索尼经典总裁详谈奥斯卡战略 旗下冲奥片大盘点

《蓝色茉莉》宣传策略：早期保密钓胃口 奇怪时间上映反而有利

    在被问到选择一部影片发行的时候首先要考虑的是什么时，两位总裁都认为质量是最重要的。“大公司不会发行一些低成本影片，但是我们会，而且这些低成本片的市场表现也不弱。比如说《蓝色茉莉》。”伍迪·艾伦的《蓝色茉莉》在暑期上映，广受舆论称赞。特别是其中凯特·布兰切特的表演。而在小规模放映之后票房达到了3千万美元，成为伍迪·艾伦有史以来商业上最成功的电影。两位总裁在谈到伍迪·艾伦的新作时赞赏有加“我们认识艾伦已经很多年了。从我们还没有进入索尼经典的时候，我们已经知道了他不少电影。我们进到索尼之后才开始发行他的影片，加上最新的《蓝色茉莉》，我们已经发行了他6部影片了。”


    “我们看到他的初剪版本的时候，曾建议他做一些变化。一些戛纳会喜欢、威尼斯会喜欢、多伦多也会喜欢的明显的变化，因为这是一部多么严肃的电影。但是伍迪说‘我们为什么不做一点特别的东西呢，不要盲目跟随潮流在秋天上映，我们就在夏天上映好了，因为观众需要在暑期的大片轰炸里找到呼吸的空间。’他告诉我们他的《安妮·霍尔》和《汉娜姐妹》都是在奇怪的2月份上映的，但最终都获得了奥斯卡。听伍迪的话，我们现在看到的结果确实是很不错的。”

    伯纳德在谈到《蓝色茉莉》备受好品的原因时提到两点。首先，这部影片确实很好，其次，上映的时段其他有实力的竞争对手不多，所以《蓝色茉莉》占大便宜了。“我们把限度定得很宽，因为你无法事先知道这个‘宽’是会宽到哪个程度。结果出来之后就很明显，第一、二周《蓝色茉莉》表现得非常好，影院于是甚至希望在全国各地都上映，所以上映银幕数扩展到1200块。这跟《午夜巴黎》时的900块银幕是有明显差距的。”

    在宣传策略上他们也是精心设置的。“我们很早就开始在媒体上进行宣传，透露相关剧照但是对剧情严格保密，意在引起大家的猜测，制造话题。另一方面，连锁影院像AMC和Regal都对这部影片非常感兴趣，可能由于伍迪·艾伦的缘故。所以前期宣传也很配合。

    对《蓝色茉莉》在奥斯卡的表现，两位总裁表示很期待。不仅仅瞄准凯特·布兰切特竞选最佳女主、伍迪·艾伦竞争最佳原创剧本，还包括莎莉·霍金斯竞争最佳女配角以及整部影片入选最佳奥斯卡外语片。“这是一部严肃的电影，有很多东西要传达。它是伍迪·艾伦倾心力作，而且学院一直都是伍迪的粉丝，所以我想他们会很期待在感恩节期间收到这部影片的DVD。

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