看数字聊档期：整体较去年上涨暑假档收益最高

二：档期时长——3天

    3天成为法定节假日的主力假期时长，作为旅游出行计划稍显仓促，观影则成为消遣娱乐的首选，也是培养观影习惯和挖掘潜力观影人群的首选。2103年时长为3天的档期共有5个——元旦档、清明档、五一档、端午档、中秋档。


1、相对成熟档：元旦档、五一档

    元旦与五一假期的习惯较为久远，所以档期内观影习惯较为成熟。从元旦档期数据看，2012年出现明显回落，在观影人次同比增长25%同时票房产出降幅达15%.在邻近档期前集中上映的7部影片中，成绩最好的是惊悚片《深度谜案》，票房3天仅有720万，其余均沦为炮灰，票房前三甲分别为上映两周的《龙门飞甲》《金陵十三钗》和《亲密敌人》。

    2013年档期内，受影片《十二生肖》和《泰囧》的推动，票房同比上升近90%.而临近档期上映的影片再次遭遇市场“冷落”。此档期受贺岁档影片影响，大片延续性影响较为明显。

    五一档历来也是必争之地，2012年国产片“集体抗坞”事件记忆犹新，宁浩的《黄金大劫案》、杨树鹏《匹夫》、管虎《杀生》等业内颇为关注的影片集体入市接受市场与观众的检验，遭遇《泰坦尼克号》《超级战舰》两艘“巨轮”，仅有《黄金大劫案》以3天4700万的票房位居档期第三，其余影片惨淡收场。“抗坞事件”让业界对青年导演勇气赞叹之余也再次给影片档期选择敲响警钟。

    2013年五一档期票房超4亿刷新纪录，《钢铁侠3》首映当日创造1.1亿票房，国产片《致我们终将逝去的青春》上映后延续口碑在档期内以近1.9亿夺得冠军，《钢铁侠3》以1.2亿紧随其后，《疯狂原始人》则以7840万位居第三。

    因为档期的成熟度较高，竞争也更加激烈，尤其五一档期每年都是国产进口大片的主要战场。遭遇了2012年的失败和2013年的崛起，对于该档期的理性选择应该综合考虑诸多因素。

2、不是档期之档期——清明档、端午档

    基于一定氛围形成的档期更容易成熟及稳固，如国外的万圣节档期、合家欢档期等，而清明档、端午档对于影片类型的划分却并不明朗。

    应该定位于惊悚恐怖的清明档期，2011年《单身男女》以3200万夺冠，随后是《洛杉矶之战》《赤焰战场》和《硬汉2》，由博纳发行的应景恐怖片《夜惊魂》则只有390万的票房。2012年《绣花鞋》单枪匹马闯进档期，以1530万位居档期第四名。榜单前三《诸神之战》《春娇与志明》《异星战场》均与档期氛围无“交集”。2013年“尴尬”愈加明显，《楼》以60万的票房收入被淹没在众多影片中，《北京遇上西雅图》收进8357万、“卖笑救国》的《厨子戏子痞子》以6503万居第二、《毒战》《魔境仙踪》与清明档看不出一丝关系。

    但该档期由2011年到2013年票房增幅达到200%，在银幕数增长的同时也得到了观众一定程度的认可。同样无法定位的“端午档”，2011到2013年票房增幅仅有17%，而且在2012年遭遇下降。纵观近三年，《功夫熊猫2》《加勒比海盗4》《饥饿游戏》《马达加斯加3》《星际迷航》等均在档期内收获颇丰，是否可以改为“进口档”？2013年《天机：富春山居图》和《中国合伙人》则让我们稍微看到了国产片的影子。

三、档期时长——7天

    国庆与春节，对中国人来说是两个重大的节日。对中国电影产业来说也是两个丰收的节日，2013年国庆档报收6.17亿，春节档进账7.64亿。


1、“熙熙攘攘”国庆档

    国庆，我们想到的不仅仅是天安门前熙熙攘攘的人群，还有电影院里密密麻麻的观众。2012年是近3年国庆档最热闹的一次。《太极1》《环形使者》《二次曝光》《铜雀台》《危险关系》《白鹿原》，这些影片前期宣传时曝光的精彩场面、出现的各路大咖，都不会让人想到他们非要挤到一起拼个你死我活。

    这个档期没有出现胜者，6片集映市场分流严重。因6部影片量级相近，宣传期接近契合，影片的演员影响度也相似，扎堆档期只能在既定容量下共享大盘。

    2011年，《画壁》与《白蛇传说》的正面对决也让两者元气大伤，7天分别收进10700万和10670万票房。


    13年徐克新作《狄仁杰之神都龙王》借由前作基础、良好口碑在档期内一片独大，7天票房3.26亿，占据档期票房的半壁江山。

2、春节档

    2013年春节档7.64亿的票房产出真是给人们一个大大的惊喜，同比飙升87%.档期内因为包含情人节（2.14）单天就贡献了近2.1亿的票房。阔别五年，周星驰带着喜爱的“西游”题材归来，《大话西游》系列积攒的口碑和周星驰的个人品牌效应，使得影片成为影院观影最热门影片，《西游降魔篇》单片产出了5.24亿票房，档期占比高达68%，61人/场的场均人次更是显示了影片口碑的力量。

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