，“对于观众而言，不同群体的关注对象不同，做电影之前要知道为谁而做，对准目标观众群体就够了。有些电影能通吃不同年龄段自然是最好的，如果不能的话只要目标群体满意也就够了。这就是粉丝电影的优势，尽管《小时代》小说有争议电影也有争议，但90后群体对它的忠诚度高，至于其他人说什么也就不重要了。”首度电影院经理于超则表示，《小时代》的成功与观众的年龄层降低也有关系，“在影院中会明显感受到观众的年轻层正在拉大，成年观众没有减少，但年轻观众的确在显著增加。这些新增加的年轻观众正式《小时代》这样的青春片的消费群体。”

    同样得益于精准定位和接地气的以《一夜惊喜》为代表的“小妞电影”。相比较青春片明确定位暑期中的青少年观众，“小妞电影”则观众定位在七夕档的情侣与女性观众上。《一夜惊喜》的宣传总监刘婧媛表示，除了影片本身较为过硬的品质之外，准确迎合女性观众的观影需求也是影片成功的重要原因，“《一夜惊喜》本身讲述了与女性观众极有共鸣的题材，在宣传中也突出了影片中男色题材，再加上影片整体的风格时尚亮眼，比较好的满足了女性观众的观影需求。”

    在青春片与小妞电影之外，国产动画继续前两年的良好走势，在暑期档的表现也颇为亮眼。近两年国产动画评价在电视上积累的人气拥有了为数可观的小粉丝群体，而这些小观众成为了国产动画在电影院最坚实的簇拥者。暑期档上映的国产动画片《赛尔号大电影3之战神联盟》、《我爱灰太狼2》、《昆塔·盒子总动员》等票房都颇为不俗，也体现了小观众对电影的消费能力。

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