看数字聊档期：整体较去年上涨暑假档收益最高

四、档期时长——92天、41天

    光看时长就知道这是中国电影市场的两大黄金票仓——暑期档、贺岁档。而在如此长的档期内，跳档、换档、空降也成为常见现象，在火热影市的背后这些问题也随着愈来愈大的蛋糕更加突出。“牵一发而动全身”就在这些档期得到了验证：大片互相躲避，小片见缝插针，如此混乱的档期变动成就了传奇，也造就了更多的炮灰。


1、火热暑期档

    伴随着暑期档而至的，还有每年都被提及的“保护月”，它到底存不存在已经没有人能说清楚。今年早在5月中旬，《速度与激情6》宣布将于6月20日登陆内地，然而一个月后却风云突变，《超人：钢铁之躯》空降6月20日，一脚踢飞《速度与激情6》，后者则被挪到7月26日。原定6月上旬上映的《侏罗纪公园3D》也难逃厄运，临时改档推迟至暑期末8月20日。

    纵观3年档期成绩，13年票房成绩同比上升42%.但档期冠军成绩逐步平稳，影片呈现势均力敌状态。国产片表现日趋出色，但本档期国产片前三《小时代》《天机：富春山居图》《小时代：青木时代》却叫座不叫好，甚至被冠以“烂片”头衔。


    2013年暑期档票房超58亿，档期内（6月1日-8月31日）共上映影片66部（不包含二级市场和农村市场），过亿影片共18部，其中国产影片10部。《环太平洋》以近7亿夺冠，并成功超越北美地区成为影片第一大产出区。

    暑期档历来是动画电影上映聚集期，2013年暑期档内共上映动画电影12部，《怪兽大学》搭上“末班车”在8月31日前收进1.63亿票房，占总票房78%.国产动画仍背负“低幼”头衔，《赛尔号3》7621万的票房是这个系列的最好票房成绩。媒体报道称，电影发行方光线影业在二三线城市加大了宣传力度，增加了路演活动。同时电影宣传与手机游戏、网页游戏等相结合，吸引孩子将游戏互动体验和观影体验相结合。


2、“你争我夺”贺岁档

    2011年档期共产出票房16.7亿，档期内有30部影片上映，观影人次4005万。2012年贺岁档在《人在囧途之泰囧》的一飞冲天下拿到了近29.7亿的票房，同比上升近78%，而《泰囧》单片成绩也占据了档期票房的近34%.《少年派》《十二生肖》《一九四二》《2012》《大上海》《血滴子》《王的盛宴》等群雄逐鹿，看重合家欢市场的贺岁档，爆笑喜剧《泰囧》因势及完美口碑以近10亿票房刷新多项纪录，并延续至元旦、春节档期。而《一九四二》《血滴子》《王的盛宴》等题材在档期内未展现优势。反映出国产类型片的商业运作经过多年的发展，还存在诸多问题，种类少、类型化特征不明显导致的观众接受度和认可度不高、由于缺乏相关经验而造成某些重量级影片档期定位不准等市场问题尤为突出。

    2013年贺岁档并未像去年出现“群雄争霸”局面，影片量级略显轻微。上周公映的《无人区》和《四大名捕2》入市成绩不错，《无人区》6天扫进1.3亿，《四大名捕2》3天进账8701万，成对首对竞争对手。遭遇轻微波折的《私人订制》和《警察故事2013》将成为下一轮对手。

小结：档期“存在也不存在”

    “是影片去造就档期，而不是根据档期去选择影片。”已故知名影评人罗杰．艾伯特曾对美国影市档期分布。在中国电影市场，这样的例子也曾出现，《失恋33天》造就的“光棍节”，《桃姐》成全的“妇女节”。

    但是这些仅仅是个例，档期应被重视但不应被迷信。国外影片对于档期的确定可以提前几年，在数据团队、分析小组、调查团队甚至是风水师、占星师的共同努力下定下一个“郑重”的日子。目前，国内的档期不管是成熟的还是新兴的，仍被看作是“救命稻草”，影片拼命的都要挤进去却忽视自身及对手的量级差别，或者是像扔硬币，遇到哪天算哪天。

    如何合理安排影片上映空间，避免因档期、题材撞车造成的内耗、减少频繁跳档带来的资源浪费，需要各制片商之间形成有效的档期沟通协调机制以及更为优化的电影审查制度。