暑期档回顾内地分析篇：国产靠类型进口靠特效

《环太平洋》等好莱坞大片主要卖点集中在视觉效果上

    暑期档向来是国产片与好莱坞大片短兵相接的主战场，而安晓芬在谈到暑期档国产片对抗好莱坞大片的策略时表示，好莱坞大片主要卖点集中在视觉效果上，而国产片则应该把握住好莱坞大片所欠缺的“贴近生活、贴近观众、令观众触手可及、有所共鸣的内容上。”同样，于超也表示，暑期档好莱坞片的主要卖点是场面与特技，而国产片的主要卖点是明星与话题，两者其实在类型上有很好的互补关系，所以都能在暑期档取得不错的票房成绩。

    如安晓芬与于超所言，暑期档的好莱坞大片清一色集中了在视觉效果出众的科幻片与动作片上。从类型上看，《环太平洋》、《超人：钢铁之躯》与《重返地球》属于科幻类型，而《速度与激情6》和《惊天危机》则属于动作题材。

    从规模上看，《速度与激情6》、《环太平洋》与《超人：钢铁之躯》属于当季热映影片，其票房成绩也都非常亮眼。其中在北美口碑与票房均不理想的《环太平洋》在国内票房7亿左右，成为完胜美国本土票房的第一片；《速度与激情6》与《超人：钢铁之躯》的票房均超过4亿，可谓是满载而归。

    而《惊天危机》、《重返地球》两部品质与名气都平平的影片凭借着动作与科幻的题材以及好莱坞出品的名号双双赢下过两亿票房，而赶在暑期档尾巴上映的《侏罗纪公园3D》也在上映当周轻松突破两亿元大关，再次证明了好莱坞电影对国内观众的号召力。

    对于好莱坞动作片与科幻片在暑期档的大热，秦力为认为二三线城市的票房贡献不容小觑。“现在二三线城市的票房增长速度很快，年轻观众也很多，他们的口味比较像前几年的一线城市，更喜欢看传统的好莱坞大片，像好莱坞科幻片和动作片在二三线城市就会很受欢迎。而且二三线城市的影院往往厅都不是很多，一两部卖座电影很可能就占据了大部分的放映空间，这会造成大片和其他影片的票房成绩拉开距离。”

    只有《笔仙2》的票房较为理想，有超过八千万的票房进账，其余国产惊悚片的票房大多在一千万左右徘徊。

    在2011年与2012年，国产惊悚片曾接连两年在暑期档杀出票房黑马，2011年的《孤岛惊魂》与2012年的《笔仙》皆在实现不被看好的情况下在市场中杀出血路，暑期档也因此被视作了国产惊悚片的福地。而在2013年的暑期档，惊悚片的好运好像到此为止了。从七月份开始，《枕边有张脸》、《咒丝》、《校花诡异事件》等国产惊悚片轮番上映，尽管不少惊悚片在宣传与定位上做出了创新努力，但其中只有《笔仙2》的票房较为理想，有超过八千万的票房进账，其余国产惊悚片的票房大多在一千万左右徘徊，十分惨淡。于超认为，今年暑期档惊悚片的集体哑火要从两方面看，“一方面惊悚片本身不具备出现高票房的观众基础，以前所谓的黑马也是矬子里拔将军，迄今为止还没有一部惊悚片的票房能够突破亿元。市场有限也限制了惊悚片本身的投资与质量，中小成本的惊悚片在暑期档和国内外大片的竞争中本身就不具备优势。其次这些年国产惊悚片的品质并没有显著提升，这也给观众造成了一定的审美疲劳，尤其是之前国产惊悚片的口碑一直不好，也让观众逐渐对这个类型的电影失去了信心和兴趣，也直接导致了整个类型票房的溃败。”秦力为则认为，惊悚片虽然绝对票房不高，但因为成本低所以也并非颗粒无收，“尽管很多惊悚片都在创新上做出努力，但对于市场而言不是这么快就能看到效果。此外国产片还应该加强自身的叙事性，在营造恐怖气氛上再做提高。像《笔仙》系列就是成功的进入了韩式惊悚的模式，得到的市场反馈也非常理想。”